财务管理基础

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出版者:厦门大学出版社
作者:傅元略
出品人:
页数:374
译者:
出版时间:2008-8
价格:32.00元
装帧:
isbn号码:9787561529287
丛书系列:
图书标签:
  • 经济
  • 财务管理
  • 基础知识
  • 会计
  • 金融
  • 入门
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  • 理财
  • 企业财务
  • 财务分析
  • 大学教材
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具体描述

《财务管理基础》主要内容:财务管理是以资本市场为背景,以现代公司制企业现金流为对象,着重研究企业的融资决策、投资决策、营运资金管理、利润分配、财务风险管理和财务预算控制等主要问题的一门管理科学。本教材的定位是:为财务管理、会计、物流管理、企业管理、市场营销和旅游等专业的学生提供投资决策、融资决策、劳动资金管理、利润分配和财务预算控制的专业知识基础。本教材以企业投资决策、融资决策、股利分配和营运资本管理为主线,立足于我国理财实践,同时充分吸收西方成熟市场经济条件下的理财理论与方法,着重讨论了如何将财务管理的理论和模型转换为可用于分析和解决公司财务管理实务问题的有效工具。

《市场营销的艺术与科学》 本书旨在为读者揭示现代市场营销的深邃内涵与前沿实践。在瞬息万变的商业环境中,理解并掌握有效的市场营销策略,是企业制胜的关键。本书将带领您深入探究市场营销的底层逻辑,从消费者行为的心理分析到品牌建设的策略规划,再到数字时代的营销创新,力求为您勾勒出一幅全面而深刻的市场营销图景。 第一章:消费者洞察——理解需求的基石 本章将聚焦于市场营销的核心——消费者。我们将深入剖析消费者行为的驱动因素,包括生理需求、心理需求、社会文化影响以及个人经历等。通过案例研究,学习如何运用定性与定量研究方法,如焦点小组、深度访谈、问卷调查和行为数据分析,来挖掘消费者未被满足的需求和潜在的购买动机。我们将探讨消费者决策过程的各个阶段,从问题认知、信息搜集、方案评估到购买决策和购后行为,并介绍如何识别和触达目标消费者群体,建立精准的消费者画像。 第二章:战略定位——品牌成功的指南针 在本章中,我们将讨论如何为产品或服务确立清晰且有竞争力的市场定位。我们将深入研究市场细分(Segmentation)、目标市场选择(Targeting)和定位(Positioning)的 STP 理论,以及它在实际营销活动中的应用。您将学习如何分析竞争对手,识别自身优势,并提炼出独特的销售主张(Unique Selling Proposition, USP),从而在消费者心中建立起与众不同的品牌形象。我们将探讨品牌价值的构建、品牌资产的积累,以及如何在激烈的市场竞争中脱颖而出,赢得消费者的青睐。 第三章:营销组合(4Ps/7Ps)——策略落地的四大支柱 本章将详细阐述市场营销组合(Marketing Mix)的经典框架,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和推广(Promotion),并在此基础上进一步拓展至服务营销的7Ps(增加人员、流程和实体环境)。我们将深入探讨产品生命周期管理、产品创新与差异化策略;分析价格策略的制定,包括成本导向、价值导向和竞争导向定价,以及促销定价技巧;研究分销渠道的选择与优化,包括直销、间接销售、线上线下融合等模式;最后,我们将聚焦于推广策略,包括广告、公共关系、销售促进、人员推销以及数字营销的多元化应用。 第四章:数字营销——连接时代的脉搏 随着互联网和移动技术的飞速发展,数字营销已成为现代市场营销不可或缺的组成部分。本章将深入探讨搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销、联盟营销以及移动营销等关键领域。我们将分析如何利用大数据和分析工具来衡量营销效果,优化营销活动,并实现个性化精准营销。此外,本章还将介绍病毒式营销、口碑营销等新兴的数字营销策略。 第五章:品牌管理与关系营销——建立长久价值 本章将视角从短期的营销活动转向长期的品牌建设和客户关系维护。我们将探讨如何通过持续的品牌沟通、优质的产品和服务来增强品牌忠诚度,并建立稳固的客户关系。我们将介绍客户关系管理(CRM)系统的应用,以及如何通过有效的客户服务和体验管理来提升客户满意度和终身价值。同时,本章也将讨论危机管理在品牌维护中的重要性。 第六章:市场研究与绩效评估——量化营销的成效 本章将强调市场研究在营销决策中的关键作用,并介绍如何设计和执行有效的市场研究项目。我们将学习如何运用各种统计工具和分析方法来解读市场数据,评估营销活动的ROI(投资回报率),并根据反馈进行策略调整。我们将探讨关键绩效指标(KPIs)的设定与追踪,以及如何建立一套科学的营销绩效评估体系,确保营销资源得到最有效的利用。 第七章:营销伦理与社会责任——可持续发展的基石 在追求商业成功的同时,我们也不能忽视市场营销的伦理和社会责任。本章将探讨在营销活动中可能遇到的伦理困境,如虚假宣传、隐私侵犯等,并提出应对策略。我们将强调企业在营销活动中应承担的社会责任,包括环境保护、消费者权益保护等,以及如何通过负责任的营销实践来赢得社会尊重,实现可持续发展。 本书内容全面,理论与实践相结合,通过丰富的案例分析和操作指导,力求帮助读者掌握现代市场营销的核心知识和技能,无论您是营销领域的初学者,还是希望提升专业能力的从业者,都能从中获益。掌握这些知识,您将能更有效地理解市场,制定更具竞争力的营销策略,并最终驱动企业实现持续增长。

