广告文案创作 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:厦门大学

作者:陈培爱

出品人:

页数:239

译者:

出版时间:2008-7

价格:23.00元

装帧:

isbn号码:9787561529089

丛书系列:

图书标签:

广告
文案
中国
广告文案创作
文案写作
市场营销
品牌传播
创意策划
文案技巧
消费者心理
传播策略
文案结构
语言表达

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具体描述

《广告文案创作》为“厦门大学广告学丛书”之一。全书共分十六章，主要内容包括广告语言与社会文化、广告文案语言概述、广告文案主题、广告文案创意、广告语言运用技巧、广告标题、广告正文与口号、印刷广告文案、电视广告文案、诗歌体广告文案、品牌命名艺术、广告文案撰稿人的素养等。

《灵感炼金术：点石成金的广告文案秘籍》在这个信息爆炸的时代，一句能够穿透喧嚣、直击人心的广告语，如同沙漠中的甘泉，弥足珍贵。但灵感并非凭空而来，它更像是经过精心打磨的艺术品，需要技巧、方法和反复的锤炼。《灵感炼金术》并非一本枯燥的理论堆砌，而是一本将深邃的洞察力与实用的创作工具巧妙融合的实践指南。它为你揭示的是，如何将平凡的创意元素，经过逻辑的提炼、情感的注入，最终炼成能够引发共鸣、驱动行动的广告文案。本书将带领你踏上一段发掘创意宝藏的旅程。我们将从广告文案创作的底层逻辑出发，深入剖析优秀的广告文案为何能够成功。这不仅仅是关于遣词造句，更是关于理解目标受众的内心需求、洞察品牌的独特价值，以及把握市场的脉搏。我们将探讨如何建立起一座连接产品与消费者心灵的桥梁，让品牌故事不再是单向的宣讲，而是双向的对话。核心探索：洞察的力量《灵感炼金术》认为，一切优秀的广告文案都源于深刻的洞察。本书将系统性地引导你掌握洞察的方法。我们会一起学习如何进行深入的市场调研，了解竞争对手的策略，更重要的是，如何真正走进消费者的世界。这包括理解他们的痛点、痒点，他们的渴望、梦想，以及他们日常生活中细微的情感波动。我们会介绍一些经典且有效的洞察模型，帮助你从海量信息中筛选出最有价值的见解，将其转化为文案的强大驱动力。方法论：结构化与个性化创意并非随心所欲的涂鸦，而是在一定框架下的自由挥洒。《灵感炼金术》将为你提供一套结构化的文案创作框架，帮助你梳理思路，避免思维的混乱。从确定广告目标、提炼核心卖点，到构思创意概念，再到撰写具体的文案，每一个环节都将有清晰的指引。但同时，我们也强调文案的个性化与独特性。本书将鼓励你打破常规，挑战既定模式，用最能代表品牌调性、最能打动目标受众的语言，去表达你的创意。我们会通过大量的案例分析，展示如何将普适性的方法论，转化为独具匠心的个人风格。技巧与工具：从模糊到清晰本书并非空谈理论，而是提供了一系列实用的创作技巧和工具。我们将深入探讨如何运用比喻、拟人、对比、排比等修辞手法，让文案更具表现力。我们会学习如何构建引人入胜的标题，如何写出有力的行动号召。此外，本书还将介绍一些辅助创作的思维工具，例如头脑风暴的技巧、思维导图的应用，以及如何利用故事叙述来增强文案的感染力。我们将一步步将模糊的创意想法，转化为清晰、有逻辑、有情感的文字。情感共鸣：连接人心的艺术广告文案的最终目的，是通过文字触动人心，引发情感共鸣。《灵感炼金术》将重点阐释如何将情感融入文案创作。我们会分析不同类型的情感，如快乐、悲伤、惊喜、怀旧等，以及如何在文案中巧妙地运用它们。本书将带领你理解，优秀文案的力量在于能够与消费者的情感建立连接，让他们在阅读文案时，产生“我就是这样”的认同感，或者“我渴望拥有”的向往。我们将通过剖析那些触动人心的经典广告语，来揭示情感的力量如何转化为强大的营销势能。实践与迭代：精益求精的创作过程《灵感炼金术》相信，优秀的文案是反复打磨出来的。本书将强调实践的重要性，并为你提供迭代优化文案的思路。我们会讨论如何进行文案的自我评估，如何收集反馈，以及如何根据反馈进行有效的修改。我们将鼓励你勇于尝试不同的版本，不断地测试和调整，直到找到最完美的那一个。从初稿到终稿，这是一个不断追求卓越的过程，也是《灵感炼金术》所倡导的创作精神。本书的独特性《灵感炼金术》与其他广告文案创作书籍的不同之处在于，它并非提供一套僵化的模板，而是更侧重于培养你的独立思考能力和创造性思维。它不是让你去模仿，而是让你去理解创作的本质，然后用你自己的方式去表达。本书的语言风格力求生动、有趣，避免枯燥的学术术语，让你在阅读中感受到创作的乐趣。通过本书的学习，你将不再被“写不出好文案”的困扰所束缚，而是能够掌握一套系统性的方法，激发源源不断的灵感，创作出真正具有影响力的广告文案。《灵感炼金术》是你通往广告文案创作殿堂的指南，它将帮助你炼就点石成金的创意能力，让你的文字拥有触动人心的力量。

