《廣告概論》係中央廣播電視大學經濟管理專業廣告概論課程的教材，依據該課程教學大綱的要求編寫而成。編寫中，注意貫徹“夠用，實用，注意技能培養”的原則。以廣告學科基本概念、基本理論和基本知識的闡釋作為核心內容。針對廣告課程社會性、實踐性較強的特點，教材詳盡地說明廣告活動的實際運作過程，提供瞭一定數量的案例，並對個案案例予以剖析，旨在加深學生對基本概念、基本理論、基本知識的理解與掌握，激發學習者的學習興趣。
廣告業發展很快，廣告新概念、新理論不斷齣現。同學們在掌握《廣告概論》內容的基礎上，還要廣泛涉獵廣告專業書刊，如《國際廣告》、《現代廣告》、《廣告導報》等等，參加一些廣告學術研討會，參觀廣告展覽，以期開闊視野，隨時補充新知識。可能的情況下，開展一些實踐活動，效果會更好。
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