作者简介

傅元略,博士,现任厦门大学管理学院会计系教授、博士生导师,兼任厦门大学会计发展研究中心副主任。2002—2003学年在美国加州大学伯克利Haas商学院从事财务管理理论和战略成本管理理论访问研究,现任亚太管理会计协会理事;Asia-pacific Journal of Management Accounting学术刊物编委;《当代会计评论》学术刊物执行主编。傅元略教授长期从事公司财务管理理论和战略管理会计研究和教学工作,擅长于信息技术与财务理论、会计和审计以及战略管理相结合的交叉学科的研究和咨询。曾经主持和正在主持研究的课题有国家级课题3项,教育部重大课题2项,教育部“十五”规划项目1项,横向课题3项。通过这8项主要课题的研究,取得了可喜的研究成果。近几年来,在《会计研究》、《厦门大学学报》和《财务与会计》等权威和核心刊物上发表学术论文30多篇,出版专著5部,研究成果多项获得优秀奖。出版教材6部,2005年主编出版的《中级财务管理》(复旦大学出版社出版)被教育部评选为“十一五”国家规划教材。

目录信息

前言
第一章 财务管理绪论
第一节 什么是财务管理
第二节 财务管理决策及其现金流
第三节 财务目标模式
第四节 财务管理学科的发展及其与其他学科的关系
第五节 财务管理的基本原则
第六节 财务管理总流程和本书强调的基本论点
第二章 财务管理环境与金融市场
第一节 财务管理环境
第二节 企业组织形式
第三节 企业利益相关者与企业治理
第四节 金融市场
第五节 宏观金融政策
第三章 未来现金流价值确定
第一节 价值的几种基本概念
第二节 货币的时间价值
第三节 零存整取的价值确定
第四节 等值现金流的价值确定
第五节 投资国库券和购房按揭实例分析
第四章 风险与收益分析
第一节 预期收益率与方差
第二节 投资组合
第三节 系统风险与非系统风险
第四节 分散投资与投资组合的风险
第五节 系统风险与贝塔系数
第六节 资本资产定价模型
第七节 证券市场线与资本成本
第五章 资本成本与现金流折现率
第一节 资本成本的构成及其影响因素
第二节 股权资本成本
第三节 债务与优先股成本
第四节 加权平均资金成本的计算
第五节 现金流折现率与资本成本
第六章 投资决策方法(上)
第一节 项目投资及其投资决策
第二节 投资项目的评估步骤和方法
第三节 会计收益率法与回收期法
第四节 项目投资决策中的非财务因素
第七章 投资决策方法(下)
第一节 投资决策与现金流量
第二节 投资项目决策的净现值法
第三节 折现回收期法
第四节 内部收益率法
第五节 资产更新决策
第八章 股权融资和股票定价
第一节 普通股股票
第二节 优先股股票
第三节 向公众发行股票的基本程序和发行方式
第四节 证券承销商
第五节 新股定价决策
第六节 IPO与股价低估
第七节 IPO与公司价值
第九章 长期债务融资和债券定价
第一节 传统的债务融资工具
第二节 债券融资的创新
第三节 债务合约条款
第四节 债券评级
