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出版者:Pearson Education Australia; 6Rev Ed edition

作者:Phillip Kotler , Linden Brown, Adam Stewart , Gary Armstrong

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2003

价格:$110

装帧:paper back

isbn号码:9781741031591

丛书系列:

图书标签:

• marketing
• 教材，marketing，business
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《品牌觉醒：重塑消费者感知，驱动增长新引擎》 在这瞬息万变的商业世界，品牌不再仅仅是产品的标识，而是连接企业与消费者情感、认知乃至价值观的关键纽带。本书《品牌觉醒》并非关于市场推广的技巧或销售的策略，它深入探讨的是品牌如何从内核出发，进行一次深刻的“觉醒”，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出，并激发持续而稳健的增长。 我们将一同剖析，一个真正强大的品牌，其力量源泉究竟在哪里。它可能隐藏在企业深层的文化基因中，体现在每一次与消费者的互动细节里，亦或是昭示在产品背后所承载的独特使命感上。本书将引导读者超越表面的营销活动，去发现并挖掘品牌最核心的价值主张，理解为何有些品牌能够穿越周期，在消费者心中留下不可磨灭的印记，而另一些则在喧嚣中渐渐消逝。 《品牌觉醒》的核心在于“感知重塑”。我们并非简单地向消费者推销，而是要理解他们真正需要什么，他们如何看待世界，以及我们如何能够以一种独特且有意义的方式，契合他们的需求和期望。本书将通过一系列真实的企业案例，展示那些成功重塑消费者感知的品牌是如何做到的。例如，它们如何通过精准的用户洞察，找到市场的空白点，并以一种颠覆性的方式满足了这些潜在需求；它们如何通过一致性的品牌叙事，构建起消费者信任的基石，使品牌形象深入人心；它们如何利用情感连接，将品牌打造成消费者身份认同的一部分，从而建立起牢固的忠诚度。 此外，本书还将重点关注“增长新引擎”的打造。当品牌完成“觉醒”，并成功重塑了消费者感知后，其增长将不再依赖于一次性的促销或广告轰炸，而是源于内在的驱动力。我们将探讨品牌如何通过深化用户关系，将一次性购买转化为长期价值；如何利用口碑传播和用户社群，形成病毒式的增长效应；以及如何在持续的价值创造中，不断拓展品牌的外延，进入新的市场领域，吸引更广泛的消费者群体。 《品牌觉醒》并非一本教条式的指南，而是一次与您一同探索品牌深层奥秘的旅程。书中没有浮夸的技巧，也没有空洞的理论，只有对商业本质的深刻反思，以及对品牌力量的全新解读。我们相信，通过对品牌“觉醒”的理解和实践，企业将能够解锁前所未有的增长潜能，构建起真正能够持续繁荣的商业帝国。 这本书将适合所有渴望理解品牌核心价值，并希望通过品牌实现可持续增长的企业家、管理者、创业者以及任何对品牌运营有深入兴趣的读者。让我们一同开启这场关于品牌力量的深度探索，唤醒您品牌内在的潜能，驱动企业迈向更辉煌的未来。

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我得坦诚，这本书的篇幅不算短，但读起来却有一种欲罢不能的感觉，这完全归功于作者卓越的叙事节奏掌控能力。它巧妙地在宏大理论阐述和具体、接地气的微观案例之间进行了流畅的切换，使得读者的注意力始终保持在高昂的状态。这本书的核心，似乎在于探讨如何有效地“锚定”一个概念，让它在受众的心智中占据一个不可替代的位置。作者用大量的篇幅详细解析了“差异化定位”在认知层面的具体实现路径，这远比我们通常理解的“找到你的独特卖点”要复杂和深刻得多。我印象最深的是关于“叙事弧线”在非线性传播中的应用，这彻底颠覆了我对传统故事结构的认知。读完后，我发现自己开始习惯性地在周围的事物中寻找这种隐藏的结构和模式，这是一种深刻的认知重塑。这本书不是提供快速成功的捷径，而是一份详尽的、关于如何构建持久影响力的蓝图。它要求读者投入时间去思考、去实践，但所获得的回报，是建立在更坚实、更具穿透力的理解之上的。

