具体描述
Belch/Belch 8th edition continues its Advertising focus with an emphasis on IMC. It includes very comprehensive coverage of Agency issues and creative work and how it is related to the IMC mix. The authors understand that marketers must look beyond traditional media in order to achieve success. In order to best communicate with consumers, advertisers must utilize a myriad of tools (advertising, public relations, direct marketing, interactive/Internet marketing, sales promotion, and personal selling); Belch/Belch is the first book to reflect the shift from the conventional methods of advertising to the more widely recognized approach of implementing an integrated marketing communications strategy. The text underscores the importance of recognizing that a firm must use all promotional tools available to convey a unified message to the consumer. The integrated marketing communications perspective (the theme of the text) catapults the reader into the business practices of the 21st century.
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读后感
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用户评价
《Advertising and Promotion》这本书，对于我这样一个对营销传播充满热情的人来说，无疑是一次宝贵的学习经历。作者在书中对广告和推广的各个环节都进行了深入的剖析，并且始终贯穿着一种以数据为支撑、以效果为导向的思维模式。书中关于“消费者行为分析”的章节，作者详细阐述了消费者从接触信息到最终做出购买决策的心理过程，并结合了大量的实证研究来支持其观点。这让我能够更深刻地理解消费者是如何被广告所影响的，以及如何设计出更具说服力的传播信息。我特别喜欢书中关于“广告效果评估”的章节，作者提供了多种科学的评估方法，从传统的销售数据分析，到数字营销中的点击率、转化率等关键指标，帮助我能够更客观、更全面地衡量广告活动的成效，并据此进行优化调整。书中还深入探讨了“数字营销”的最新趋势，包括社交媒体营销、内容营销、影响者营销等，并分析了它们在现代营销组合中的作用，以及如何将它们与传统营销手段有机结合，以达到最佳的传播效果。我印象深刻的是，作者在讨论“品牌建设”时，强调了长期主义的重要性，即品牌需要通过持续一致的广告和推广活动，在消费者心中建立起鲜明的品牌形象和强大的品牌联想，从而实现长期的竞争优势。这本书内容之丰富、视角之专业，让我受益匪浅。
评分手捧《Advertising and Promotion》这本书，我感受到了一种严谨而又不失灵动的气息。作者在书中对广告和推广的各个方面都进行了深入的探讨，并且始终保持着一种以人为本的视角。书中关于“品牌定位”的章节，作者强调了找到品牌在消费者心中独特位置的重要性，以及如何通过广告和推广活动来塑造和巩固这一位置。他不仅仅是教你如何找到一个“差异化”的卖点，更是教你如何将这个卖点与消费者的需求和渴望进行深度连接。我特别欣赏书中关于“创意策略”的探讨，作者分析了许多成功的广告案例，深入剖析了它们是如何通过独特的创意来吸引消费者注意、引发情感共鸣、并最终驱动购买行为的。他甚至还涉及了“幽默广告”、“情感广告”等不同风格的创意策略，以及它们各自的适用场景。书中还详细介绍了“媒体策划”的整个流程，从目标设定、受众分析，到媒体选择、预算分配，再到效果评估，每一个环节都讲解得非常细致。我印象深刻的是，作者在讨论“公共关系（PR）”时，强调了其在建立品牌声誉、危机管理以及赢得公众信任方面的重要作用，并提供了许多关于如何有效进行PR活动的实用建议。这本书的内容如此充实且具有指导意义，让我对广告和推广有了全新的认识。