第五节 债券定价
第六节 影响长期融资决策的因素
第十章 其他融资工具
第一节 可转换债券
第二节 银行融资
第三节 租赁和租购
第十一章 财务报表分析
第一节 财务报表与现金流量
第二节 财务报表的分析方法
第三节 基本的财务比率
第四节 杜邦财务分析体系
第五节 使用财务报表信息
第六节 企业财务可持续增长分析
第十二章 营运资金计划和现金预算
第一节 流动资金跟踪控制与营运资金计划
第二节 短期财务政策
第三节 现金预算
第四节 短期借款
第五节 企业现金流量的日常管理
第十三章 现金管理与短期投资
第一节 现金付款管理
第二节 现金收款管理
第三节 有价证券与短期投资管理
第四节 最佳现金持有量的确定
第五节 电子结算下的现金管理
第十四章 存货资金管理
第一节 存货政策与存货管理技术
第二节 经济定购量模型与扩展
第三节 再订货点的确定与安全储备
第四节 存货的规划
第五节 JIT存货管理
第十五章 应收账款管理和信用政策
第一节 应收账款管理与信用政策的组成
第二节 信用政策的制定与变动分析
第三节 企业信用管理
第四节 应收账款的日常管理
第十六章 财务杠杆与经营杠杆
第一节 经营杠杆与财务杠杆的效果
第二节 EBIT与经营杠杆
第三节 EPS与财务杠杆
第四节 综合杠杆分析
第五节 企业融资的无差异点分析
第十七章 资本结构选择
第一节 MM理论与股权资本成本
第二节 税收与资本结构
第三节 最优资本结构
第四节 实际资本结构优化
第十八章 股利政策
第一节 为什么要支付股利
第二节 股利理论与股利政策
第三节 实践中的股利政策
第四节 股票回购
第五节 股票股利和股票分割
附录 货币时间价值表
参考文献
· · · · · · (收起)

读后感

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用户评价

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这本书的案例分析部分做得相当扎实。我注意到书中穿插了许多真实的企业案例,涵盖了不同行业和不同规模的公司。在讲解资本结构优化的章节,作者就引用了一个知名跨国公司在面临扩张融资时的决策过程,详细分析了其在股权融资和债权融资之间权衡利弊的步骤。从案例的选取上,就能看出作者对现实经济环境的把握非常到位。案例的叙述也非常完整,不仅描述了企业面临的问题,还详细阐述了作者提出的解决方案,以及这些方案最终带来的财务影响。最让我印象深刻的是,作者在分析完案例后,还会提炼出一些普遍性的原则和方法论,并将其与前面讲解的理论知识相呼应。这让我能够将书本上的抽象理论与实际经营活动联系起来,从而更深刻地理解理论的价值。对于我这样希望理论联系实际的学习者来说,这样的案例分析是无价的。它不仅帮助我巩固了知识,更提升了我运用所学知识分析和解决实际问题的能力,让我对财务管理在企业运营中的实际作用有了更直观的认识。

