具体描述
How a company 'positions' a brand is not necessarily how the consumer perceives that brand. Brands allow marketers to add meaning to products and services, but it is consumers who ultimately determine what a brand means. The sources of brand meaning are many and varied, as are the ways in which meanings become attached to brands. Brand Meaning takes a comprehensive and holistic look at how consumers find and create meaning in brands. It explores the fundamental conscious and unconscious elements that connect people with products and brands. Traditional marketing concepts are questioned, and a new brand meaning framework is put forward. The book lays out new and fertile territory for the understanding of how brands can both assimilate and provide meaning. It will leave readers with a better appreciation of what brand means and what brands mean. Primarily intended as a supplemental reader for undergraduate, graduate and MBA courses, the book's scope should also make it rewarding and valuable reading for practitioners in the fields of marketing and advertising.
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用户评价
《Brand Meaning》这个书名，就像一把钥匙，为我打开了通往品牌内心世界的大门。我一直认为，品牌的力量远不止于产品的功能或价格，更在于它所承载的意义和情感。我们每天都被无数的品牌包围着，但只有少数品牌能够真正触动我们的灵魂，成为我们生活的一部分。这本书，正是我想去探索的，它承诺将揭示品牌意义的奥秘。我迫不及待地想知道，品牌是如何从一个简单的标识，演变成一种象征，一种情感的载体，甚至是一种身份的认同。我期待这本书能够提供深入的理论分析，帮助我理解品牌意义是如何通过故事、通过价值观、通过与消费者的互动而不断被构建和强化的。在当今这个信息碎片化、消费者需求日益个性化的时代，如何创造一个既有辨识度又能引起情感共鸣的品牌，是每一个营销从业者都面临的挑战。《Brand Meaning》似乎为我提供了一个全新的视角，让我能够跳出单纯的营销技巧，去思考品牌更深层次的价值。我希望它能教会我如何去“听”消费者的声音，理解他们内心的需求，并最终创造出一个能够与他们建立深刻连接的品牌。
评分拿起《Brand Meaning》这本书，我感觉自己就像一个好奇的探险家，准备踏上一段探索品牌深层意义的旅程。我一直在思考，为什么有些品牌能够轻易地唤起我们的情感，让我们对它产生强烈的认同感，而有些品牌则显得平淡无奇，很快就被遗忘。这背后一定有着某种深刻的逻辑。《Brand Meaning》这个名字，恰恰点出了我一直以来关注的核心问题：品牌如何才能在消费者心中留下持久而深刻的印记，而不仅仅是作为一种商品的存在。我渴望在这本书中找到关于品牌意义构建的奥秘，了解品牌如何通过叙事、通过价值观的传递、通过独特的体验，来与消费者建立起超越物质层面的情感连接。在当今这个信息爆炸、竞争激烈的市场环境中，如何让品牌从“同质化”的海洋中脱颖而出，成为消费者心中真正有价值、有意义的存在，是一个至关重要的问题。我期待《Brand Meaning》能够为我提供深刻的洞察和实用的工具，帮助我理解并掌握创造有意义品牌的精髓，让品牌不仅仅被购买，更被热爱和珍藏。