作者简介

目录信息

《厦门大学广告学丛书》序第一章广告文案创作导论第一节广告文案概述第二节广告文案的结构、分类与体裁一、广告文案的结构二、广告文案的分类三、广告文案的体裁第三节广告文案的创作过程与原则一、广告文案的构成要素二、广告文案的创作过程三、广告文案的创作原则第四节广告文案的修辞第二章广告语言与社会文化第一节广告语言与社会文化的关系一、广告语言的界定和社会文化的概念二、广告语言和社会文化的关系第二节社会文化对广告语言的影响一、哲学思想二、思维模式三、民族心理四、伦理道德五、生活态度第三节广告语言对社会文化的影响一、哲学思想二、生活观念三、消费观念四、教育功能五、娱乐文化第三章广告文案语言概述第一节广告语言的形式与结构一、广告语言的传达形式二、广告语言的内在结构第二节广告语言的特征与文字锤炼一、广告语言的特征二、广告语言的文字锤炼第三节广告语言的信息构成一、语境二、符号束三、智力干涉第四节广告语言的艺术表现一、意境与语言二、情感与语言三、色彩与语言第五节广告语言的规范一、广告语言的不规范现象二、广告语言必须规范三、杜绝不规范广告语言的影响第四章广告文案主题第一节广告主题的确定一、广告主题的重要性二、广告主题的三要素三、广告主题的要求第二节广告主题与定位一、产品定位原理二、产品定位策略三、产品定位是广告主题的依据第三节广告主题与题材一、题材的意义二、正确处理主题与题材的关系三、广告题材的选择第五章广告文案创意第一节广告创意的内涵和流程一、对广告创意的不同理解二、广告创意是市场策略和艺术表现的结合体三、广告创意的流程第二节广告创意的产生过程一、创造性思维是广告创意的源泉二、广告创意的产生过程三、广告创意的制约第三节广告创意的表现风格一、浪漫主义：广告创意表现的惯常法则二、写实主义：在真实意境中传达个性诉求三、写实风格广告创意的应用研究第四节广告创意的表现手段第六章广告语言运用技巧第一节广告语言的心理效应一、广告语言的即刻打动效应二、广告语言的最终说服效应第二节广告语言的塑造功能第三节广告语言的文化批判第七章感性诉求广告第一节感性诉求广告的兴起第二节感性诉求广告的特点第三节感性诉求广告的运用一、广告感性诉求的时机二、以积极的情感作为感性诉求广告的诉求点三、感性诉求广告应与传统文化相结合第八章广告标题第一节广告标题的作用第二节广告标题的种类一、直接标题二、间接标题三、复合标题第三节广告标题的制作方式第四节广告标题的写作技巧第九章广告正文与口号第一节广告正文的结构一、形式结构二、内容结构第二节广告正文的类型一、事实型二、论证型三、情感型第三节广告正文的基本要求一、言不虚发二、真实可信三、重点突出四、措词得当五、富有魅力第四节广告口号第十章印刷广告文案第一节报纸广告文案创作一、报纸媒介的传播特点二、报纸广告文案的具体创作第二节杂志广告文案创作一、杂志媒介的传播特点二、杂志广告文案的具体创作第十一章广播广告文案第一节广播广告的要素与种类一、广播媒介的传播特点二、广播广告的构成要素三、广播广告的种类第二节广播广告文案的表现形式第三节广播广告文案的创意原则第十二章电视广告文案第一节电视广告语言的特色一、画面语言二、文字语言三、音乐语言第二节电视广告文案表现形式第三节电视广告文案创意要求一、电视广告的审美标准二、电视广告文案创意要求三、电视广告文案的具体写作第四节电视广告综合语言的协调一、广告综合语言协调二、电视广告实例评价第十三章诗歌体广告文案第一节诗歌体广告源远流长第二节诗歌体广告的作用一、诗歌体广告有助于塑造情感氛围二、诗歌体广告有助于意境关的开拓三、诗歌体广告有助于各类产品的广告宣传第三节诗歌体广告的种类与写法一、格律诗型广告二、自由诗型广告三、散文诗型广告四、民歌型广告第四节诗歌体广告例选第十四章对联体广告文案第一节对联体广告的特点第二节对联体广告的作用第三节对联体广告例选第十五章品牌命名艺术第一节品牌命名的重要性第二节企业命名艺术一、企业命名溯源二、传统命名方法借鉴三、现代企业命名原则第三节产品命名艺术第十六章广告文案撰稿人的素养第一节激发撰稿人的创作潜能第二节营造优良的创作环境第三节协调撰稿人与艺术指导的关系附录
· · · · · · (收起)

