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張兵武作者

譯者

2008-4 出版日期

224 頁數

39.00元價格

叢書系列

9787301134191 圖書編碼

壞營銷好營銷在線電子書圖書標籤: 商業

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發表於2024-11-14

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壞營銷好營銷在線電子書用戶評價

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壞營銷好營銷在線電子書著者簡介

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壞營銷好營銷在線電子書圖書描述

《壞營銷好營銷:營銷效應最大化的實戰兵法》主要內容：很多營銷人都在感嘆營銷越來越難做，即使投入巨額廣告費，常常如石沉大海一般毫無效果；而Google等從不在傳統媒體上做廣告，卻在短短數年內發展成為全球性的品牌，這就是壞營銷與好營銷的差彆。如今，市場環境發生變化，競爭對手、消費者、終端、渠道、媒體都是企業頭疼的問題；消費觀念也不同往日，物美價廉已不是消費者購買的標準；高新技術的發展，使傳統媒體的傳播效應江河日下，更令企業雪上加霜。在這種情況下，如果企業再固守原有的營銷思維，必定走嚮衰落，隻有轉換觀念，以實效為齣發點，纔能事半功倍。

實效就是以有限資源實現營銷效應的最大化，要想做到這一點，必須瞭解：

品牌比産品更重要：企業不應隻專注於開發好産品，而應該全力打造好品牌，品牌是吸引消費者購買的一麵大旗。

品牌比産品更重要：發行量、收視率不是企業選擇媒體的唯一標準，現在傳播範圍已不重要，深度挖掘消費者的需求纔是上上之選。

整閤比自刨更有效：重金投入自創營銷資源，不如閤理整閤。以四兩撥韆斤。

互動比控製更重要：如今消費者已不是逆來順受的弱勢群體，妄想控製消費者的企業必將被消費者拋棄，不如與其親密互動，纔能獲得持久忠誠。

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