具体描述
《节事目的地与场馆营销 》聚焦于节事行业尤其是会议业的目的地与场馆的营销。它将学术理论与实践经验相结合，为节事行业的从业者与节事会展专业的学生们提供了如下理论性与操作性俱佳的内容：会议业最新的观点、研究动向和发展趋势；与会议业主要问题相关的理论和原则；会议目的地与场馆营销的趋势和主要问题；目的地与场馆的战略性营销计划、投资回报和策略评估；目的地与场馆销售策略；各章学习重点、学习目标、案例分析、复习讨论题、进一步学习的参考资料及相关网站。
作者简介
目录信息
导言
会议业的历史
会议市场的产品
会议市场中运作的利益相关者
市场营销在会议业中的作用
会议业对目的地经济、环境和文化的影响
本章小结
复习与讨论题
参考文献
第2章 目的地营销环境
导言
去媒
目的地营销还是目的地管理
产品开发与投资
资金筹措
残疾人士通畅渠道
危机沟通与问题管理
本章小结
复习与讨论题
参考文献
第3章 场馆营销环境
导言
会议场馆供给的增加
会议场馆日新月异的设计
会议场馆对技术的利用
会议场馆和环境
本章小结
复习与讨论题
参考文献
第4章 目的地与场馆营销规划：原则和理论
导言
市场营销计划的目的
市场营销调研的运用
市场细分
产品的定位和品牌建立
营销组合
评估和监控营销计划的必要性
本章小结
复习与讨论题
参考文献
第5章 目的地与场馆营销沟通：原则和理论
导言
客户关系管理
直接营销
出版物
公共关系
商品展示
体验旅行
本章小结
复习与讨论题
参考文献
第6章 目的地与场馆营销沟通：实践（Ⅰ）
导言
出版物（包括网站和电子小册子）的有效使用
有效公关
有效广告
本章小结
复习与讨论题
参考文献
第7章 目的地与场馆营销沟通：实践（Ⅱ）
导言
在贸易展上展示
组织讨论组和路演
举办体验旅行和教育活动
组织有效的大使计划
本章小结
复习与讨论题
参考文献
第8章 目的地与场馆销售策略：原则和理论
导言
人员销售的作用
促销的应用
销售团队的管理
本章小结
复习与讨论题
参考文献
第9章 目的地与场馆销售策略：实践
导言
目的地和场馆的销售策略
有效处理咨询
提交专业标书和销售方案
管理现场考察和参观
谈判技巧
通过交叉销售（拓展业务）使影响最大化
本章小结
复习与讨论题
参考文献
第10章 建立有效的营销合作关系
导言
在目的地层面建立合作关系时cVB所起的作用
DMO的会员招募和续留
与营销协会合作
使同业公会成员的利益最大化
通过有效的游说争取政治支持
本章小结
复习与讨论题
参考文献
第11章 当前会议和商务节事行业采取的行动
导言
研究和市场情报
术语
教育和培训
质量标准
本章小结
复习与讨论题
参考文献
第12章 会议业和商务节事行业未来的趋势和挑战
导言
影响会议业未来的重要经济和社会潮流
ICT（信息通讯技术）带来的挑战和机遇
新兴市场：新的目的地和新型场馆
对会议设施和服务需求变化的预测
本章小结
复习与讨论题
参考文献
附录 会议业的主要交易展
· · · · · · (收起)
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
这本书的语言风格非常接地气，作者似乎很擅长用日常的、甚至带点幽默感的笔触来阐述一些相对复杂的概念。我特别喜欢其中讲述某个行业趋势变化的部分，作者没有采用那种生硬的“趋势预测”口吻，而是通过几个生动的小故事串联起来，让人在轻松的氛围中就理解了核心的逻辑。比如，有一段描述市场竞争格局时，竟然用到了一个比喻，我当时差点笑出声，但仔细回味，发现这个比喻极其精准地抓住了问题的关键。这种叙事方式极大地降低了阅读门槛，即便是初涉相关领域的新手，也能轻松跟上思路，而不是被专业术语团团围住。总的来说，它给我的感觉更像是一位经验丰富的行业前辈在娓娓道来，而不是一本冰冷的教科书。
评分这本书的结构组织逻辑严密得令人赞叹。它不是简单地按时间顺序或者主题分类堆砌内容，而是像搭积木一样，每一个章节都是前一章节观点的自然延伸和深化，层层递进，逻辑链条清晰可见。特别是书中引入的“问题导向式章节架构”，即每一章都以一个行业内典型的棘手问题开头，然后层层剥茧地给出分析框架和解决方案，这种结构极大地提高了阅读的效率和目的性。读者可以非常明确地知道，读完这一部分能解决什么具体问题，有效避免了阅读过程中的迷失感。这种高度结构化的呈现方式，使得它作为一本工具书来检索和参考的价值也大大提升了。
评分这本书的案例选择角度非常独特，它似乎避开了那些已经被讨论烂了的、人尽皆知的“标杆项目”，转而深挖了一些相对小众但执行得极为精妙的“黑马”事件。我印象最深的是关于某个区域性文化节庆活动的分析，作者没有过多强调预算和规模，而是将焦点放在了如何利用本地资源和社群力量实现“低成本高参与度”的运营策略上。这种注重实操层面的细节挖掘，对于真正想在工作中落地执行的人来说，价值是无法估量的。它提供了一种“反主流”的思考框架，挑战了许多既有的成功学范式，让人开始反思，在资源有限的情况下，真正的创新点究竟在哪里。读完后，我立刻在自己的工作计划中尝试引入了一些书里提到的微创新思路。
评分这本书的装帧设计确实很别致，初拿到手时，我立刻被封面上那种复古又现代的色彩搭配所吸引。内页的纸张质感也相当不错，拿在手里沉甸甸的，阅读体验很舒适，不会有廉价感。我原本以为这会是一本偏学术的理论专著，但翻开后发现，它的排版非常注重图文的结合，很多案例的配图都选得很有品位，能直观地感受到作者在视觉呈现上下了很大功夫。特别是那些空白的处理，恰到好处地让眼睛得到了休息，整体阅读下来感觉很流畅，不像有些专业书籍那样读起来会觉得压抑。从这本书的整体呈现来看，无论是对书籍设计有兴趣的读者，还是寻求专业知识的从业者，都能从中获得不错的感官享受和阅读上的愉悦。这绝对是一本让人愿意放在书架上经常拿出来翻阅的书籍。
评分我必须承认，这本书的深度和广度都超出了我最初的预期。本来以为它会集中讨论某一个细分领域，但实际上，它像一个巨大的知识网络，巧妙地将几个看似不相关的领域——比如城市规划、用户心理学，甚至部分社会学理论——编织在了一起。这种跨学科的融合处理得非常自然，没有那种为了堆砌知识而强行嫁接的感觉。例如，在讨论活动现场的流量引导策略时，作者竟然引用了古典建筑中的“流线设计”原则来进行类比解释，这个视角真是太新鲜了。这种深厚的理论底蕴支撑着实践的分析，使得整本书的论述显得坚实而有力量，绝非浮光掠影的表面文章。
评分略过时，体系不错
评分略过时，体系不错
评分略过时，体系不错
评分略过时，体系不错
评分略过时，体系不错
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