营销革命3.0:从价值到价值观的营销(轻携版) 在线电子书 图书标签: 营销 美国 经管 商业 市场营销 入库 价值观 价值
发表于2024-06-29
营销革命3.0:从价值到价值观的营销(轻携版) 在线电子书 pdf 下载 txt下载 epub 下载 mobi 下载 2024
感觉洋洋洒洒写了一大堆,但是归根到底结论非常简单。道理大家都懂,践行起来有一定难度。希望更多企业可以背负起社会责任感吧。
评分这是什么神仙书,一天就给你看完了
评分价值观的营销,是对自己最好的营销
评分感觉洋洋洒洒写了一大堆,但是归根到底结论非常简单。道理大家都懂,践行起来有一定难度。希望更多企业可以背负起社会责任感吧。
评分简短但简约,很有启发。
菲利普·科特勒
现代营销集大成者,被誉为“现代营销学之父”,营销学领域无出其右的“一代宗师”。
美国西北大学凯洛格商学院终身教授(S.C. Johnson & Son荣誉教授)。他在芝加哥大学获经济学硕士学位,在麻省理工学院获经济学博士学位。同时,他还在哈佛大学做过博士后,从事数学领域的研究,在芝加哥大学做过博士后,从事行为科学领域的研究。
美国管理科学联合市场营销学会主席,美国市场营销协会理事,营销科学学会托管人,科特勒咨询集团(KMG)首席顾问。
美国市场营销协会(AMA)设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人,被美国市场营销协会选为“营销理念”的先锋。2014年,入选“营销名人堂”。
科特勒咨询集团(KMG)是一家专注于市场战略和品牌战略的全球性咨询公司,由现代营销学之父菲利普·科特勒博士和战略营销大师米尔顿·科特勒博士1982年联合创立,菲利普·科特勒博士亲自担任首席顾问。科特勒咨询集团总部设立在美国华盛顿特区,在中国北京和深圳设有全资分支机构。科特勒咨询集团的咨询方法论、战略理念和作业工具均源自菲利普·科特勒博士的营销战略体系。近40年来,科特勒咨询集团服务过的客户遍布美洲、欧洲和亚洲,包括近400家“财富500强”企业、300多家中小型企业、20多个城市政府和组织,涉及16个行业。
营销1.0时代,即“以产品为中心的时代”,这个时代的营销被认为是一种纯粹的销售,一种关于说服的艺术。
营销2.0时代,即“以消费者为中心的时代”,企业追求与顾客建立紧密的关系,不但提供产品的使用功能,更为消费者提供情感价值。
营销3.0时代,“消费者”被还原成“整体的人”“丰富的人”,而不再是以前简单的“目标人群”;“交换”与“交易”被提升成“互动”与“共鸣”;营销的价值主张从“功能与情感的差异化”被深化至“精神与价值观的响应”。
欢迎来到营销3.0时代,能否为消费者提供意义感将成为营销者之间的终极差异。
本书提出了一套营销3.0模型,帮助企业从单打独斗、自给自足的经营者,变成与渠道合作伙伴、股东、员工甚至消费者同呼吸、共命运的有机体,通过使命、愿景、价值观的输出,最终获得与消费者思想、心灵和精神的深度关联。
所谓营销3.0时代,即“人文中心主义的时代”。在这样滴新时代中,营销者不再仅仅把顾客当做是‘消费滴人’,而是把他们看做是‘具有独立思想、心灵和精神滴完整滴人类个体’,同时,企业滴盈利能力和它的企业责任感息息相关。 作者倡导滴是,企业应当将营销的中...
评分法国经济和政治学家雅克•阿塔利在其著作《21世纪词典》中,对品牌做了如下的解释:永恒的品牌是那些能够代表世界视野,使消费者能够从中永远找到自我的品牌,并在购买他们之后,有一种归属这个特殊群体的感觉。如代表活力的可口可乐,代表能力的IBM,代表自我超越的耐...
评分科特勒的《市场营销管理》被奉为企业管理者的圣经,如今看到他的《营销革命3.0》依然有一种兴奋,他总是能针对与时俱进的问题,提出开创性的理论指导,梳理出复杂状态后的头绪,归纳出建设性的思路,让读者激动不已! 自从市场营销的理念问世以来,的确如本书所说的,经历了从...
评分近些年,在互联网产业上我们发现许多“奇怪”的公司,它们没有盈利,却声名显赫,并能够吸引到众多投资者,比如我们熟悉的优酷、迅雷、京东、凡客诚品等等。传统的以盈利为导向的营销理论,难以解释并引导新时代的企业变革。菲利普•科特勒及其合作者推出的《营销革命3.0...
评分『首先是转贴部分』科特勒和他的营销3.0 。 作者:汪洋。来源:21世纪商业评论。网址:http://www.21cbr.com/html/magzine/2011/2011480/jue_wu/2011/0510/8195.html (转贴已注明出处,本次转载不涉及任何商业目的) 20世纪60年代是现代营销思想“爆聚”的时代,1960年,《...
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