读后感

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

我发现《广告文案创作》这本书最大的亮点之一在于它的实用性。很多市面上关于文案的书籍，要么过于理论化，要么内容陈旧，但这本书似乎恰恰避开了这些雷区。它所介绍的许多方法和技巧，都是当下广告行业非常推崇的，而且非常具有可操作性。例如，书中详细讲解了如何根据不同的产品属性、目标受众以及传播渠道来量身定制文案，这些都是非常实际的考量。我还注意到，书中还提供了一些“速成”的模板和框架，虽然我明白文案创作的核心在于创意，但这些工具性的内容无疑能帮助初学者快速入门，并在此基础上进行深化。这本书给我的感觉是，它不仅仅是教你“怎么写”，更重要的是教你“为什么这么写”，以及“如何写得更好”。它在潜移默化中塑造我的广告思维，让我从一个简单的文字搬运工，变成一个有策略、有洞察力的创作者。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到这本《广告文案创作》，翻开的第一页就被它充满活力的封面设计吸引了，感觉像是一股清新的广告创意风扑面而来。我一直对广告背后那些巧妙的文字和构思充满好奇，希望能从中窥探到它们是如何打动人心的。这本书的排版很舒服，没有那种密密麻麻的文字堆砌，留白恰到好处，让我阅读时不会感到疲惫。而且，它好像不仅仅是在讲理论，里面似乎穿插了不少案例分析，光是看目录就觉得内容很丰富。我特别期待它能告诉我，那些让人过目不忘的广告语是怎么炼成的，是不是有什么神奇的公式或者秘诀？我希望它能帮我打开一扇新的大门，让我看到广告文案背后那些隐藏的逻辑和艺术。当然，我也希望这本书的语言风格能够轻松有趣，不会过于枯燥，毕竟广告本身就是一件充满趣味的事情，它的书籍也应该如此。目前对这本书的整体感觉是充满了期待，仿佛我即将踏上一段奇妙的创意之旅，去探索文字的无限可能。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，《广告文案创作》这本书在内容组织上颇具匠心。它并没有一开始就陷入枯燥的理论讲解，而是巧妙地从一些大家耳熟能详的经典广告案例入手，通过这些鲜活的例子来引出相关的创作技巧和思维模式。我尤其喜欢它在分析案例时那种抽丝剥茧的逻辑，不是简单地罗列优点，而是深入剖析每一个词语、每一个句式的选择是如何服务于整体的营销目标的。这种“由表及里”的教学方式，让我更容易理解抽象的理论概念，并将它们与实际应用联系起来。书中还提到了不少关于如何激发灵感的“奇淫巧技”，虽然我还在摸索中，但感觉很有启发性。我希望通过学习这本书，能够培养出更敏锐的市场洞察力，以及更精准的表达能力，让我的文字不仅仅是文字，而是能够真正产生影响力的“子弹”。这本书的深度和广度都让我感到惊喜，它似乎触及了文案创作的方方面面，从概念构思到执行落地，都有涉及。

评分☆☆☆☆☆

读完《广告文案创作》的章节，我最大的感受是它对“人”的深刻理解。这本书并没有把广告文案的创作过程仅仅看作是文字的堆砌，而是将其置于一个更广阔的社会和心理学背景下进行探讨。它详细分析了消费者的心理需求、行为模式以及决策过程，并告诉我们如何通过精准的文字去触动这些深层次的动机。书中关于“用户画像”和“同理心”的论述，让我茅塞顿开。我以前总觉得好的文案就是“漂亮话”，现在才明白，真正好的文案，是能够与消费者产生共鸣，让他们感受到被理解、被关怀。这本书让我看到了文案创作中人文关怀的力量，也让我认识到，只有真正理解了人，才能写出打动人心的文字。这种“以人为本”的创作理念，是这本书最让我印象深刻的部分，也是我未来创作中会重点借鉴的方向。

评分☆☆☆☆☆

《广告文案创作》这本书，与其说是一本技术手册，不如说是一本关于“如何与世界对话”的指南。它不仅仅教你如何写出一句吸引人的广告语，更重要的是，它教会你如何去观察、去思考、去提炼。书中关于“差异化”、“价值传递”以及“品牌故事”的探讨，让我对广告的本质有了更深的理解。我以前觉得广告就是为了卖东西，现在我明白，好的广告更是为了建立连接，传递品牌的情感和理念。这本书让我看到了文字背后更大的能量——它能够塑造认知，影响文化，甚至改变世界。我尤其欣赏书中关于“简洁而有力”的原则，如何在有限的空间里，用最精炼的语言，传达最核心的信息。这对我来说是一种挑战，也是一种乐趣。这本书让我对广告文案这个领域充满了敬意，也让我对自己的创作有了更高的要求。

评分☆☆☆☆☆

这是我很喜欢的一本书，它作为我们大学时文案创作课程的课本，我当时可是深深受影响了，内容很全面很深刻，举的实例非常多非常准确。整本书无论什么时候看，它都是很有意思绝不乏味的！

评分☆☆☆☆☆

看了50页，感觉例子很土老帽

评分☆☆☆☆☆

除了“想读”、“在读”、“读过”之外，豆瓣能不能再加上一个“翻过”~