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出版者:Kogan Page

作者:Mark Tungate

出品人:

页数:272

译者:

出版时间:2008-9-1

价格:USD 39.95

装帧:Hardcover

isbn号码:9780749453053

丛书系列:

图书标签:

• Fashion
• luxury
• 服装设计
• 奢侈品
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时尚品牌的演变：从街头到秀场的影响力（暂定书名） 图书简介 本书将带领读者深入探索全球时尚产业的宏大叙事，剖析那些塑造了我们日常穿着、定义了时代审美的标志性品牌的成长轨迹与核心战略。这不是一本简单的品牌目录，而是一部关于创意、商业、文化交融与社会变迁的编年史。 我们聚焦于那些不仅仅是生产服装，更是创造了一种生活方式和一种社会话语权的品牌实体。从诞生之初的匠人精神，到工业化生产的浪潮，再到如今数字化和可持续发展的前沿挑战，我们将逐层剥开这些时尚巨头的肌理。 第一部分：起源与奠基——定义“时尚”的最初时刻 本部分将追溯现代时尚体系的根基。我们将回顾十九世纪末至二十世纪初，高级定制（Haute Couture）作为精英阶层专属艺术形式的形成。重点分析早期设计师如何将个人愿景转化为行业标准，他们如何利用面料、剪裁和廓形来表达社会等级和女性解放的复杂张力。 我们会详细考察香奈儿（Chanel）如何通过解放女性的束缚服装，倡导实用与优雅的结合，奠定了现代女性着装的基础；同时，也会深入剖析迪奥（Dior）“新风貌”（New Look）如何在一战后的阴影中，重新确立了女性气质的精致与奢华，标志着战后消费主义的萌芽。 此外，我们不忽视那些在特定文化土壤中孕育出的品牌，例如意大利工坊如何凭借对手工技艺的执着，成为皮具和面料创新的代名词。研究这些早期品牌，是为了理解“品牌价值”最初是如何建立在稀缺性、精湛工艺和排他性之上的。 第二部分：大众化的冲击与全球扩张的号角 进入二十世纪下半叶，时尚不再是上流社会的专利。本部分探讨了成衣（Prêt-à-Porter）的兴起如何彻底民主化了时尚。成衣运动不仅加快了设计到市场的速度，也使得更多元的审美得以展现。 我们将分析那些成功实现规模化生产，并将设计理念推向全球大众市场的品牌。重点考察“快时尚”模式的早期雏形，以及它们如何通过对趋势的快速捕捉和高效供应链管理，重塑了消费者的购买习惯。这并非一个全然光明的叙事，我们会探讨这种扩张带来的设计原创性稀释与文化挪用（Cultural Appropriation）的道德困境。 更具洞察力的是，我们将分析日本和比利时等“反时尚”学派的设计师如何通过解构主义和极简主义，挑战了传统西方美学的中心地位。他们的出现，为品牌注入了艺术性和知识分子气质，拓宽了“品牌叙事”的边界。 第三部分：标识、符号与文化权力 品牌的力量，很大程度上来源于其符号系统——Logo、色彩、经典款式所承载的文化重量。本部分将深入探讨视觉识别系统（Visual Identity）的构建与维护。 我们会研究一个成功的品牌如何将一个简单的图案转化为全球通用的身份徽章。这包括对经典手袋、鞋履系列进行个案分析，探讨它们是如何超越实用功能，成为社会地位和个人品味的无声宣言。我们还会审视品牌如何利用名人代言、跨界合作以及赞助艺术活动，来不断更新其文化语境，保持对年轻一代的吸引力。 在文化权力方面，我们将剖析品牌在不同地理市场（如新兴市场）的本土化策略，以及如何平衡全球统一形象与地方文化敏感性之间的微妙关系。 第四部分：街头文化的反哺与奢侈品的再造 二十一世纪初，社交媒体的崛起和街头文化对主流时尚的颠覆性影响，构成了本部分的核心议题。本书将详细记录运动鞋文化（Sneaker Culture）如何从边缘走向中心，以及传统奢侈品牌如何被迫或主动地吸收街头风格的能量，以求“年轻化”。 重点分析那些成功地将街头审美与高级工艺无缝融合的品牌。我们讨论了这种融合背后的商业逻辑：是为了捕捉新兴的消费群体，还是真正对这种亚文化表达出理解与尊重？同时，探讨了“联名”（Collaboration）策略的精妙之处，它如何创造稀缺性，驱动二级市场的狂热，并使品牌保持持续的话题性。 第五部分：数字前沿与未来的可持续性挑战 最后一部分着眼于当下与未来。在元宇宙（Metaverse）概念兴起、虚拟时尚和NFTs（非同质化代币）成为新热点之际，品牌正面临着前所未有的数字化转型压力。我们将分析一些品牌在虚拟世界中进行产品测试、建立社区和创造数字资产的尝试。 更重要的是，本书将对时尚行业当前最重大的挑战——可持续性与道德生产——进行批判性审视。品牌如何应对消费者对透明度日益增长的需求？他们是真心实意地投入到循环经济和环保创新中，还是仅仅停留在“绿色洗白”（Greenwashing）的表面功夫？我们将考察那些在供应链透明度、材料创新和延长产品生命周期方面做出积极表率的品牌实践。 总结：品牌作为时代的镜子 本书旨在揭示，时尚品牌的发展史，即是一部人类社会经济结构、技术进步与审美变迁的缩影。它们是资本的载体，是创意的竞技场，也是反映社会焦虑与渴望的文化镜子。通过对这些全球标志性品牌的深入解剖，读者将获得对当代商业运作、文化影响力和未来消费趋势的深刻理解。

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textbook style

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When we grab that bag and spend the entire month salary we are actually buying the aspiration of being someone who is portraited by brilliant marketers.

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Base on many fashion industry cases, worth to read!

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