评分当我第一眼看到《Brand Meaning》这个书名时，我感觉一股强大的吸引力将我拉入其中。我一直对品牌背后的故事和情感力量感到着迷，那些能够让我们产生共鸣、甚至成为我们身份一部分的品牌，究竟是如何做到的？《Brand Meaning》这个名字，精准地捕捉到了我内心深处的疑问，它似乎承诺将揭示品牌之所以为品牌的核心要素。我渴望在这本书中找到答案，了解品牌是如何从一个单纯的商品或服务，升华为一种具有深刻意义的符号，一种能够触动消费者内心深处的情感寄托。我期待它能够深入剖析品牌意义的构建过程，探讨品牌如何通过叙事、通过价值观的传递、通过独特的用户体验，在消费者心中种下意义的种子，并最终让这颗种子生根发芽，开出长久的忠诚之花。在如今这个营销信息泛滥的时代，如何让品牌在众多声音中脱颖而出，与消费者建立起真正有意义的连接，是每一个品牌从业者都需要思考的问题。《Brand Meaning》这本书，对我而言，就像一盏指路明灯，照亮了我对品牌深度理解的道路。
评分《Brand Meaning》这个书名，仿佛带着一种魔力，瞬间吸引了我的目光。我一直相信，一个品牌的成功，绝不仅仅是依靠产品的功能性或者市场推广的力度，更在于它能够为消费者创造出何种意义，建立起何种情感连接。我们身边充斥着各式各样的品牌，但只有少数品牌能够真正走进我们的内心，成为我们生活方式的一部分，甚至成为我们身份认同的象征。《Brand Meaning》这本书，似乎就是致力于解开这个谜团。我非常期待能够在这本书中学习到，品牌是如何通过精心设计的策略，比如引人入胜的故事、鲜明的价值观，以及独特的消费者体验，来构建其独特的意义，并最终赢得消费者的喜爱和忠诚。在如今这个信息爆炸、消费者选择极其丰富的时代，如何让品牌在众多竞争者中脱颖而出，创造出真正有价值、有意义的品牌形象，是每一个品牌管理者都面临的挑战。我希望《Brand Meaning》能够为我提供深刻的见解和实用的方法，让我能够更好地理解如何去打造一个能够与消费者建立深厚情感连接的品牌。
评分《Brand Meaning》这个书名本身就充满了吸引力，它唤醒了我内心深处对于品牌背后故事和情感连接的探索欲望。我一直认为，一个伟大的品牌不仅仅是产品的集合，更是一种价值观的体现，一种情感的寄托。在现代社会，消费者不再仅仅满足于物质的消费，他们更渴望通过品牌来表达自我，寻找归属感，甚至实现自我价值。因此，理解品牌如何构建其独特的意义，以及这种意义如何触及消费者的内心，对我来说至关重要。《Brand Meaning》这本书，仿佛就是一座通往品牌深层世界的宝藏地图。我渴望在这本书中找到关于品牌叙事的力量，学习如何通过引人入胜的故事，将品牌的核心价值传递给消费者，从而建立起深厚的情感纽带。我希望它能为我揭示那些成功的品牌是如何在消费者心中播下意义的种子，并让这颗种子生根发芽，最终开出忠诚之花。在众多的营销书籍中，《Brand Meaning》似乎提供了一个更具人文关怀和深度思考的视角，它不仅仅关注如何“卖”产品，更关注如何“连接”人心。我期待从中学习到如何创造一个能够被消费者珍视、能够超越物质层面而存在的品牌。
评分《Brand Meaning》这个书名，瞬间勾起了我内心深处对品牌现象的好奇心。我一直觉得，一个真正伟大的品牌，不仅仅是产品或服务的提供者，更是一种文化的载体，一种价值观的象征，一种能够触动人心的情感连接。我们每天都在与各种品牌打交道，但很少有人会停下来思考，究竟是什么让某个品牌如此特别，如此令人难以忘怀。这本书，似乎就是要为我们揭示这些隐藏在表象之下的秘密。我非常期待能够在这本书中深入了解品牌意义是如何被创造、被传递、被消费者所接受和内化的。我希望它能为我提供一套系统性的理论框架，帮助我理解品牌如何通过故事、通过情感、通过独特的体验，在消费者心中建立起深厚而持久的联系。在如今这个信息碎片化、消费者选择极度丰富的时代，如何让品牌脱颖而出，成为消费者生活中真正有意义的存在，是每一个品牌管理者都必须面对的挑战。《Brand Meaning》这本书，无疑为我提供了一个绝佳的学习机会，去探索品牌与消费者之间更深层次的互动，以及如何才能打造出真正能够打动人心的品牌。
