王老吉为什么这么火 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:王光伟

出品人:

页数:209

译者:

出版时间:2009-10

价格:29.80元

装帧:

isbn号码:9787115212832

丛书系列:

图书标签:

• 市场营销
• 商业技能
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• 营销
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• 王老吉
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• 王老吉 品牌历史 文化现象 消费心理 中国品牌 产品传播 社会现象 市场营销 身份认同 本土品牌

一本关于中国传统草本饮品市场演变与品牌文化深度融合的力作。 本书并非聚焦于单一品牌，而是以广阔的市场视角，深入剖析了中国消费者对健康饮品的需求如何随着时代变迁而演进，以及不同品牌如何在这一变革浪潮中捕捉机遇，构建自身独特的品牌叙事。从改革开放初期，人们对满足基本解渴需求的饮品就已经心满意足，到如今消费者追求天然、健康、功能性的复合型需求，饮品市场的演变轨迹清晰可见。书中将详细梳理这一过程，探讨宏观经济发展、社会消费观念变迁、健康意识提升等因素如何共同塑造了当前的饮品消费格局。 本书的一大亮点在于其对“文化印记”在品牌塑造中的重要性的深刻洞察。它将探讨，一个品牌如何能够超越简单的产品功能，与消费者建立深层的情感连接。这其中，中国传统文化元素——无论是药食同源的养生智慧，还是节庆习俗中的饮品意涵，亦或是民间故事与传说中的情感寄托——都扮演着至关重要的角色。本书将通过丰富的案例分析，展现这些文化元素是如何被巧妙地融入品牌理念、产品设计、营销推广乃至企业社会责任的实践中，从而赋予品牌独特的生命力和持久的吸引力，使其在中国消费者心中占据难以替代的位置。 此外，本书还将深入研究中国饮品企业在市场竞争中的策略演变。从早期的渠道争夺，到后来的广告轰炸，再到如今的精准营销与社群运营，企业们不断调整其市场策略以适应消费者行为的变化和竞争环境的升级。书中将分析不同类型的饮品企业，无论是根植于传统、强调养生概念的，还是紧随潮流、主打时尚个性的，它们各自采取了怎样的市场策略，又在多大程度上获得了成功。这种策略的演变，既是企业自身发展的写照，也是中国市场经济日趋成熟的缩影。 本书还将触及企业在不断变化的市场环境中，如何进行产品创新与迭代。从满足基本口味需求，到开发具有特定健康功效的产品，再到结合当下热门的健康理念（如低糖、无糖、植物基等）进行产品升级，企业的产品策略反映了消费者健康意识的觉醒。本书将通过分析不同时期、不同品类的饮品产品特点，探讨企业如何通过产品创新来迎合不断变化的消费者口味和健康需求，从而在激烈的市场竞争中保持活力。 更值得一提的是，本书将对营销传播方式的演变进行系统梳理。从传统的电视广告、报纸杂志，到互联网时代的线上广告、社交媒体营销、内容营销，再到如今短视频、直播带货的兴盛，营销传播的渠道和方式发生了翻天覆地的变化。本书将分析这些传播方式的演变对饮品品牌市场认知度的提升、消费者忠诚度的培养所产生的影响，以及企业如何利用新的传播技术和平台，更有效地触达目标消费群体，构建品牌影响力。 本书还将探讨品牌如何通过对消费者需求的深刻理解，以及对市场趋势的敏锐洞察，在激烈的市场竞争中脱颖而出。这不仅仅是关于产品本身，更是关于品牌所传递的价值、情感以及与消费者建立的独特连接。书中将通过一系列引人入胜的案例，揭示那些在饮品市场中获得巨大成功的品牌，它们是如何在洞察消费者心理、把握市场脉搏、并有效整合各种资源的基础上，构建起坚实的品牌壁垒，实现持续的增长。 最后，本书还将展望中国传统草本饮品及其代表性品牌在未来的发展趋势。在日益全球化的背景下，中国饮品品牌如何在全球市场中寻找新的增长点？在后疫情时代，健康消费的趋势是否会进一步深化？科技进步（如智能化生产、个性化定制等）又将如何影响饮品行业的未来？本书将尝试给出一些前瞻性的思考和分析，为读者提供一个更广阔的视野来理解中国饮品市场的过去、现在和未来。 总而言之，这本书将为读者提供一个多维度、深层次的视角，去理解中国饮品市场的复杂性与活力，以及品牌如何在文化、市场、技术等多种因素的交织影响下，取得长足的发展。它将是一部关于市场演变、文化赋能、策略创新以及消费者洞察的精彩叙事。