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这本书的装帧设计倒是挺有意思的,封面采用了一种沉稳的深蓝色调,搭配烫金的字体,整体给人一种专业、严谨的感觉。书脊的设计也比较简洁,方便在书架上辨认。纸张的质感也还可以,不是那种特别光滑的反光纸,读起来眼睛不会那么疲劳。翻开书,排版也挺清晰的,字号大小适中,行间距也比较舒适,没有那种密密麻麻压抑感。章节的划分也比较明确,小标题也概括得很好,方便快速浏览和查找信息。虽然我还没来得及深入阅读,但从初步的翻阅来看,这本书在细节的处理上还是比较用心的,至少在视觉体验上是令人愉悦的。不知道内容是否也像外表一样严谨和有条理,期待接下来的阅读能给我带来更多惊喜。毕竟,一本好书,从内到外都应该令人赏心悦目,不是吗?而且,作为一本需要反复钻研的教材类书籍,良好的阅读体验本身也是提升学习效率的关键因素之一。所以,我对这本书的初印象,从这个层面来说,是积极的。

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这本书在知识点的深度和广度上都做得比较均衡。它既涵盖了财务管理的核心概念,比如财务报表分析、资本预算、营运资本管理等,又触及了一些更前沿的领域,比如金融衍生品在风险管理中的应用。我注意到书中关于“公司金融”的部分,不仅介绍了股权和债务融资,还对混合融资工具和风险投资进行了探讨,这对于理解现代企业融资的多样化非常有帮助。虽然有些部分的技术性较强,涉及较多数学计算,但作者都尽可能地给出了详细的步骤和解释。对于像我这样对数字敏感度不高但又渴望深入了解的读者来说,这种详细的讲解至关重要。它允许我放慢脚步,仔细推敲每一个计算过程,理解其背后的逻辑。总而言之,这本书的知识体系搭建得非常全面,能够满足不同层次读者的需求,既能打下坚实的理论基础,也能接触到一些更具挑战性的内容,激发进一步探索的兴趣。

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这本书的章节逻辑安排得非常顺畅,从最基础的概念开始,一步步深入到更复杂的应用。我翻阅到关于“投资决策”的部分,作者首先讲解了什么是现金流,以及如何进行现金流的预测,这是进行任何投资决策的基础。然后,逐步引入了净现值(NPV)、内部收益率(IRR)等投资评估方法,并详细解释了它们各自的优缺点以及适用场景。更重要的是,作者在讲解这些方法的时候,还会结合具体的财务报表数据进行演示,让读者能够清楚地看到如何从报表中提取信息,并运用到评估模型中。我特别欣赏作者在解释不同评估方法之间的关系时,并没有生硬地分开论述,而是将其置于一个相互关联的体系中进行阐释。例如,在比较NPV和IRR时,作者就指出了它们在某些情况下的差异,以及应该如何选择。这种层层递进、环环相扣的结构,让读者能够建立起一个完整的知识框架,而不是零散的知识点。

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这本书的论述风格非常鲜明,作者似乎非常擅长用深入浅出的方式来阐释复杂的概念。我翻阅到其中关于“时间价值”的那一章节,作者并没有一开始就抛出复杂的公式和理论,而是通过一个非常贴近生活化的例子——比如“现在的一百块钱和一年后的八十块钱哪个更值钱”,来引导读者思考。接着,又巧妙地引入了贴现率和复利的概念,并用通俗易懂的比喻解释了它们的作用。整个过程就像是在听一位经验丰富的老师在循循善诱,让你不知不觉就理解了原本可能让你头疼的金融术语。我特别欣赏作者在解释一些关键公式时,会同时给出其背后的逻辑和实际应用场景,而不是仅仅罗列公式。这使得我能够真正理解“为什么”要使用这个公式,以及它能解决什么实际问题。这种“授人以鱼不如授人以渔”的教学方式,让我觉得这本书不仅是在传授知识,更是在培养一种思考金融问题的能力。我个人觉得,对于初学者来说,这种由浅入深、由易到难的学习路径,能够极大地降低学习门槛,增强学习信心,避免一开始就被晦涩难懂的理论吓退。

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这本书给我的感觉是,作者在编写的过程中,充分考虑到了读者的背景差异。它并非简单地从高屋建瓴的角度出发,而是努力照顾到不同程度的读者。我翻阅到“财务比率分析”的部分,作者首先解释了什么是流动比率、速动比率等,并详细说明了它们各自的计算公式和意义。然后,作者又进一步探讨了如何运用这些比率来评估公司的偿债能力、盈利能力和营运能力,并结合了行业平均水平和历史趋势进行比较分析。对于初学者来说,这提供了清晰的学习路径;对于有一定基础的读者,则提供了更深入的分析视角。书中还穿插了一些“提示”或“注意”的栏目,指出了一些常见的误区或者需要特别注意的地方,这些细节的设置,让我在阅读过程中感觉非常贴心,能够避免走弯路,并且在不知不觉中掌握了更多的实践技巧。