评分翻开《Advertising and Promotion》，我仿佛进入了一个系统而又充满活力的营销世界。作者在书中对广告和推广的每一个环节都进行了深入的讲解，并且始终保持着一种专业而又不失洞察的视角。书中关于“广告创意”的章节，作者详细分析了那些经典的广告作品，深入剖析了它们是如何通过独特的创意来吸引消费者注意、引发情感共鸣、并最终驱动购买行为的。他不仅仅是教你如何构思创意，更重要的是教你如何将品牌的核心价值和情感元素融入到创意中。我特别欣赏书中关于“媒体策划”的探讨，作者提供了一个非常实用的框架，从目标设定、受众分析，到媒体选择、预算分配，再到效果评估，每一个环节都讲解得非常细致。这使得我在制定媒体投放计划时，能够更加精准地选择最适合的渠道，以达到最佳的传播效果。书中还详细介绍了“促销策略”的各种类型，如折扣、买赠、积分奖励等，并分析了它们背后的心理驱动因素，以及如何根据不同的目标和产品特点来选择最有效的促销组合。我印象深刻的是，作者在讨论“品牌建设”时，强调了长期主义的重要性，即品牌需要通过持续一致的广告和推广活动，在消费者心中建立起鲜明的品牌形象和强大的品牌联想，从而实现长期的竞争优势。这本书的内容如此丰富且具有指导意义，让我对广告和推广有了全新的认识。
评分当我在阅读《Advertising and Promotion》这本书时，我感受到了一种前所未有的系统性和前瞻性。作者并没有局限于对现有广告形式的描述，而是深刻地洞察了广告和推广领域的发展趋势，并将其融入到理论框架中。书中关于“品牌个性”的构建，作者强调了通过广告和推广活动，赋予品牌独特的个性和情感属性，从而在消费者心中形成独特的“品牌人格”，这比单纯的产品功能诉求更能赢得消费者的喜爱和忠诚。我特别欣赏书中关于“口碑营销”和“病毒式营销”的讨论，作者分析了这些新兴的、以用户为中心的营销模式的运作机制，以及如何通过巧妙的策略来激发消费者的参与和分享，从而实现低成本、高效率的传播。书中还深入探讨了“数字时代下的广告伦理”问题，作者不仅指出了数字营销可能带来的隐私泄露、信息过载等挑战，还为如何在遵守法律法规、尊重消费者权益的前提下开展有效的数字营销活动提供了指导。我印象深刻的是，作者在讨论“广告创意”时，强调了“共情”的力量，即广告创意不仅仅是视觉或语言上的新颖，更重要的是能够引发消费者的情感共鸣，让他们感受到品牌与自己有着共同的价值观和情感连接。这本书不仅仅是知识的传递，更是一种思维方式的启迪，让我对广告和推广有了更深层次的理解。
评分作为一名对广告传播领域充满好奇心的学习者，我一直渴望找到一本能够系统性地梳理这个庞大领域的书籍。《Advertising and Promotion》恰好满足了我的需求，并且远超我的预期。这本书最吸引我的地方在于其严谨的学术基础和鲜活的实战案例相结合的模式。作者在介绍每一个营销概念时，都会追溯其理论渊源，引用相关的学术研究，然后通过分析具体的广告活动来印证这些理论。例如，在讨论“创意策略”时，作者不仅介绍了许多经典的创意理论，还深入分析了那些具有里程碑意义的广告作品是如何通过独特的创意来打动人心的。其中关于“媒体策划”的部分，作者提供了一个非常实用的框架，从目标设定、受众分析，到媒体选择、预算分配，再到效果评估，每一个环节都讲解得非常细致。我特别喜欢书中关于“整合营销传播”的讨论，作者强调了不同营销工具（如广告、公关、直销、促销等）之间的协同作用，以及如何通过统一的品牌信息来最大化传播效果。他甚至还涉及了数字时代下，内容营销、搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销等新兴领域的整合策略，这让这本书的内容保持了前沿性。作者在写作风格上也显得非常用心，语言清晰流畅，逻辑性强，即使是复杂的概念也能被他解释得浅显易懂。这本书不愧是一本能够引领我进入广告推广世界的优秀向导。
评分《Advertising and Promotion》这本书，为我打开了广告和推广领域的一扇新大门，我在这里获得了丰富的知识和深刻的启发。作者在书中对于“广告策划”的整个流程进行了极其详尽的阐述，从市场调研、目标受众分析，到创意构思、媒体选择，再到预算规划和效果评估，每一步都充满了智慧和实操性。我特别喜欢书中关于“消费者洞察”的部分，作者强调了理解消费者需求、动机和行为模式的重要性，并提供了一系列分析工具和方法，帮助营销人员深入了解目标群体。这使得我在制定广告策略时，能够更加精准地把握消费者的心理，从而设计出更具吸引力和说服力的传播信息。书中关于“品牌故事”的构建，作者不仅仅教你如何讲一个吸引人的故事，更重要的是如何将品牌的核心价值和情感元素融入到故事中，让消费者在消费故事的同时，也接受了品牌信息。我印象深刻的是，作者在讨论“促销活动”时，详细分析了各种促销方式的优缺点，以及如何根据不同的产品生命周期和市场环境来选择最适合的促销策略，这对于提升销售额和市场份额至关重要。这本书的内容如此丰富且具有实操性，让我感到收获颇丰，也更加渴望将所学应用到实践中。