评分这本书的名字是《Brand Meaning》，光是看到这个名字，我脑海里就勾勒出了一幅幅画面，仿佛能触摸到品牌背后沉甸甸的情感重量和文化底蕴。我一直在思考，为什么有些品牌能够如此轻易地触动人心，在消费者心中占据一席之地，而另一些品牌却只是匆匆过客，难以留下深刻的印记。《Brand Meaning》恰好是我一直在寻找的答案。我迫不及待地想深入了解，究竟是什么样的力量，让一个品牌从单纯的产品或服务，升华为一种情感的寄托，一种身份的象征，甚至一种生活态度的表达。是那些精心设计的广告语？是那些令人难忘的视觉元素？亦或是那些贯穿始终的品牌故事？我期待这本书能够为我揭示那些隐藏在表象之下的核心要素，帮助我理解品牌是如何构建其独特意义的，以及这种意义是如何在消费者心中生根发芽，并最终转化为忠诚度和长期的情感联系的。我尤其好奇，在当今信息爆炸、消费者选择极度丰富的时代，品牌如何才能在众多竞争者中脱颖而出，创造出真正有意义且能够被长久记住的品牌价值。我渴望在这本书中找到关于品牌与消费者之间更深层次互动的洞察，以及如何才能在这个日益复杂和个性化的市场中，打造出能够引起共鸣、触动灵魂的品牌。
评分当我第一次看到《Brand Meaning》这本书的名字时，我的脑海中立刻浮现出许多我所喜爱的品牌，它们不仅仅是商品，更是一种象征，一种我生活方式的延伸。我一直对品牌是如何在消费者心中塑造出如此强大的影响力感到好奇。是独特的标志？是朗朗上口的广告语？还是那些深入人心的广告创意？《Brand Meaning》似乎触及到了品牌营销中最核心、最本质的层面。我期待这本书能为我揭示品牌意义的构建逻辑，让我们明白，一个成功的品牌背后，究竟隐藏着怎样的策略和思维。我特别想了解，品牌是如何通过传递特定的价值观，或者创造独特的情感体验，来与消费者建立起超越交易的联系的。在如今这个信息爆炸的时代，消费者面对着海量的选择，如何才能让品牌在激烈的竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐，并让他们产生持久的忠诚度？我希望《Brand Meaning》能够提供一些深刻的见解和实用的方法，帮助我理解如何才能创造出真正有意义的品牌，让品牌不仅仅是商品，更是消费者生活中的一种精神寄托。
评分当我翻开《Brand Meaning》的扉页，一股强烈的求知欲便油然而生。我一直对品牌营销领域抱有浓厚的兴趣，尤其关注那些能够引发消费者情感共鸣的品牌。我们每天都会接触到无数的品牌，从日常的早餐麦片，到心仪已久的奢侈品，品牌无处不在，深刻地影响着我们的消费选择和生活方式。然而，究竟是什么让某个品牌在众多相似的产品中脱颖而出，成为我们心中不可或缺的存在？《Brand Meaning》似乎正是一本能够解答我心中疑惑的书籍。我期待它能深入剖析品牌意义的构成要素，探讨品牌如何通过各种方式，如叙事、价值观、情感体验等，在消费者心中建立起独特而深刻的连接。我希望这本书能提供实用的理论框架和案例分析，让我能够更清晰地理解品牌意义的构建过程，以及如何将这些理论应用于实际的品牌管理中。在营销日益饱和的当下，仅仅依靠产品的功能性已经不足以吸引消费者，情感和意义的传递变得尤为重要。我渴望在这本书中找到关于如何创造有温度、有灵魂的品牌的答案，学习如何让品牌成为消费者生活的一部分，而非仅仅是消费的对象。
评分在我看来，《Brand Meaning》这个书名，本身就蕴含着一种深度和力量，它让我联想到那些不仅仅是销售产品，更是在传递一种生活方式、一种价值观、一种情感连接的品牌。我一直对品牌如何能够如此深刻地影响我们的选择和认知感到好奇，它们是如何在消费者的心中建立起一种超越物质层面的意义的。这本书，仿佛就是我一直在寻找的那把钥匙，能够打开通往品牌深层世界的门。我渴望在这本书中找到关于品牌意义构建的完整理论体系，了解品牌是如何通过精心设计的叙事、独特的价值主张，以及与消费者之间持续的互动，来塑造和强化其在消费者心中的意义。在如今这个信息爆炸、消费者需求日益个性化的时代，如何让品牌在同质化的市场竞争中脱颖而出，并与消费者建立起真正有意义、有情感的联系，是每一位品牌从业者都必须面对的挑战。《Brand Meaning》这本书，无疑为我提供了一个绝佳的学习平台，让我能够更深入地理解品牌的力量，以及如何才能创造出真正能够打动人心、引发共鸣的品牌。
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