广告文案

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出版者:中国建筑工业出版社
作者:严三九
出品人:
页数:296
译者:
出版时间:2008-6
价格:39.00元
装帧:16开
isbn号码:9787112096756
丛书系列:
图书标签:
  • 文案
  • 广告
  • 广告
  • 文案
  • 营销
  • 创意
  • 写作
  • 传播
  • 品牌
  • 推广
  • 技巧
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具体描述

本书是广告学专业教学丛书之一。全书共分16章。作者以丰富、经典的案例,以全新的视角论述了广告文案的创作原则、创作要求、创意概念、写作技巧,并对电视媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体以及经济类、贸易类、文化类、公益类广告文案分别加以分析与讲解,作到全面而重点突出,通俗且经典。全书图文并茂。

本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材,亦可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。

本书以丰富、经典的案例,以全新的视角论述了广告文案的创作原则、创作要求、创意概念、写作技巧,并对电视媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体以及经济类、贸易类、文化类、公益类广告文案分别加以分析与讲解。本书内容全面,实例丰富,具有很强的实用性。

第1章 广告文案概述

1.1 广告文案的概念

1.2 广告文案的类型

1.3 广告文案的构成

1.4 广告文案的体裁

1.5 广告文案的特徊

1.6 案例分析

思考题

参考文献

第2章 广告文案的创作原则

2.1 真实性原则

2.2 有效性原则

2.3 准确性原则

2.4 案例分析

思考题

参考文献

第3章 广告文案的创作要求

3.1 创作的立足点

3.2 广告文案的语言要求

3.3 广告文案的情感要求

3.4 文案创作者的素质要求

3.5 案例分析

思考题

参考文献

第4章 广告文案的程序

4.1 资料收集与选择

4.2 广告目标与定位

4.3 诉求策略的确定

4.4 文案风格的选择

4.5 文案效果的测评

4.6 案例分析

思考题

参考文献

第5章 广告文案的创意

5.1 创意的本质

5.2 广告创意的规律

5.3 广告创意的具体方式

5.4 案例分析

思考题

参考文献

第6章 广告文案的写作

6.1 文案的格式

6.2 文案的叙事方式

6.3 文案的修辞技巧

6.4 标题和标语的写作

6.5 正文和随文的写作

6.6 系列广告文案的写作

6.7 案例分析

思考题

参考文献

第7章 平面媒体广告文案

7.1 平面广告文案的特点

7.2 平面媒体广告文案的结构与表现

7.3 平面媒体广告文案的创作技巧

7.4 案例分析

思考题

参考文献

第8章 电视媒体广告文案

8.1 电视媒体广告文案的特点

8.2 电视媒体广告文案的脚本与表现

8.3 电视媒体广告文案的创作

8.4 手机电视广告文案的创作

8.5 手机报纸广告文案的创作

8.6 数字电视广告文案的创作

8.7 案例分析

思考题

参考文献

第9章 广播媒体广告文案

9.1 广播媒体广告文案的特点

9.2 广播媒体广告文案的脚本与表现

9.3 广播媒体广告文案的创作

9.4 案例分析

思考题

参考文献

第10章 DM广告文案

10.1 DM广告文案的特点

10.2 DM广告文案的信函内容

10.3 DM广告文案的写作与赠品

10.4 案例分析

思考题

参考文献

第11章 网络媒体广告文案

11.1 网络媒体广告文案的特点

11.2 网络媒体广告文案的类型

11.3 网络媒体广告文案的写作

11.4 案例分析

思考题

参考文献

第12章 户外媒体广告文案

12.1 户外媒体广告文案的特点

12.2 户外媒体广告文案的类型

12.3 户外媒体广告文案的写作

12.4 案例分析

思考题

参考文献

第13章 经济类广告文案

13.1 经济类广告文案的特点

13.2 经济类广告文案的类型

13.3 经济类广告文案的写作

13.4 案例分析

思考题

参考文献

第14章 贸易类广告文案

14.1 贸易类广告文案的特点

14.2 贸易类广告文案的类型

14.3 贸易类广告文案的写作

14.4 案例分析

思考题

参考文献

第15章 文化类广告文案

15.1 文化类广告文案的特点

