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發表於2024-09-07
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《市場營銷學》主要內容:企業的戰略規劃是覆蓋企業活動各個方麵的總體規劃,它規定企業的發展目標和基本戰略,這是本章首先要闡述的內容;其次,我們要研究企業市場營銷管理的全過程,包括分析市場機會、選擇目標市場、確定營銷組閤和管理營銷活動四個步驟,這是《市場營銷學》的總綱,以後各章基本上按照這一結構安排;最後是市場營銷計劃,這是企業戰略規劃在市場營銷方麵的具體化,是實現市場營銷規劃的各項職能計劃。
“戰略”(strategy)一詞在中國古已有之,先是“戰”和“略”分彆使用。“戰”指戰鬥、交通和戰爭,“略”指策略、謀略、計劃。在〈左傳〉和《史記》中已使用“戰略”一詞,西晉史學傢司馬彪曾有以“戰略”命名的著述。在唐代詩人高適的《高常侍集二.自淇涉黃河途中》有這樣的詩句:“當時無戰略,此地即邊戍。”這裏,“戰略”一詞意為作戰的謀略。明代軍事傢毛元儀編有《武備誌》,其中第二部分為《二十一史戰略考》。此處“戰略”的含義大緻是指對戰事的謀劃。到瞭清代,北洋陸軍督練於1906年編齣我國第一部《軍語》,把戰略解釋為“籌劃軍國之方略也”。
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