媒介经济学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:艾莉森·亚历山大

出品人:

页数:313

译者:

出版时间:2008-6

价格:45.00元

装帧:

isbn号码:9787300093161

丛书系列:

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• 传媒经济学
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• 新闻传播学
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• 媒介管理

媒介经济学：市场、信息与权力的交织 在信息爆炸的时代，理解媒介如何运作、如何产生价值以及如何影响社会经济结构，已成为一项至关重要的能力。《媒介经济学》一书深入剖析了这一复杂而迷人的领域，它并非简单地罗列媒介产业的最新动态，而是着眼于其背后的经济逻辑和深层驱动力。本书旨在揭示各种媒介形态——从传统的报纸、广播、电视，到新兴的互联网平台、社交媒体、流媒体服务——在市场经济中的定位、竞争策略以及盈利模式。 本书的开篇便对媒介经济学的基本概念进行了系统梳理。它探讨了媒介作为一种特殊的商品和服务，其价值的构成方式。这里所说的价值，不仅包括媒介内容本身的吸引力，更包含其承载信息、连接受众、吸引广告商的能力。作者详细阐述了媒介产业的结构性特征，例如高昂的固定成本、边际成本的差异、网络效应的强大作用，以及内容生产与分发之间的复杂关系。这些结构性特征塑造了媒介市场的竞争格局，也直接影响着产业的整合与分化。 在市场分析方面，《媒介经济学》深入研究了媒介行业的各种市场结构。它区分了完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断等市场模式在媒介领域中的具体体现。例如，地方性报纸市场可能呈现出一定程度的垄断竞争，而大型流媒体平台则可能走向寡头垄断。作者通过分析这些市场结构，揭示了不同媒介企业如何在竞争中求生存、求发展，以及市场势力对媒介内容生产、价格策略和创新能力的影响。 广告是媒介经济中不可或缺的核心组成部分。本书对广告市场进行了详尽的剖析，解释了广告如何成为许多媒介内容免费或低价提供的经济支撑。它探讨了广告的供需关系、广告定价的策略（如CPM, CPC, CPA），以及广告效果的衡量与优化。同时，书中也关注了广告收入在不同媒介平台中的比例变化，以及数字广告的兴起对传统广告模式带来的冲击和变革。用户数据在数字广告时代的重要性，以及数据隐私问题，也是本书重点关注的议题。 除了广告，订阅模式、付费墙、内容授权、商品销售等其他盈利模式也被广泛讨论。本书分析了这些模式的优缺点，以及它们在不同媒介产品和服务中的适用性。例如，新闻机构如何通过设置付费墙来维持内容生产的质量，音乐和电影产业如何通过流媒体订阅来获取稳定收入，以及游戏产业的免费增值模式如何吸引和留住用户。这些多样化的盈利模式反映了媒介企业在不断变化的市场环境中寻求可持续发展的努力。 信息不对称是媒介经济学中的另一个重要概念。本书探讨了媒介在信息传播过程中如何扮演“信息中介”的角色，以及这种角色所带来的经济效应。它分析了媒介如何通过筛选、编辑、呈现信息来影响公众认知，以及这种信息不对称如何被一些媒介机构利用以获取经济利益。同时，书中也讨论了互联网时代信息传播的去中心化趋势，以及这对传统媒介的挑战和机遇。 数字化的浪潮深刻地重塑了媒介经济。本书详细分析了数字化转型对内容生产、分发渠道、用户互动和盈利模式的影响。它考察了互联网、移动技术、社交媒体和人工智能等技术进步如何改变了媒介产业的生态系统。例如，社交媒体平台如何成为新的信息传播渠道和内容分发平台，流媒体服务如何颠覆了传统的媒体消费习惯，以及数据分析如何为媒介企业提供更精准的用户画像和个性化推荐。 本书还深入探讨了媒介所有权和控制权的问题。它分析了大型媒介集团的形成、合并与收购，以及这些现象对市场竞争、内容多样性和信息质量的影响。媒体集中化可能带来的潜在风险，例如单一观点的主导和对公众话语权的限制，也是本书讨论的重要内容。 最后，《媒介经济学》不仅关注媒介产业的微观运作，也将其置于更广阔的社会和政治经济背景下进行考察。它讨论了媒介在塑造公众舆论、影响政治议程、促进或阻碍社会变革中的作用。媒介经济的健康发展与民主社会的稳定运行紧密相连，本书旨在提供一个批判性的视角，帮助读者理解媒介经济的复杂性及其对我们生活的影响。 总而言之，《媒介经济学》是一本内容丰富、视角独特的著作，它为理解现代社会的媒介生态系统提供了一个坚实的理论框架和分析工具。本书适合对新闻传播、市场营销、媒体管理、文化研究以及经济学等领域感兴趣的读者，它将帮助你更深刻地认识媒介世界的经济运行规律，以及信息、市场与权力之间错综复杂的关系。