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天呐，我刚刚读完的这本书简直是一场思维的盛宴，虽然我不能透露它的名字，但它的主题绝对是关于如何驾驭信息洪流，将零散的数据编织成具有说服力的叙事。作者的叙事功力高超得令人发指，他没有用那种枯燥的理论堆砌，而是像一位技艺精湛的魔术师，将复杂的概念层层剥开，最后呈现出一个令人拍案叫绝的完整图景。我尤其欣赏其中关于“潜意识触发点”的那一章，它不仅仅是描述了消费者行为的表象，更是深入挖掘了隐藏在日常决策背后的心理学机制。读完之后，我感觉自己看世界的角度都变了，不再是简单地接受信息，而是开始审视信息是如何被构建、被投射，并最终影响我的选择的。这本书的结构布局也极为精妙，它不是线性的知识传递，更像是一张不断扩展的思维导图，每读完一个章节，你都会发现自己获得了新的工具，可以用来解构你周围的一切社会现象。对于任何渴望超越表面认知，真正理解“为什么人们会这样做”的人来说，这本书是不可多得的指南。它对人类动机的洞察，简直精准得令人不寒而栗，但正是这种精准，让人感到无比的踏实和兴奋。

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这本书的质量，完全超出了我对一本工具书的期待，它更像是一部关于“人类心智地图绘制学”的百科全书。作者对复杂系统的理解令人叹服，他能够将看似无关的元素——比如历史上的信仰体系、现代的媒体算法、个体的记忆偏差——巧妙地串联起来，形成一个统一的解释框架。其中关于“信任的构建与消解”的论述，尤其令人深思。他没有把信任简单地视为一种情感状态，而是将其量化为一系列可测量的、基于一致性和可预测性的行为模式。读完后，我对于那些快速崛起的现象和突然崩塌的信任危机，都有了更清晰的洞察力。这本书的语言风格非常凝练，信息密度极高，你需要放慢速度，细细品味每一个论断背后的支撑逻辑。它不迎合任何流行趋势，而是专注于挖掘那些经得起时间考验的底层规律。总而言之，这是一部需要反复阅读、常读常新的著作，它为你提供的不是一套现成的答案，而是一副能让你自己去探索更深层真相的“认知显微镜”。

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这本书的深度和广度让我感到既敬畏又兴奋。它不仅仅是一本关于传播技巧的书，更像是对人类心智运作模式的一次全面扫描和深度剖析。作者的论证逻辑严密，环环相扣，尤其是在处理那些跨越不同文化和历史背景的普遍性原则时，展现出了极高的学术素养和实践洞察力。我尤其欣赏他对“情感共振”的解析部分。他没有用空泛的词藻去描述情感的力量，而是拆解了构成情感共鸣的最小单元——那些潜藏在集体无意识中的原型和符号。这种细致入微的解构，让原本感觉虚无缥缈的东西变得可以被理解和操作。读这本书的过程，就像是拿到了一把万能钥匙，可以解锁许多过去感到困惑的社交场景和商业案例背后的逻辑。而且，这本书的行文风格非常克制和权威，没有丝毫夸张或煽情的成分，一切都建立在扎实的观察和推理之上，这让它的说服力倍增。对于那些不满足于只做信息的搬运工，而渴望成为思想的塑造者的人来说，这本书无疑是一次必须的“精神升级”。

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我必须说，这本书给我带来的冲击力，堪比我多年前初次接触后现代哲学时那种醍醐灌顶的感觉。它探讨的核心，是如何在信息爆炸的时代，建立起一个既能吸引眼球，又能保持长久影响力的“连接点”。作者的文笔带着一种近乎诗意的精确性，他用丰富的案例——从古老的修辞手法到最新的网络迷因——来佐证他的观点，使得原本可能晦涩的理论变得生动活泼。我特别喜欢他对“注意力经济学”的批判性审视。他没有停留在简单的批判层面，而是提供了一套更具前瞻性的框架，教导我们如何设计出真正有价值、不易被遗忘的内容结构。这本书的阅读体验是渐进式的，初读时你会觉得信息量很大，需要反复咀嚼；但当你放下书本，尝试将书中的方法论应用到你自己的生活或工作场景中时，你会惊喜地发现，那些概念已经内化成了你的直觉反应。它迫使你去质疑那些被奉为圭臬的“最佳实践”，去寻找真正能穿透噪音的、更本质的沟通规律。这本书的价值，在于它不仅告诉你“做什么”，更重要的是，它教会你“如何思考”，如何构建一个持久的思想堡垒。

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条理极其不分明，很混乱，没有逻辑，让我很崩溃

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条理极其不分明，很混乱，没有逻辑，让我很崩溃

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好多理论哪- -看的崩溃了........

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