具体描述
《中国高等院校广告专业通用教材•广告学概论》可作为高校广告专业的核心课教材及其他艺术类专业的广告原理课的教材，亦可作为广告公司员工的培训用书。现代广告学，不仅是一门实战性极强的学科。而且是一门涉及市场营销学、传播学、艺术表现学、新媒体学等多种学科的复合型学科。因此，《中国高等院校广告专业通用教材•广告学概论》在内容编排上，突出了实用性，也兼顾了各学科的融会贯通，在每一章的最后都编写了典型案例分析和思考练习题。这样做，一方面可使理论与实践更加紧密结合；另一方面，为广告新人提供了操作的借鉴，从而可以帮助学生迅速提升其掌握广告业务的能力。
《中国高等院校广告专业通用教材•广告学概论》主要章节包括：广告的历史演进和发展趋势、整合营销传播、广告主、广告公司、广告运作与策划、广告调查、广告定位、广告创意、广告设计与制作、广告文案写作、广告媒体、互联网广告、广告受众、广告效果测评、国际广告、广告管理、当代广告人的素质培养。
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读后感
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用户评价
坦率地说，这本书的深度远远超出了我的预期。我原以为它会停留在对“如何制作一个吸引人的文案”这类基础技能的介绍上，但它真正深入探讨的是广告背后的文化符号学意义以及社会建构过程。它探讨了广告如何不仅仅是销售商品，更是如何潜移默化地塑造我们的欲望、价值观和生活方式，这一点在它对“身份认同营销”的分析中体现得淋漓尽致。作者并没有回避广告业中那些较为晦涩的学术探讨，例如后现代主义思潮对创意边界的冲击，但处理方式却异常清晰，通过具体的、当代语境下的广告实例进行佐证，使得那些高深的理论变得触手可及。更让我惊喜的是，书中对“效果评估”的章节，引入了大量的定量分析方法，不再是那种“感觉好就行”的经验主义，而是强调科学测量和迭代优化的重要性。这本书真正教会我的，是如何从一个被动的“广告接收者”转变为一个有能力解构、评估并最终创造有效传播的“行业观察者”和“实践者”。
评分这本书的实用性和操作性让我给它打高分。它不仅仅是停留在宏观理论层面，而是非常注重“可操作性指导”。比如，在介绍如何进行头脑风暴环节时，它详细罗列了十几种不同的破冰和创意激发方法，并附带了每种方法的适用场景和注意事项，这对于初入职场、需要快速组织团队或独立思考的读者来说，简直是实操指南。它还专门辟出了一块内容，详细分析了不同创意简报（Creative Brief）的撰写要点，这才是项目落地的关键环节。最让我受益匪浅的是它对“预算分配与媒介组合策略”那一块的解读，作者没有给出固定的公式，而是提供了一套决策框架，教你如何在资源有限的情况下，最大化传播效率。这显示出作者的务实态度——深刻的洞察必须落实到可执行的计划中去。读完之后，我感觉自己不再只是一个理论知识的储备者，而是一个手握工具箱，随时准备应对下一次营销挑战的初级战士。这本书的知识密度很高，我甚至需要反复阅读才能完全消化其中蕴含的商业智慧和方法论。
评分这本书的结构安排显示出作者极强的逻辑梳理能力和对学科整体框架的宏观把握。它并没有将各个知识点割裂开来，而是构建了一个严密的知识网络。比如，在讲解“创意执行”之前，必然会先详细铺陈“市场调研与洞察”的基础，确保读者理解“无米之炊”的困境。让我印象深刻的是，它对广告伦理与社会责任那一章的处理，没有采取一味说教的姿态，而是通过列举历史上那些因不负责任的宣传而引发的社会公关危机，让读者自己去体会“边界感”的重要性。这种“以史为鉴”的手法，比单纯的理论灌输要有力量得多。此外，书中对各种理论流派的介绍也十分平衡，既涵盖了早期的美学主义流派，也深入剖析了当下以数据驱动的绩效导向型广告思维，为读者提供了一个多维度的认知工具箱，避免了思维的僵化。读完后，我感觉自己像是在一个错综复杂的迷宫中被一位老向导带领着走了一遭，不仅知道了出口在哪里，更清晰地理解了每条岔路的来龙去脉。
评分这本书的叙事风格非常独特，它不是那种传统的、按部就班的教科书式写作，反而更像一位经验丰富、知识渊博的行业前辈在深夜里与你促膝长谈。语言活泼又不失专业性，充满了亲切感。我特别喜欢作者在阐述一些复杂概念时所采用的比喻和类推，比如将“目标受众定位”比作“精准投喂”，生动形象，一下子就抓住了核心要义。书中的案例选择也十分国际化且贴近生活，从某个地方小店的创意海报到全球巨头的病毒式营销活动，跨度极大，展现了广告学无所不在的影响力。在谈到媒介变迁时，作者对于新兴数字平台（如短视频和沉浸式体验）的分析，显得尤为前瞻和深刻，没有沉溺于对传统媒体的缅怀，而是积极探讨未来传播的可能性，这对于我们这些想在行业里有所建树的年轻人来说，是极其宝贵的指引。阅读过程中，我时常会停下来，在脑海中模拟自己是那个广告人，思考“如果是我来策划这个Campaign，我会怎么做？”这种引导性的思考，极大地提升了我的批判性思维和实战代入感。
评分这本书的装帧设计真是令人眼前一亮，封面采用了哑光处理，手感细腻，中央的抽象图案仿佛将人瞬间拉入了一个充满创意和视觉冲击力的世界。内页纸张的质地也相当考究，墨迹清晰，排版疏密有致，即便是长时间阅读也不会感到视觉疲劳。我尤其欣赏它在章节开头部分设置的“思想火花”小栏目，那些简短却精辟的行业轶事或经典案例分析，总能在不经意间点燃我对这个学科更深层次的好奇心。比如，它对于早期报纸广告如何巧妙利用稀缺性原理来驱动销量的论述，简直是教科书级别的案例教学，让我这个初学者茅塞顿开。书中对视觉传达的解析，更是细致入微，从色彩心理学到字体选择的文化内涵，都有独到的见解，绝非泛泛而谈的理论堆砌。我原本以为这会是一本枯燥的学术读物，但它通过大量现代优秀广告作品的剖析，将理论知识融入鲜活的商业实践中，使得学习过程如同欣赏艺术展览一般引人入胜。尤其是关于品牌形象建立的章节，作者似乎深谙如何用最简洁的语言阐述最复杂的策略，那份对行业脉络的把握能力，着实令人佩服。
评分粗略看了下，着重看了跟考试有关的东西，觉得可以按照5w模式往上套东西。
评分编辑还欠着我的稿费好么，剥削劳动力
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