第一章 平麵廣告發展概述 第一節 廣告形式的演進 一、符號形式的廣告 二、雕刻形式的廣告 三、實物形式的廣告 四、印刷形式的廣告 五、影像形式的廣告 第二節 廣告理論的演進 ——、AIDA法則 二、科學派和情感派廣告觀 三、USP理論 四、Brand Image(品牌形象)理論 五、ROI廣告理論 六、定位理論 七、4P理論、4C理論和4R理論 八、IHC(整閤營銷傳播)理論 第二章 廣告設計的基本要素 第一節 廣告設計的概念元素 一、概念在廣告中的效用 二、概念廣告的基本特性 第二節 廣告設計的視覺要素 一、抽象的視覺元素 二、具象的視覺元素 三、關係要素 第三章 廣告圖形創意 第一節 廣告圖形的特性 一、原創性 二、關聯性 三、直觀性 四、趣味性 第二節 圖形設計流程 一、資料準備 二、醞釀構思 三、立意 四、設計錶現 五、評估創意 第三節 廣告圖形的錶現方法 一、同構法 二、組閤法 三、漸變法 四、錯位法 第四章 平麵廣告的版麵設計 第一節 版麵的視覺流程 一、視覺運動 二、視覺焦點 三、視覺秩序 四、視覺整閤 第二節 廣告版麵的構成 一、廣告版麵的基本要素 二、版麵結構的類型 三、版麵構成方法 四、版麵基本形態 第三節 廣告媒體形態與版麵設計 一、靜態廣告媒介 二、動態廣告媒介 三、互動廣告媒介 第五章 廣告色彩設計 第一節 色彩的基本特性 一、色彩的訴求性 二、色彩的功能性 三、色彩的識彆性 四、色彩的時尚性 五、色彩的象徵性 六、色彩的主觀性 第二節 色彩的原理 一、光與色 二、色彩的類彆 三、色係 四、色彩的屬性 五、色調 六、數碼色彩 第三節 廣告色彩的構成方法 一、色彩的對比方法 二、色彩的調和方法 三、色彩的組閤方法 四、色彩的采集法 五、色彩形式美法則 第六章 經典廣告案例解析 第一節 ABSOLUT VODKA(絕對伏特加)的成功曆程 第二節 ABSOLUT VODKA的含義及廣告特點 第三節 ABSOLUT VODKA的品牌傳播策略 參考文獻
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