评分这本书的书名很直接，叫做《Advertising and Promotion》。一开始拿到它，我并没有抱有太高的期望，毕竟市面上关于广告和推广的书籍实在太多了，很多都是泛泛而谈，或是过于理论化，难以落地。然而，当我翻开第一页，一种扑面而来的专业感和深度就让我眼前一亮。作者并非只是简单罗列各种营销技巧，而是深入剖析了广告和推广背后的心理学原理、社会学洞察以及经济学逻辑。例如，关于消费者决策过程的阐述，作者并没有停留在“认知-兴趣-欲望-行动”的老生常谈，而是结合了行为经济学中的“启发式偏差”和“锚定效应”，详细解释了为什么在特定情况下，消费者会做出非理性但可预测的选择。书中对不同媒体渠道的分析也十分透彻，不仅仅是讨论传统媒体（电视、广播、报纸）的优势与劣势，更着重于数字时代下，社交媒体、内容营销、影响力营销等新兴渠道的运作机制和最佳实践。作者花了大量的篇幅去探讨如何构建一个整合营销传播（IMC）的战略框架，强调了不同传播活动之间的协同效应，以及如何通过一致性的品牌信息来增强消费者认知和忠诚度。我尤其喜欢其中关于“故事化营销”的部分，它不仅仅是教你如何讲故事，而是深入探讨了故事的叙事结构、情感共鸣的建立，以及如何将品牌价值巧妙地融入故事之中，让消费者在被故事吸引的同时，不知不觉地接受品牌信息。整本书读下来，感觉就像上了一堂扎实而前沿的营销课，对于我理解和实践广告推广有了全新的视角和深刻的认识。
评分《Advertising and Promotion》这本书，给我的感觉就像是一位经验丰富的船长，带领我驶入浩瀚的营销海洋。作者并非仅仅展示航海图，而是教会我如何解读海图，如何识别风向，如何使用各种工具来抵达目的地。书中最让我受益匪浅的部分，是关于“广告目标设定”的讨论。作者强调了清晰、可衡量、可达成、相关性以及有时限（SMART）的广告目标的重要性，并详细介绍了如何根据不同的业务目标来设定相应的广告目标，无论是提高品牌知名度、促进销售，还是改变消费者态度。书中对“消费者行为分析”的深入剖析，也让我大开眼界。作者从心理学、社会学等多个角度，解释了消费者是如何接收、处理、评估和记忆广告信息的，以及哪些因素会影响他们的购买决策。这使得我在理解广告效果时，能够更加洞察消费者内心的真实想法。我尤其喜欢书中关于“广告效果评估”的章节，作者提供了多种科学的评估方法，从直接的销售数据分析，到间接的品牌认知度、态度转变等方面的研究，帮助我能够更客观、更全面地衡量广告活动的成效。此外，书中还涉及了“国际广告”的策略，探讨了跨文化传播的挑战和机遇，以及如何制定适应不同市场的广告方案。这本书的内容如此丰富且实用，让我迫不及待地想将所学应用到实际工作中。
评分我在阅读《Advertising and Promotion》的过程中，最大的感受就是作者对广告和推广的理解是如此深刻而全面。他并没有将广告仅仅视为一种“推销”的手段，而是将其视为一种“沟通”的艺术，一种连接品牌与消费者的桥梁。书中关于“品牌建设”的章节，作者详尽阐述了如何通过持续一致的广告和推广活动，在消费者心中建立起鲜明的品牌形象和强大的品牌联想。他强调了品牌故事的重要性，以及如何通过创意性的内容来传递品牌的核心价值。我特别欣赏作者在讨论“促销策略”时，所展现出的细致入微的分析。他不仅仅列举了各种常见的促销方式，如折扣、买赠、积分奖励等，还深入探讨了这些促销活动背后的心理驱动因素，以及如何根据不同的目标和产品特点来选择最有效的促销组合。书中还涵盖了“公共关系（PR）”在整体营销传播中的作用，作者将其定位为建立和维护品牌声誉、创造积极媒体曝光的重要手段，并提供了许多关于如何有效进行PR活动的实用建议。此外，书中对“数字营销”的探讨也十分深入，作者分析了社交媒体广告、内容营销、搜索引擎营销等在现代营销组合中的地位和作用，以及如何将它们与传统营销手段有机结合。这本书真的让我对广告和推广的理解达到了一个新的高度，我从中获得了很多宝贵的知识和启发。
评分《Advertising and Promotion》这本书，与其说是一本教科书，不如说是一位经验丰富的行业导师在与你进行一场深度对话。它没有华丽的辞藻，也没有故弄玄虚的理论，而是用一种非常脚踏实地的语言，将复杂深奥的营销概念一一剖析。书中关于品牌定位的部分，作者提出了一个非常独特的观点，认为品牌不应该仅仅是产品或服务的标签，而应该是一个“情感连接的载体”，一个能够引发消费者内心深处共鸣的文化符号。为了阐述这一点，作者引用了大量案例，从那些家喻户晓的国际大牌，到一些快速崛起的新兴品牌，通过对它们成功广告活动的深入解读，展现了情感营销的强大力量。我印象最深刻的是其中关于“文化洞察”的章节，作者强调了在制定广告策略时，必须深入理解目标市场的文化背景、价值观和生活方式。这不仅仅是简单的语言翻译，更是一种“文化接地”，是将品牌信息以当地消费者最能接受和理解的方式呈现出来。书中还详细介绍了如何衡量广告活动的有效性，提出了多种量化指标和评估方法，这对于我这样需要在实际工作中证明营销ROI的人来说，简直是如获至宝。作者并不回避讨论广告中的伦理问题，例如过度夸大宣传、误导性信息等，并给出了建设性的建议，如何在追求营销效果的同时，保持品牌的诚信和负责任的态度。总而言之，这本书不仅提供了知识，更提供了一种思维方式，一种更具战略性和人文关怀的营销思维。
评分还挺不错
评分还挺不错
评分課本···考試一塌糊塗···但是最後得了A-~神奇啊~
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评分課本···考試一塌糊塗···但是最後得了A-~神奇啊~
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