15.2 文化类广告文案的类型

15.3 文化类广告文案的写作

15.4 案例分析

思考题

参考文献

第16章 公益广告文案写作

16.1 公益类广告文案的特点

16.2 公益类广告文案的类型

16.3 公益类广告文案的写作

16.4 案例分析

思考题

参考文献

附录1 优秀广告文案赏析

附录2 中国广告20年流行广告语

后记

《尘封的档案:20世纪初期欧洲社会变迁的侧影》 作者: 艾莉丝·范德比尔特 译者: 李明 出版社: 远方文丛出版社 装帧: 精装,附带多幅历史照片与手绘地图 --- 内容简介 这是一部深入剖析20世纪初叶(1900年至1930年间)欧洲社会结构、文化思潮与日常生活面貌的史学著作。作者艾莉丝·范德比尔特,一位享有盛誉的欧洲社会史学家,通过对大量一手资料的细致梳理与比对,力求还原一个在传统与现代激烈碰撞中寻求转型的复杂时代。 本书的叙事并非宏大叙事的编年史,而是聚焦于那些在历史洪流中容易被忽略的、却对社会肌理产生深远影响的微观层面。全书共分五大部分,层层递进地揭示了“美好年代”的表象下潜藏的巨大张力。 第一部分:工业化的遗产与都市的诞生 本部分着重考察了第二次工业革命对欧洲城市形态的重塑。范德比尔特详细描述了柏林、巴黎和伦敦等核心城市的人口密度增加、基础设施的爆炸性发展(如电车系统和地下铁路的普及),以及随之而来的居住隔离现象。她引入了“垂直社会”的概念,阐述了不同阶层如何被物理地分割在同一城市空间的不同高度上——富裕阶层占据着宽敞的林荫大道,而新兴的工人阶级则被压缩在狭窄、光线不足的后巷与筒子楼中。 作者引用了大量的市政记录和早期社会调查报告,分析了卫生条件、传染病控制(特别是肺结核和霍乱)的早期尝试与失败。她特别关注了公共空间的政治化,例如公园、咖啡馆和公共集会场所如何成为阶级冲突和政治动员的非正式舞台。 第二部分:家庭结构的瓦解与新女性的觉醒 “美好年代”的传统父权家庭模式在这一时期遭受了前所未有的挑战。范德比尔特运用家族信件、日记和早期女权运动的宣传手册,描绘了中产阶级与贵族家庭内部的权力转移。 “新女性”的形象是本章的核心议题。她们不仅仅是争取选举权的激进分子,更包括那些进入职场(如电话接线员、教师、护士)的白领女性,以及在艺术和文学领域崭露头角的先驱者。本书细致探讨了“独身主义”在女性群体中的兴起,以及对传统婚姻契约的质疑,这在当时被视为对社会秩序的“道德威胁”。作者还对比了战前与战后女性在家庭收入分配和子女教育自主权上的细微变化。 第三部分:物质文化的普及与消费的萌芽 第一次世界大战前夕,欧洲社会见证了大众消费的初步形态。本章探讨了百货商店的兴起及其对社会心理的影响。范德比尔特指出,百货商店不再仅仅是交易场所,而是“欲望的殿堂”。通过分析当时的广告画册和商品目录,她揭示了新的时尚潮流、家具风格(如新艺术运动的衰退与新古典主义的回潮)是如何迅速地从上层社会渗透到底层,尽管购买能力存在巨大差异。 更深入地,本书审视了“闲暇时间”的商品化。剧院、电影院和体育赛事的票务记录显示了新的娱乐经济正在形成,它为疲惫的城市居民提供了暂时的逃离,同时也成为了政府进行社会控制的潜在工具。 第四部分:思想的迷宫:科学、哲学与对确定性的挑战 本部分转向知识与精神层面。范德比尔特描绘了尼采、弗洛伊德和爱因斯坦等思想巨匠如何系统性地动摇了启蒙运动以来建立的理性至上观。她并未停留在对理论的介绍,而是追溯了这些思想是如何通过沙龙、学术期刊和小型读书会,潜移默化地影响了普通知识分子和艺术家的世界观。 特别是对精神分析学的探讨,本书展示了它如何改变了人们对自我、性欲和潜意识的理解,并间接催生了达达主义和超现实主义等挑战既有美学规范的艺术运动。作者认为,这种对“确定性”的怀疑,是导致战后社会普遍焦虑感的重要根源。 第五部分:战争的阴影与战后精神的重塑 虽然本书主要关注战前和战后初期的过渡期,但对“一战”的分析是不可避免的。范德比尔特将战争视为一个“加速器”,它以前所未有的速度摧毁了旧有的社会等级与情感结构。 本书的最后几章详细分析了凡尔赛体系建立后,欧洲各地(特别是德国魏玛共和国与战胜国)的社会心理创伤。退伍军人的融入问题、通货膨胀带来的阶级“液化”(即财富的瞬间蒸发),以及对“祖国”概念的幻灭感,如何为随之而来的极权主义思潮提供了温床。作者通过对比战前对“进步”的坚定信仰与战后对“虚无”的集体恐惧,完成了对这一关键历史时期的深刻总结。 学术价值与特色 《尘封的档案》的独特之处在于其对“情感史”和“物质文化史”的融合。范德比尔特拒绝将历史视为纯粹的政治或经济事件的线性发展,而是坚持认为,塑造一个时代的,是人们对时间流逝的感知、对财富的渴望,以及对死亡的集体反应。本书的语言严谨而富有感染力,为研究20世纪早期欧洲转型期的学者和爱好者提供了不可多得的、兼具深度与广度的参考资料。阅读此书,如同翻开了一批被妥善保存的、沾染着咖啡渍和烟草味的旧信件,直抵历史现场。