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我一直对广告业的演变感到好奇，尤其是在数字时代，广告的投放方式和效果衡量发生了翻天覆地的变化。《媒介经济学》这本书，我坚信它能够为我揭示这一行业背后的经济驱动力。 我想知道，在精准营销和大数据分析的时代，广告主如何通过媒介来更有效地触达目标受众？这本书是否会深入分析，广告定价模型、效果评估指标以及广告投资回报率（ROI）的计算方式？我尤其期待，它能够阐释，是什么样的经济学原理，让广告成为许多免费媒介服务得以维持的关键。

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作为一名对传播理论有着浓厚兴趣的学生，《媒介经济学》这本书无疑为我打开了一个全新的视角。我一直认为，经济学不应该仅仅局限于宏观的经济指标，而应该深入到我们日常生活的方方面面，尤其是与我们息息相关的媒介传播。 我期待这本书能够帮助我理解，经济学原理是如何潜移默化地影响着我们所接触到的信息内容，以及这些内容是如何被制作、分发和消费的。它是否会探讨，经济激励如何塑造了媒介内容的类型、风格和质量？我特别想了解，当媒介机构为了追求经济效益而不得不做出选择时，其决策过程背后所蕴含的经济学逻辑。

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在数字时代，平台经济的崛起是不可忽视的现象，而媒介作为信息传播的载体，也越来越多地受到平台经济模式的影响。《媒介经济学》这本书，我期待它能为我提供一个深刻的洞察。 我希望能够了解，平台如何在媒介领域扮演“中间人”的角色，连接内容创造者、广告商和用户。这本书是否会探讨，平台如何通过规模效应、网络效应以及数据驱动的策略来巩固其市场地位？我特别想知道，在平台经济下，媒介内容的可及性、多样性以及质量是否会受到怎样的经济学影响。

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对于互联网内容产业的发展，我一直抱有极大的热情，同时也伴随着一些困惑。《媒介经济学》这本书，我预感它会带领我深入理解这个充满活力的领域。 我想了解，像视频网站、在线音乐平台、甚至游戏产业，它们是如何通过内容和服务来吸引用户，并从中获得经济回报的。这本书是否会探讨“网络效应”在这些产业中的重要性，以及平台如何通过聚集更多的用户和内容来形成竞争优势。我尤其好奇，在内容 producers（生产者）和 consumers（消费者）之间的关系日益紧密的今天，经济学如何解释这种平台赋能和价值创造的过程。

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作为一名曾经沉浸在文字海洋中多年的阅读者，我一直对那些能够拨开迷雾，揭示事物运作本质的书籍充满渴望。《媒介经济学》这本书，在初次接触时，便以其沉甸甸的分量和深邃的标题吸引了我。我期望它不仅仅是罗列各种媒介产业的盈利模式，而是能够深入剖析这些模式背后的经济学原理，以及这些原理是如何塑造了我们今天所接触到的信息传播方式。 这本书的封面设计简洁而有力，仿佛预示着内容将直击要害，不掺杂一丝虚饰。我一直在思考，为什么我们如此依赖于媒介获取信息，从广播、电视到互联网，再到如今的社交媒体，媒介的形态在不断演变，但其作为信息传递载体的核心功能却从未改变。而这一切变化的背后，一定有着强大的经济驱动力在起作用。《媒介经济学》能否为我解答这些疑问，让我理解那些看似免费的媒介服务背后，究竟隐藏着怎样的商业逻辑？我尤其好奇，当信息变得越来越碎片化，注意力成为稀缺资源时，媒介经济学又将如何解读和应对这一新常态？

