《国际营销》涵盖了国际营销的相关知识,对于企业在国际市场中开展国际营销的基本理论、基本知识和基本技巧进行了详细的介绍,在全面掌握国际营销基本理论和方法的基础上,旨在进一步提高读者分析问题和解决问题的能力。《国际营销》具体内容包括:国际营销的定义、环境,国际市场的细分、选择、定位,国际营销信息系统和市场调研,国际营销的战略和组合,国际营销的产品、品牌、价格、渠道、营业推广策略以及国际营销计划。《国际营销》各章开头备有营销案例,章末附有小结和附加阅读材料以及本章所涉及的一些网站,以便读者更完整、深入地理解各章内容。
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