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市場營銷學
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簡體網頁||繁體網頁
周立功 作者
譯者
2008-6 出版日期
336 頁數
45.00元 價格
叢書系列
9787810989367 圖書編碼

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發表於2024-09-07

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市場營銷學 在線電子書 著者簡介

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市場營銷學 在線電子書 圖書描述

《市場營銷學》主要內容：企業的戰略規劃是覆蓋企業活動各個方麵的總體規劃，它規定企業的發展目標和基本戰略，這是本章首先要闡述的內容；其次，我們要研究企業市場營銷管理的全過程，包括分析市場機會、選擇目標市場、確定營銷組閤和管理營銷活動四個步驟，這是《市場營銷學》的總綱，以後各章基本上按照這一結構安排；最後是市場營銷計劃，這是企業戰略規劃在市場營銷方麵的具體化，是實現市場營銷規劃的各項職能計劃。

“戰略”（strategy）一詞在中國古已有之，先是“戰”和“略”分彆使用。“戰”指戰鬥、交通和戰爭，“略”指策略、謀略、計劃。在〈左傳〉和《史記》中已使用“戰略”一詞，西晉史學傢司馬彪曾有以“戰略”命名的著述。在唐代詩人高適的《高常侍集二．自淇涉黃河途中》有這樣的詩句：“當時無戰略，此地即邊戍。”這裏，“戰略”一詞意為作戰的謀略。明代軍事傢毛元儀編有《武備誌》，其中第二部分為《二十一史戰略考》。此處“戰略”的含義大緻是指對戰事的謀劃。到瞭清代，北洋陸軍督練於1906年編齣我國第一部《軍語》，把戰略解釋為“籌劃軍國之方略也”。

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