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这本书的语言风格在严谨的学术基础上,融入了作者个人的思考和见解。在探讨“公司治理”与财务绩效之间的关系时,作者并没有仅仅停留在陈述理论,而是提出了自己的一些观点,并用数据和案例来支持。例如,在分析股权结构对公司决策的影响时,作者就引用了自己的一些研究发现,并对其中一些特别的现象进行了深入的解读。这种带有一定主观性和批判性的论述,使得这本书不仅仅是一本教科书,更像是一次与一位资深财务专家的深度对话。作者的观点往往能够引发我的思考,让我对一些习以为常的财务现象产生新的认识。这种“言之有物”,并且能够启发读者独立思考的写作风格,是我在这本书中最欣赏的部分之一。它让我觉得,学习财务管理不仅仅是学习一套工具和方法,更是一种思维方式的培养。

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这本书的图表运用恰到好处,有效地辅助了文字内容的理解。在解释一些复杂的财务概念或者数据分析方法时,作者会使用流程图、柱状图、折线图等多种图表形式来直观地呈现信息。例如,在讲解“财务杠杆”的概念时,书中就有一个非常有启发性的柱状图,直观地展示了在不同负债水平下,公司利润对销售收入波动的敏感度。这种视觉化的呈现方式,比纯粹的文字描述更能帮助我快速抓住核心要点,并加深记忆。而且,图表的绘制风格也很专业,线条清晰,数据标注准确,不会让人产生混淆。有时候,一个精巧的图表能够胜过千言万语,让那些原本可能难以理解的抽象概念变得清晰明了。这本书在这方面做得非常出色,让我觉得在阅读过程中,不仅是在接受信息的输入,更是在进行一种视觉和文字的互动,学习效率也因此得到了提升。

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这本书的语言风格总体来说是比较严谨的,但又不失一定的可读性。在处理一些相对枯燥的概念时,作者会适当地运用一些生动的比喻或者类比,让原本抽象的理论变得形象起来。例如,在解释“营运资本管理”的时候,作者并没有直接讲授存货、应收账款和应付账款的管理技巧,而是将营运资本比作是企业流动的“血液”,解释了血液的充足与否、流动性如何影响着企业的健康运营。这种将金融术语“人性化”的处理方式,在一定程度上减轻了阅读的枯燥感。此外,作者在一些段落的结尾,会留下一些引人思考的问题,或者提供一些进一步阅读的建议,这对于激发读者的学习兴趣和主动探索性方面,起到了很好的作用。尽管如此,在一些非常技术性的部分,例如计算股票内在价值的多种模型时,语言的严谨性还是得到了充分的体现,公式的推导和应用都非常清晰。总的来说,作者在保持学术严谨性的同时,也努力让内容更易于理解和接受,这种平衡做得相当不错。

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这本书在阐释理论的时候,非常注重与实际操作的结合。我在阅读关于“股利政策”这一章节时,作者首先介绍了不同的股利分配理论,如剩余股利理论、稳定股利理论等。但随之而来的,却是对真实上市公司股利发放案例的深入剖析。书中分析了多家公司在不同经济周期和经营状况下,是如何制定其股利政策的,以及这些政策对公司股价和投资者回报产生的具体影响。作者甚至还引用了一些研究报告的数据,来佐证其观点。我尤其喜欢作者在探讨“为何公司不将全部利润用于派发股利”这个问题时,所进行的细致分析,从公司再投资的需求、信号效应、税收成本等多个维度进行了阐述。这种既有理论高度,又有实践深度的讲解,让我能够更好地理解财务理论在现实世界中的应用价值,并学会如何从公司的财务行为中解读出更深层的信息。

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