具体描述
◎政大广告系教授 孙秀蕙 专文推荐
◎台大外文系副教授 黄宗慧 专文推荐
◎Amazon读者★★★★☆叫好推荐
基尔孟搜集了大量的广告图片，分析其文案与诉求，并佐以促销资料、广告费用与相关行销数据，加以详细说明广告的影响。──政大广告系教授 孙秀蕙
基尔孟指出，广告符号所操弄出来的「自主」和「叛逆」，往往不是自欺欺人就是极为肤浅。──台大外文系副教授 黄宗慧
你以为你能抗拒广告的诱惑吗？你以为广告没对你造成影响吗？试着回想你最近买的金饰，是在传统银楼买的呢，或是在有品牌形象的金饰店呢？你最近购买的外套是耐寒型的或唯美型的呢？广告的价值观总是在你不留意时，悄悄溜进你脑海中。
在这个人际关系崩解的时代，物品成为了人和人之间的触媒了：全世界都在看的液晶电视为你全家带来笑声和泪水；手上一杯苏格兰威士忌就会为你带来桃花运；鼓励男生和自己的车子谈恋爱……女性想要获得自由和解放，就必须以健康为代价：以抽烟表现两性平等……在《经研究证明，广告会控制你的欲望》中作者透彻分析了广告及其文案中各种细微符号对消费者意识的深远影响，甚至只是瞄一眼就翻过去的广告，也暗藏各种和潜意识相联的符号，决定了我们未来的消费行为和人生观。
和一般论述广告操弄消费者的著作不同，作者基尔孟不空谈理论，而是搜集了大量的广告图片，分析其文案和诉求，并佐以促销资料、广告费用和行销数据，更可贵的是，作者应用心理学的知识，将广告俘获人心的密码解开，让读者更能认清广告中的心理操作。
基尔孟长期投入广告批判和女性主义研究，因其敏锐的观察和一针见血的批判而成为西方社会广告批判界的重量级人物，本书即是这两大方向的汇集，为广告研究带入性别自觉的议题。想要透视广告美好背后的价值观扭曲，想要摆脱广告操弄的意识形态，这本广告批判经典你一定得读一读。
作者简介
基爾孟
為教育博士，因為率先研究酒類和香菸廣告，以及女人在廣告上的形象意涵而蜚聲國際。她的著作很多，批判 力強，也是一位知名演講者。她曾製作紀錄片「軟性謀殺」、「渺茫希望」、「謊言成堆」而聲名大噪。由於 她年輕時也受過廣告的誘惑，因此更能體會廣告的致命魔力。
目录信息
读后感
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用户评价
这本书，说实话，我刚翻开的时候，心里是有点不以为然的。标题乍一看，透着一股子先验的断言意味，仿佛在告诉我，我的人生已经被某种看不见的力量操控了。但深入阅读后，那种先入为主的抵触感慢慢消退了，取而代之的是一种被剥开迷雾后的清醒。作者的叙述方式非常细腻，他没有采用那种居高临下的说教口吻，反而像是一个经验丰富的老朋友，带着你走进那些我们习以为常却从未深究的日常场景中。比如，早晨醒来，拿起手机不自觉地刷新的那个瞬间，或者在超市货架前，面对琳琅满目的商品，大脑是如何迅速做出“我需要这个”的判断的。他用大量的案例和极其生动的心理学洞察，构建了一个庞大的逻辑链条，让你不得不承认，我们对“自由选择”的理解，可能比想象中要脆弱得多。这不是一本告诉你“不要买东西”的道德说教书，它更像是一本关于人类心智运作机制的深度解剖报告，读完后，你可能会对自己的每一个消费决策，甚至每一个微小的念头，都多了一层审视的目光。这本书的价值，在于它提供的不是答案，而是提出问题的能力，让你开始质疑那些被潜移默化植入的“必需品”。
