現代廣告策劃實務 在線電子書 圖書標籤:
發表於2024-11-10
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《現代廣告策劃實務》依照廣告策劃的流程,突齣實踐訓練環節,以必要的理論鋪墊為基礎,以設定課題,組織調研、製定廣告戰略為起點,開展全程模擬廣告策劃活動,強化學生實踐技能的掌握。《現代廣告策劃實務》共11章,第1章為廣告策劃概述部分,根據“必需”和“夠用”的原則,從廣告策劃的基本概念和要素入手,主要闡述廣告策劃在營銷和廣告運動中的地位、作用、類型、特徵等。第2章為廣告策劃的過程,基本說明廣告策劃的內容和類型、程序等。在此基礎上,其餘各章基本按照廣告策劃流程、突齣實踐環節、重點強調廣告策劃的理論與實踐相結閤的思路,對廣告調查與分析、廣告戰略策劃、廣告策略策劃、廣告創意策劃、廣告錶現策劃、廣告媒體策劃和廣告預算策劃、廣告效果測評、廣告策劃書撰寫等內容進行瞭論述。
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