具体描述
《市场营销学》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。具有前沿性、研究性、新颖性、实践性和思想性等特点。《市场营销学》共分五篇十九章，即营销导论篇、营销战略篇、营销组合篇、营销理论发展篇和营销管理篇五篇，包括绍论、市场营销环境、市场营销调研、消费者行为、市场细分与定位、市场营销战略、4ps营销组合、4cs营销组合、4rs营销组合、4vs营销组合、服务营销、绿色营销、知识营销、网络营销、全球营销、营销理论创新、营销工程与应用、营销管理与控制等十几章，构成了全新的营销理论体系。
《市场营销学》可以作为高等院校管理类、营销类、经济类、金融类等专业的教材，也可作为工商管理专业硕士研究牛的阅读材料，同时也可以作为各种々业培训的教材，以及供企业高层经营管理人员参考的读物。
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读后感
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用户评价
这本书在关于“品牌管理”的部分，展现出了深刻的见解。作者不仅仅停留在如何创造一个品牌，更重要的是如何持续地维护和提升品牌的价值。他详细阐述了品牌资产的构成，包括品牌认知、品牌联想、感知质量和品牌忠诚度，以及如何通过一系列的品牌策略来构建和巩固这些资产。我非常喜欢书中对于“品牌延伸”和“品牌重塑”的案例分析，这些都让我看到了品牌在不断变化的商业环境中如何保持生命力。作者强调，一个强大的品牌不仅仅是标识和口号，更是消费者对企业和产品的信任、情感和承诺的集合。要建立长久的品牌忠诚度，需要持续的价值创造和情感沟通，这让我对“品牌”的理解上升到了一个新的高度。
评分这本书的封面设计简约而大气，主色调采用沉静的蓝色，辅以充满活力的橙色点缀，这种色彩搭配立刻吸引了我，让我感受到一种专业而又创新的气息。当我翻开第一页，纸张的质感也相当不错，厚实且带有微微的纹理，阅读体验本身就是一种享受。我一直对如何理解和影响消费者的决策过程非常感兴趣，而这本书的标题——“市场营销学”——恰好点明了这一点。我迫不及待地想知道作者将如何从理论到实践，为我揭示市场营销的奥秘。我希望这本书不仅仅是知识的堆砌，更能提供一些切实可行的方法论，帮助我理解那些隐藏在品牌成功背后的营销策略，并且能够思考如何在现实世界中应用这些知识。读完封面介绍，我感觉这本书将会是一场思维的盛宴，带领我进入一个充满机遇和挑战的商业世界，去探索那些能够抓住消费者眼球、赢得市场份额的精妙之处。这本书不仅仅是一本教科书，更像是一位经验丰富的导师，即将为我指点迷津。
评分在我阅读的过程中，令我印象深刻的是作者对于“数据驱动营销”的强调。他详细介绍了如何收集、分析和利用市场数据来指导营销决策，包括消费者画像的构建、营销效果的评估以及预测性分析的应用。我尤其对其中关于A/B测试和用户旅程分析的部分很感兴趣。作者指出，通过对不同营销方案进行小范围测试，并密切关注用户在购买过程中的每一个触点，可以不断优化营销策略，提高转化率。这让我觉得，市场营销不再是凭感觉的艺术，而是可以被数据量化的科学。掌握了这些数据分析工具和方法，营销人员就能更精准地定位目标受众，更有效地分配营销预算，从而获得更好的投资回报。
评分这本书在关于“全球化营销”的讨论中，展现出了前瞻性的视野。作者深入剖析了跨国企业在进入不同文化、不同市场时所面临的挑战，以及如何制定适应当地情况的营销策略。他强调了“本土化”的重要性，指出不能简单地将某个市场的成功经验复制到另一个市场。无论是产品设计、定价策略、广告创意还是传播渠道，都需要根据当地的文化习俗、消费习惯和法律法规进行调整。我特别喜欢作者在书中提到的“文化敏感度”和“跨文化沟通”的重要性，这让我意识到，在全球化的背景下，理解和尊重不同文化是实现有效营销的关键。这本书为我提供了一个更广阔的视角来审视市场营销的国际化趋势。