作者简介

目录信息

读后感

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用户评价

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这部关于十九世纪欧洲先锋派艺术思潮的学术论著,其深度和广度着实令人敬佩。它不仅仅是对几个著名画派(如立体主义、未来主义)的简单梳理,更是一场对当时社会剧变背景下,艺术家如何重塑美学体系的深刻剖析。作者采用了跨学科的视角,将哲学领域的尼采思想、新兴的物理学理论(相对论的影响),乃至城市化进程带来的心理冲击,都纳入了对艺术演变的分析框架中。书中关于“非欧几何对绘画空间感颠覆”的论述,简直是醍醐灌顶,它解释了为什么那些作品在当时看起来如此“怪异”和“反常”,因为它们是对应着一个正在被科学重构的世界观而诞生的。不过,不得不说,这本书的阅读门槛不低,它要求读者对艺术史和基础的哲学概念有所了解,否则很容易在大量的理论引用和复杂的论证链条中迷失方向。对于寻求入门知识的读者来说,它可能略显艰深,但对于想要进行深度研究的学者而言,这本书无疑提供了极为宝贵的理论支撑和全新的研究切入点,它挑战了许多既有的定论,让人耳目一新。

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读完这本厚厚的历史著作,我简直要被它庞大的信息量和严谨的考证所折服了。作者似乎将毕生精力都倾注在了对那个特定年代社会经济结构的细致梳理上,每一个章节都像是一块精心打磨的拼图,将当时错综复杂的利益关系和权力运作展示得淋漓尽致。特别值得称赞的是,他并没有仅仅停留在对官方史料的简单罗列,而是巧妙地穿插了大量民间文献和口述史料的片段,使得原本枯燥的宏大叙事瞬间充满了人情味和生动的细节。比如,书中对某次重大税制改革后,一个小镇上普通农户的生活变迁的描绘,那种入木三分的笔触,让我仿佛能闻到那个时代泥土和汗水的味道。当然,如此深入的研究也带来了一个小小的挑战——对于非专业读者来说,其中一些复杂的术语和晦涩的理论推导,确实需要反复琢磨才能完全领会其精髓。但我相信,对于真正热爱深度历史探究的人来说,这本书绝对是一座亟待挖掘的金矿,它的价值远超其篇幅本身所能体现的。我甚至愿意花上更多时间,去对照书中的脚注和引文,追踪作者的思维脉络,那种探索的乐趣,是快餐式阅读无法比拟的。这本书的装帧设计也十分古典雅致,配合其厚重的内涵,摆在书架上本身就是一种对知识的致敬。