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作为一名长期关注媒体行业发展的爱好者，我一直对新闻业的转型感到忧虑。从传统的报纸、杂志到如今的数字新闻，盈利模式的转变是显而易见的，但其中的挑战也同样巨大。《媒介经济学》这本书，我想它一定会对这一转型过程进行深入的剖析。 我非常想知道，在这个信息爆炸的时代，优质的新闻内容如何才能在经济上获得可持续的生存？是订阅制、付费墙，还是依靠品牌效应和多元化的收入来源？这本书能否为我提供一个清晰的框架，让我理解新闻机构在面对商业压力时，是如何权衡新闻质量和经济效益的。我尤其关注，在这种经济压力下，媒体的独立性和公信力是否会受到影响，而《媒介经济学》又将如何解释这些现象。

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翻开《媒介经济学》的扉页，我立刻被一种严谨而又引人入胜的氛围所笼罩。作者并没有采取一种枯燥的学术论证方式，而是以一种娓娓道来的叙事风格，将复杂的经济学概念融入到对当下媒介现象的观察之中。我一直对“免费增值”模式在互联网时代的崛起感到好奇，尤其是像搜索引擎、社交平台这些几乎是免费提供服务的巨头，它们的盈利机制究竟有多么的精妙？ 这本书似乎试图为我揭示这一“魔法”背后的科学。我猜测，它会探讨用户数据作为一种新型的“商品”，是如何被收集、分析和利用的。广告投放的精准化、内容推荐的个性化，这些都离不开对用户行为的深刻洞察，而这种洞察的背后，必然是复杂的经济学算法在支撑。我期待这本书能够让我理解，是什么样的经济学原理，让这些平台能够吸引海量的用户，并通过出售注意力来获得丰厚的利润。

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我一直对“注意力经济”这个概念非常着迷，而《媒介经济学》这本书，我坚信它会是理解这一概念的绝佳入门读物。 在我看来，在这个信息过载的时代，人们的注意力就像是一种稀缺资源，而各种媒介都在争夺这有限的注意力。这本书是否会深入分析，媒介是如何设计自己的产品和传播策略，以最大化地吸引和留住用户的注意力？我期待它能解释，诸如算法推荐、沉浸式体验、奖励机制等手段，在经济学上是如何被用来“锁定”用户的注意力的。

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作为一名对文化产业发展有着浓厚兴趣的读者，《媒介经济学》这本书，我坚信它将为我提供理解文化产品如何运作的经济学视角。 我一直认为，电影、音乐、文学等文化产品，其生产、分销和消费都离不开经济学的支撑。这本书是否会探讨，文化产品如何通过市场机制来定价、推广和变现？我期待它能为我揭示，在文化产业中，版权、IP（知识产权）以及明星效应等经济因素是如何发挥作用的。

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我对媒介所有权和市场结构的变化一直保持着高度关注，而《媒介经济学》这本书，我预感它将为我提供一个坚实的理论框架来理解这些现象。 我希望能够了解，在不同的媒介市场结构下，经济学原理如何影响着信息的流动和权力的分配。这本书是否会探讨，寡头垄断、垄断竞争等市场形态在媒介行业中的表现，以及它们对媒介内容多样性和消费者选择的影响？我尤其想知道，在面对媒体融合和跨国经营的趋势时，经济学如何解释这些变化带来的挑战和机遇。

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导师，下次可以挑本新一点的书嘛....

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传媒经济学领域里比较好的一本

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太out了

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传媒经济学领域里比较好的一本

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妹想到，老外写论文都这么唠叨。至少从这本书中，没觉得皮卡德有多牛。书中关于媒介经济的分类还是比较细的，不过放到今天有些落后了。