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羅伯．法蘭剋作者

大塊文化齣版股份有限公司

譯者

2008 出版日期

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叢書系列

9789862130681 圖書編碼

經濟自然學在線電子書圖書標籤: 經濟學生活經濟經濟經濟管理經濟學高手思維提及書籍馬剋

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發表於2024-09-29

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經濟自然學在線電子書用戶評價

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牛奶可樂經濟學颱灣版

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重新溫習初讀經原的遙遠美好年代以各種經濟學核心概念破解生活謎題曾是心之所嚮然而今日觀之許多解答都像是為瞭解釋而解釋凡是我們不能理解的我們就說他是經濟原因 3.5

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幾年前讀過的入門書，補標

經濟自然學在線電子書著者簡介

美國加州大學柏剋萊分校經濟學博士，現任康乃爾大學瓊生管理研究所經濟學教授。著有《贏傢通吃的社會》(The Winner-Take-All Society)，並與現任美國聯準會主席柏南剋(Ben Bernanke)閤著《經濟學原理》(Principles of Economics)等。法蘭剋教授曾獲獎無數，其中包括：蘋果電腦傑齣教學獎、並以開拓經濟新知榮獲列昂替夫經濟學獎(Leontief Prize)。他自一九八○年代開始就主張，將經濟學迴復到它立足於觀察和經驗、根植於消費者、勞工、投資人、企業傢的日常生活的社會科學。這觀點也影響瞭後來幾位重量級的作傢與學者，如：《決斷兩秒間》一書的作者葛拉威爾（Malcolm Gladwell），以及《蘋果橘子經濟學》的李維特(Steven D. Levitt)等。

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經濟自然學在線電子書圖書描述

137種日常生活經濟法則

?為什麼牛奶多以長方形容器齣售，而一般飲料容器則為圓柱形？

?為何硬幣的人頭像多為側麵，而紙鈔則是正麵肖像？

?為什麼女性願意忍受穿高跟鞋的不舒服？

?為什麼高速公路北上車道發生車禍，分隔島對麵的南下車道也會塞車？

?為什麼開車可以吃漢堡或喝咖啡，講手機卻違法？

所謂「經濟自然學」，就是以生物學界自然觀察的敘述方式來解讀經濟學原理，也就是將觀念用故事的敘述方式呈現，並在日常生活中活用落實。最有趣的經濟學不會齣現在課堂上或難解的方程式中，而是齣現在真實世界裡──在電影院、在你車上，有時也在街上。從一九八○年代開始，獲獎無數的經濟學傢羅伯?法蘭剋就開始要求他的學生，針對日常生活所遇見的有趣事件與行為模式提齣問題，並用經濟學原理加以解釋。他們的問題，以及讓人瞠目結舌的答案，顯示齣經濟學原理確實在你我日常生活中運行。

作者在經濟學入門的課程裡，要求學生寫一篇五百字短文，題目是：「運用經濟學單一(或多種)原理，針對你在日常生活中親身觀察到的有趣事件或行為模式，提齣問題與解答。」並規定：「篇幅以五百字為限，因為許多優秀的論文字數還要少得多。文章裡不能充斥複雜的術語，你要想像自己是跟一堂經濟學都沒上過的親友對話。最傑齣的論文就是讓這種人也看得懂，也很少用到任何數學或圖錶。」《經濟自然學》展現齣經濟學原理如何為這些韆奇百怪的問題供答案：為什麼女性模特兒就是賺得比男模特兒多？為何車上需要兒童安全座椅，飛機上就不用？為什麼是鯨，而不是雞，麵臨絕種的危機？為什麼二十四小時便利商店大門還是有加鎖？為何硬幣的人頭像多為側麵，而紙鈔則是正麵肖像？為何有些汽車加油口設在左側，另一些在右側？為什麼冰箱通常隻有冷藏室設有燈泡，而冷凍庫裡就沒有？為什麼男裝襯衣的鈕釘於衣服右邊，而女裝則釘在左邊？這一切的一切，看似與經濟學風馬牛不相及，但在作者的經濟學利刀下，萬事萬物都可以此剖開，看齣箇中玄機。

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