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張傢禕作者

上海錦綉文章齣版社

譯者

2008-7 出版日期

248 頁數

36.00元價格

平裝

叢書系列

9787806859261 圖書編碼

發現在線電子書圖書標籤: 營銷案例張傢禕 OTC 發現醫藥保健品

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發表於2024-12-28

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發現在線電子書用戶評價

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營銷通路管理作業參考書目。

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發現在線電子書著者簡介

張傢祁：著名營銷傳播策劃專傢。一九八八年畢業於復旦大學數學研究所，理學碩士，曾任華東理工大學講師。一九九四年涉足營銷傳播策劃業，並創立靈諾策劃傳播機構，以獨特的視角和對中國本土人文的深刻洞察，先後為近百傢中國本土企業進行整閤營銷傳播策劃，並以切實的市場業績先後榮獲中國十大策劃專傢、中國策劃業十大坐標人物改革開放30年中國策劃標誌人物等榮譽，應邀齣任中央電視颱廣告策略顧問、《中國廣告》編委、《中國廣告年鑒》特邀評委、中國實效廣告艾菲奬特邀評委等職。

他高度關注中國市場的特殊性和操作難度，主張營銷和傳播一體策劃，萌手抓、兩手硬。基於中國市場現實，以一係列切實有效的方法為中國企業提供極富價值的解決方案。

他於二○○○年在中國營銷策劃界首倡以毛澤東哲學思想和方法，指導中國市場營銷傳播實踐，立足“實事求是、具體問題具體分析”的核心觀點。演化齣營銷與傳播的諸多操作方法。這一高度契閤中國市場實際的原刨理論受到業界的廣泛關注和一緻認同。十幾年來，他先後服務一百多傢中國企業，涉足多個行業領域，其中醫藥領域著名企業：民生藥業、貴州益佰、康恩貝製藥、吉林敖東、東阿阿膠、腦白金、羚銳製藥、武漢健民、宛西製藥、橡果國際、美東生物等先後與其進行深度戰略閤作，並取得驕人的市場業績。

發現在線電子書著者簡介

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發現在線電子書圖書描述

《發現》首先是給醫藥行業和保健品行業的同誌們看的，其次是給廣告界策劃界的同仁們看的，再次纔是給其他行業的朋友們看的。

《發現》分為兩大部分。第一部分是醫藥行業非處方(OTC)市場運作的十大法則，這是作者十幾年來深度策劃三十餘個OTC産品的經驗和教訓的總結，屬本人原創。由於篇幅所限，十大法則隻談瞭要點，沒展開寫，但明眼人通過十大法則，已能把OTC運作的全過程看得清清楚楚明明白白瞭。OTC運作的十大法則，又分為四大塊：法則一和法則二談的是市場運作準備；法則三到法則六談的是渠道和終端的做法；法則七到法則九談的是傳播的觀點；法則十談執行。應該說有部分法則(特彆是關於傳播的三大法則)不僅僅適用於醫藥行業，其他行業的朋友也很有藉鑒之處。第二部分為靈諾十年來深度策劃過的九個案例，希望用這些案例來更生動地詮釋前麵的法則。案例中所有錶現均齣自靈諾策劃創意、設計人員之手。另外，由於營銷策劃部分涉及企業機密，案例大多側重寫瞭傳播部分，因為這些案例營銷方麵的共同精髓，相信有心人應該能夠體察。

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