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这本书是一部关于古代航海探险家的传记合集,但其魅力远不止于罗列地理发现和航线图。作者花费了大量的笔墨去描绘那些水手们在漫长航程中经受的心理煎熬和孤独感。在那些风平浪静的日子里,他们对未知大陆的痴迷与对故土亲人的思念交织在一起,形成了极具张力的内心冲突。我尤其喜欢作者对船上日常生活的细致再现,从淡水和食物的配给制度,到应对风暴时船员间的默契配合,这些细节让那些遥远的探险故事变得触手可及,仿佛能闻到海水的咸味和船舱里闷热的气息。书中对探险家们决策过程的心理分析也非常到位,揭示了他们的雄心壮志背后隐藏的脆弱和迷信。唯一美中不足的是,书中对某些非欧洲探险家的记述相对单薄,似乎焦点还是集中在了传统的“大发现时代”叙事上,如果能更均衡地展现不同文明之间的交流与碰撞,这本书的格局会更加宏大。尽管如此,它依旧成功地让我体会到了人类探索未知世界的原始冲动,是一本关于勇气与命运的精彩 récit。

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这本书的奇幻设定简直是天马行空,作者构建了一个宏伟而又逻辑自洽的魔法世界。我尤其喜欢那种打破传统奇幻套路的叙事手法,主角团并非传统意义上的“天选之子”,他们更像是被时代洪流裹挟着向前走的普通人,即便拥有非凡的能力,也时刻面临着道德困境和生存压力。书中对不同种族、不同信仰之间的文化冲突描写得极其细腻,让我反思了许多现实生活中关于偏见和包容的议题。举例来说,他们对“时间”这种概念的理解就与我们截然不同,这种基于世界观的差异,引发了一连串精彩绝伦的冲突和误解,使得情节张力十足。我一口气读完了前三分之一,感觉自己的想象力被极大地拓宽了,那种沉浸式的阅读体验让人完全忘记了窗外的喧嚣。唯一的遗憾是,某些配角的背景故事略显仓促,似乎是为了推进主线剧情而牺牲了一部分深度挖掘的机会,但这对于一个如此庞大的故事体系来说,也许是难以避免的取舍吧。不过,光是书中那些充满异域风情的城市景观和错综复杂的政治阴谋,就已经值回票价了。

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这是一本非常实用的摄影技术指南,但它的独特之处在于,它将冰冷的参数和操作流程,巧妙地融入了艺术创作的哲学思考之中。作者没有直接告诉你“光圈设为多少合适”,而是通过一系列精彩绝伦的实拍案例,引导读者去理解光线、景深、快门速度这三者如何共同服务于“表达意图”。比如,书中用了整整一章的篇幅来探讨如何利用“动态模糊”来叙事,分析了从街头摄影大师到电影剧照师的经典作品,对比了他们对时间流逝的不同捕捉方式,这种教学方式比单纯的公式堆砌要有效得多。我个人受益匪浅的是关于“后期处理的克制”那一部分,它提醒我,技术是工具,而非目的,真正的力量在于按下快门那一刻的心境。虽然书中涉及了大量关于数码传感器和色彩科学的知识,但作者的语言总是那么平易近人,即便是刚入门的新手也能轻松跟上节奏。读完之后,我立刻拿起相机进行了几次练习,那种对现有设备产生全新认识的感觉,真是令人兴奋,感觉自己对“看”世界的方式都有了质的提升。

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很潦草的看完了。。好像没学到什么东西。

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很潦草的看完了。。好像没学到什么东西。

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很潦草的看完了。。好像没学到什么东西。

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很潦草的看完了。。好像没学到什么东西。

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很潦草的看完了。。好像没学到什么东西。

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