评分这本书的阅读体验，简直就像是经历了一次认知上的“硬重启”。我是一个对市场营销和传播学略有涉猎的人，本以为能从中学到一些新的理论模型，但作者的切入点完全出乎我的意料。他没有拘泥于传统的4P或5C分析，而是直接深入到了人类原始的部落心理和身份认同构建层面。你读着读着就会发现，那些被精心设计的视觉符号、那些朗朗上口的品牌口号，是如何精准地卡住了我们内心深处对归属感、安全感和优越感的渴求。我特别喜欢他剖析“稀缺性”和“从众心理”的那几个章节，描述得如同舞台剧一般引人入胜。他展示了营销如何巧妙地利用人类进化遗留下来的生存本能，将简单的产品包装成生存的必需品或身份的图腾。这种写法，既有学术的严谨性，又不失大众读物的可读性，语言风格时而冷峻如手术刀，时而又带着一种洞悉世事的幽默感。合上书本，我发现自己对商场橱窗里的陈列都产生了新的解读角度，那不再是简单的商品展示，而是一场针对我潜意识的精密攻防战。
评分阅读此书，最让我印象深刻的是作者对“符号价值”的解构能力。他没有停留在表面上谈论品牌营销的伎俩，而是深入到文化人类学的高度，探讨人类社会如何通过交换具有约定俗成意义的符号（比如名牌包、最新款的电子产品）来定义自身价值和社会等级。这种视角极其宏大，却又非常贴合当下的社会现实。他巧妙地论证了，我们购买的很多东西，本质上购买的不是功能，而是附加在功能之上的故事、身份和社群的入场券。这本书的语言风格，带着一种精准的、几乎是冰冷的理性色彩，但这种理性恰恰是最有力量的，因为它剥离了所有煽情和主观的色彩，只留下赤裸裸的机制在眼前运转。我感觉，这不仅仅是一本关于市场策略的书，它更是一部关于现代社会权力结构如何通过消费符号来实现无形统治的社会学著作。它迫使我重新审视，我的欲望清单中，有多少是“我的”，又有多少是“被植入的”。
评分这本书带给我的震撼，更多的是一种内在的焦虑和随之而来的平静。这种矛盾感，恰恰是这本书最成功的地方。它首先撕开了我们自以为是的主体性面纱，让我们看到了自己是如何被外部信息流无形地塑造和引导的。这种“被控制感”是令人不安的，因为我们引以为傲的个性化选择，在宏观的商业逻辑面前，显得如此可预测和程式化。然而，在揭示了这一切运作机制之后，作者并没有止步于批判，他笔锋一转，开始探讨“如何利用这种认知”来建立更健康、更具抵抗力的心智模式。他提供了一些非常实用的“认知防火墙”的建立方法，教你如何在信息洪流中识别出那些旨在操纵情绪的信号。这本书的结构设计非常巧妙，它不是一个简单的控诉，而是一条从迷失到觉醒的完整路径，读完后，你会感觉自己获得了一套新的“心智操作系统升级包”。
评分坦白讲，这本书的文字密度相当高，初读时需要一定的专注力，但一旦进入作者设定的节奏，那种被信息流冲击的感觉非常过瘾。它不是那种读完后立刻就能让你“戒掉”所有消费欲望的速效药，更像是一部需要反复咀嚼的哲学文本。作者在论证过程中，大量引用了行为经济学的实验结果，但他的高明之处在于，他没有让数据堆砌起来的论证变得枯燥。相反，他总能将那些复杂的统计学发现，巧妙地转化为我们日常生活中能切身体会到的情境——比如，为什么我们总是相信“限量版”，或者为什么名人代言的产品似乎拥有了某种魔力。这种论证的流畅性，让原本可能晦涩难懂的理论变得清晰可见。我个人觉得，对于那些习惯了快餐式阅读的读者来说，这本书可能需要慢下来，甚至需要准备笔记本随时记录下那些让你“醍醐灌顶”的瞬间。它挑战的不是你的智商，而是你对“自主性”的信心。
评分很好玩的书，读起来非常有趣，比一般广告教材好多了，恩……
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