评分我一直在思考如何才能真正理解“客户关系管理”（CRM）在现代营销中的核心地位，而这本书的“客户导向营销”章节，则给了我非常清晰的指引。作者将重心从产品本身转移到了消费者身上，强调了建立和维护长期客户关系的重要性。他详细讲解了如何通过个性化服务、会员制度、客户反馈机制以及忠诚度计划来增强客户粘性。我尤其欣赏书中对“客户生命周期价值”（CLV）的阐述，让我认识到，与其不断地花费巨资去获取新客户，不如将更多的精力投入到维护现有客户，提升他们对品牌的忠诚度。这是一种更具战略性和可持续性的营销思维，让我对如何构建稳固的客户基础有了更深的理解。
评分我一直在思考如何更好地理解和运用“内容营销”的理念，而这本书的“整合营销传播”章节恰好提供了非常全面和系统的解答。作者将各种营销工具，如广告、公关、直销、人员推销、促销以及数字营销等，都置于一个宏大的传播框架下进行审视。他强调，这些工具并不是孤立存在的，而是需要协同作用，传递统一的品牌信息，最终达到整合的传播效果。我尤其欣赏他对数字营销的关注，详细讲解了社交媒体营销、搜索引擎优化（SEO）、内容创作以及KOL合作等策略，并分析了它们在不同营销目标下的应用。这让我意识到，在这个互联互通的时代，任何一种营销方式都不能被忽视，关键在于如何将它们有机地结合起来，形成一股强大的传播合力。
评分在我阅读完这本书的最后一章时，我感到一种豁然开朗的喜悦。这本书为我打开了一扇通往市场营销世界的大门，让我从一个懵懂的观察者，变成了一个能够初步理解和分析营销现象的学习者。作者的文字风格既严谨又不失生动，让我在学习理论知识的同时，也能感受到市场营销的魅力和趣味。这本书不仅仅是知识的传授，更是思维方式的引导。它让我学会了如何从消费者的角度去思考问题，如何用战略的眼光去规划营销活动，如何用数据来衡量营销效果。我相信，这本书将成为我职业生涯中一份宝贵的财富，它将陪伴我不断地学习、探索和成长，去应对未来市场营销领域中层出不穷的新挑战和新机遇。
评分这本书中关于“差异化营销”的章节给我留下了深刻的印象。在如今信息爆炸、竞争激烈的市场环境中，如何让自己的产品或服务脱颖而出，成为消费者脑海中那个独一无二的存在，是所有营销人面临的巨大挑战。作者在这部分内容中，详细阐述了品牌定位、价值主张的构建，以及如何通过产品创新、服务升级、甚至企业文化来塑造独特的品牌形象。我特别喜欢作者提出的“聚焦细分市场”的策略，认为这对于初创企业或资源有限的个人来说，是找到突破口的关键。他强调，与其试图满足所有人的需求，不如深耕某个特定的细分市场，成为那个市场的专家和领导者。这种“小而美”的营销思路，对于我理解如何避免同质化竞争，打造核心竞争力非常有启发。
评分我非常赞赏作者在书中对营销案例的选取和分析。书中有大量来自不同行业、不同规模企业的真实营销案例，无论是百年老店的经典营销之道，还是新兴品牌的颠覆式创新，都被作者拿捏得恰到好处。他不仅仅是罗列案例，更重要的是深入挖掘了每个案例背后的营销逻辑和成功关键。比如，在分析某个快消品的病毒式传播时，作者详细拆解了其内容创意、传播渠道以及用户互动等环节，让我清晰地看到了一个爆款营销是如何炼成的。又比如，在讨论品牌忠诚度建设时，作者分析了某高端品牌的会员体系和个性化服务，让我明白了如何通过持续的价值输出和情感连接来留住客户。这些案例让我觉得市场营销不是遥不可及的理论，而是充满智慧和创造力的实践，并且这些实践是可以被学习和模仿的。
评分在阅读这本书的过程中，我最欣赏的是其逻辑清晰的结构。作者并没有上来就抛出大量的理论术语，而是循序渐进地引导读者进入市场营销的宏大图景。从最基础的市场定义，到消费者行为的深入剖析，再到产品、定价、渠道和推广这四大营销组合要素的细致阐述，每一个章节都承接得非常自然，仿佛是在构建一座坚实的知识大厦。尤其是关于消费者行为的部分，作者引用了大量的心理学和社会学原理，让我对“为什么人们会购买”这个问题有了全新的认识。那些关于决策疲劳、从众心理、以及情感诉求在消费决策中的作用的论述，都让我眼前一亮。我发现，原来市场营销不仅仅是销售产品，更是与消费者的内心世界进行对话，理解他们的需求、欲望和痛点。这本书让我意识到，一个成功的营销活动，其背后一定是深刻的消费者洞察和精心的策略布局，而不是简单的广告轰炸。
评分神侃老师！！你不是说要收我当博士的吗！！你人呢！！！
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