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拿到这本《王老吉为什么这么火》时，我怀着一种近乎“侦探”般的好奇心。我脑子里闪过无数关于“火”的定义：是销量上的火爆？是国民认知度上的火爆？还是文化符号意义上的火爆？这本书究竟会从哪个角度来解读？我猜测，它可能不会仅仅停留在“广告打得响”这种浅显的层面。我更希望看到的是一些更深度的分析，比如，王老吉是如何在不同时代背景下，调整自己的品牌策略，以适应消费者的变化。再比如，它有没有可能触及到一些关于中国传统医药文化如何与现代商业相结合的成功案例？作为一名对市场营销和品牌建设充满兴趣的读者，我尤其期待书中能提供一些具体的案例分析，甚至是数据支撑，来论证“火”的理由。我不想看到那种空泛的赞美，我想要的是一种基于事实、逻辑严密的解读，能够让我了解到，一个品牌如何能够跨越地域、年龄，成为一种现象级的存在。这本书，或许就是我寻找答案的钥匙。

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一直以来，我都觉得“王老吉”这个品牌自带一种“国民度”，好像它不是一个外来的舶来品，而是深深根植于中国文化之中。我很好奇，这种“国民度”是如何培养出来的？《王老吉为什么这么火》这个书名，精准地戳中了我的好奇心。我想，这本书一定不会只是简单地罗列广告词，或者讲述一些表面的成功故事。我更期待的是，作者能够深入剖析王老吉品牌背后所蕴含的文化基因。比如，它与中国传统凉茶文化的渊源，以及如何将这种古老的配方，通过现代化的生产和营销手段，成功地推向了大众。我个人对品牌故事和文化符号的解读特别感兴趣，所以，我希望这本书能够告诉我，王老吉是如何巧妙地利用中国人的某些集体记忆和文化认同，来构建自己的品牌形象。也许，它不仅仅是一种饮料，更承载了一种关于健康、关于传统、甚至关于“家”的情感。我迫切地想知道，它是如何做到这一点的。

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这本书的标题真的太抓眼球了，“王老吉为什么这么火”，这简直就是我一直以来心中的一个大大的问号！每次在超市看到那红色的罐子，或者在电视剧里、朋友聚会上，随处可见的王老吉，我都会忍不住想，这小小的凉茶，到底有什么魔力，能够渗透到我们生活的方方面面，成为国民饮品？我总是好奇，这背后一定不仅仅是口味或者解渴那么简单。是不是有什么我们不知道的营销策略？或者是在品牌故事上有什么特别之处？也许是中国人对养生、对传统文化的独特情感寄托，恰好被王老吉抓住了？我尤其想知道，这个品牌是如何在激烈的市场竞争中，一次次地突围，保持住自己的地位，甚至还能不断创新？这本书的出现，让我觉得终于有机会可以深入了解这背后的逻辑，而不是简单地从消费者的角度去猜测。我期待这本书能够像解剖一样，一层一层地剥开王老吉的“火”之谜，让我这个普通读者也能看得明明白白，理解这背后深层的文化、经济和社会因素。

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说实话，我对“王老吉”这个品牌，一直有一种模糊的亲切感。它就像是中国改革开放后，伴随着我们成长起来的一个熟悉的老朋友。从小时候家里常备的止渴饮品，到后来它变成了一种“养生”的代名词，再到如今它出现在各种场合，好像无处不在。所以，当看到《王老吉为什么这么火》这本书时，我立刻就有了想要一探究竟的冲动。我脑海中浮现的问题很多：它最初是如何从一个药号，一步步转型成现代消费品？它在营销上有没有什么“秘密武器”？它又是如何抓住中国消费者对于“上火”这种概念的心理需求的？我猜想，这本书的作者一定深入研究了这个品牌多年的发展历程，甚至可能访谈了品牌内部的一些关键人物。我希望通过这本书，能够看到一个品牌如何在中国社会变迁的大背景下，找到自己的定位，并且持续地与时俱进，最终赢得如此广泛的市场认可。这不仅仅是一个关于饮料的故事，更可能是一个关于中国消费文化演变的故事。

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从我个人的消费体验出发，王老吉的存在感实在太强了。无论是在炎炎夏日解渴，还是在吃火锅、烧烤时搭配，它似乎总是一个不二之选。这种深入人心的“习惯性选择”，背后一定有其深层的原因。《王老吉为什么这么火》这本书，听起来就像是对我这种“为什么”的直接回应。我非常好奇，作者会从哪些角度来剖析这个现象。是营销策略的强大？还是品牌定位的精准？亦或是对消费者心理的深刻洞察？我更倾向于认为，它可能是一种综合性的成功。这本书或许会讲述王老吉如何从一个传统的药饮，转型成现代生活方式的一部分。它可能还会探讨，在食品安全备受关注的当下，王老吉如何建立和维持消费者的信任。我期待这本书能够提供一些令人耳目一新的见解，让我明白，一个品牌是如何通过不断地适应和创新，最终在消费者心中占据如此重要的位置，成为一种文化符号，而不仅仅是满足口腹之欲的商品。

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图书馆看的

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快餐

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作为营销方面来看的话 王老吉为什么这样红比这本要专业的多 本书中间段感觉有为王老吉宣传之嫌

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要复制成功者的成就，必须先复习他的想法！

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