Cool Brands 2007/08

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出版者:Superbrands (UK) Ltd
作者:Karen Dugdale
出品人:
页数:176
译者:
出版时间:2008-04-30
价格:USD 55.00
装帧:Paperback
isbn号码:9780955478420
丛书系列:
图书标签:
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  • 市场营销
  • 消费者行为
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  • 2007-2008
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具体描述

封面故事:全球品牌风云榜——2007/2008年度商业图景深度扫描 (一) 导论:全球化浪潮下的品牌重塑与价值迁徙 本年度的商业环境正经历着一场深刻的结构性变革。在全球化进程加速、数字技术渗透各个角落的背景下,品牌的核心价值正在被重新定义。我们不再仅仅关注产品的功能性优势,而是更加深入地探究品牌背后的文化叙事、社会责任以及与消费者建立的深度情感联结。 本书旨在提供一个全面、多维度的视角,剖析在2007年至2008年这一关键时期内,全球主要市场中那些具有颠覆性创新能力、展现出强大生命力的“酷品牌”。我们聚焦于那些不仅在财务报表上表现出色,更在文化层面引发共鸣、引领生活方式的先锋力量。 核心议题聚焦: 1. 新兴市场的崛起与品牌本土化挑战: 亚洲、拉丁美洲等地的中产阶级消费群体的壮大,对传统欧美品牌提出了前所未有的本土化要求。如何平衡全球标准与在地文化敏感度,成为品牌增长的关键。 2. 可持续发展与伦理消费的交汇: 消费者,尤其是年轻一代,对供应链透明度、环保实践和企业社会责任(CSR)的要求达到了新的高度。那些成功地将“绿色”和“道德”融入核心DNA的品牌,开始收获实实在在的竞争优势。 3. 体验经济的深化: 零售空间、数字界面乃至售后服务,都成为了品牌叙事的重要组成部分。纯粹的商品交易正迅速演变为沉浸式的品牌体验。 (二) 消费电子与数字生活:界面革命的时代先声 2007年至2008年,是消费电子行业从功能竞争向生态系统竞争过渡的决定性阶段。 苹果的生态闭环与iPhone效应的初期震荡: 我们深入分析了苹果公司在推出初代iPhone后面临的机遇与挑战。这不是一次简单的新产品发布,而是对整个移动通信行业商业模式的颠覆。本部分重点考察了App Store概念的萌芽期,以及苹果如何通过对硬件、软件和服务的高度集成,构建起难以逾越的用户粘性。其品牌形象的升级——从“电脑公司”彻底转变为“生活方式引导者”——是本年度商业传播的经典案例。 高清化与娱乐中枢的竞争: 高清电视(HDTV)的普及速度超出了预期,但随之而来的是内容的“格式战”和用户对更优越家庭娱乐体验的追求。索尼、松下以及后来的三星,在面板技术、图像处理算法上的较量,不仅仅是技术规格的比拼,更是对“沉浸式体验”主导权的争夺。 新兴数字平台与内容分发: 对于YouTube、Facebook等新兴社交与视频分享平台的商业化探索,我们进行了详尽的剖析。这些平台如何开始寻求盈利模式,以及它们如何无意中成为了品牌进行病毒式营销和建立“微型社区”的新战场,是本章的重中之重。 (三) 时尚与奢侈品:稀缺性、传承与社交资本 奢侈品行业在面对全球经济波动时,展现出惊人的韧性。本年度的“酷品牌”不再是仅仅依靠历史积淀,而是更积极地拥抱新一代的全球富裕阶层。 奢侈品的大众化陷阱与反击: 部分传统奢侈品牌在扩张战略中,面临着“过度曝光导致价值稀释”的风险。本部分研究了如LVMH集团旗下品牌,如何在保持其标志性产品的稀缺性与排他性的同时,通过定向营销和精品店策略,在快速增长的市场中保持其“神圣性”。 街头文化与高级时装的融合: 街头服饰(Streetwear)的能量开始以前所未有的力度渗透到高级时装领域。我们分析了这一现象背后的文化驱动力——年轻消费者渴望通过着装表达对主流审美的解构与重塑。那些率先与街头设计师进行跨界合作的品牌,迅速捕获了下一波消费浪潮的注意力。 配饰的价值锚定: 腕表和手袋作为硬通货和身份象征,其价值锚定策略在本年度尤为突出。如何通过限量版、名人代言以及精湛的工艺展示,巩固其作为“可投资艺术品”的地位,是爱马仕、劳力士等品牌的核心策略。 (四) 汽车工业:性能美学与环境责任的拉锯战 汽车行业正处于一个关键的十字路口:一方面是对传统性能的极致追求,另一方面是对未来能源和环保法规的迎合。 性能美学的复兴与超跑品牌的策略调整: 法拉利、兰博基尼等超级跑车制造商,如何在金融危机前夕的繁荣期内,通过定制化服务和更具侵略性的设计语言,吸引顶端客户群。本部分侧重于分析“驾驶体验”如何被包装成一种独一无二的哲学表达。 环保意识对主流市场的渗透: 混合动力技术不再是概念,而是开始进入主流视野。丰田普锐斯(Prius)的成功案例被细致解剖,展示了如何将“环保”从一个被动的合规要求,转化为一个积极的品牌身份标签。本章也探讨了传统德系豪华品牌如何应对这一趋势,并启动了他们各自的电气化蓝图。 (五) 快速消费品(FMCG)与“新零售”的萌芽 在食品和饮料领域,对“真材实料”和“健康化”的追求成为主旋律。 健康与天然的品牌重塑: 星巴克(Starbucks)在本年度的品牌扩张中,如何处理“第三空间”概念的深化与产品线(如健康零食、咖啡豆溯源)的平衡。同时,有机食品和功能性饮料市场的小型颠覆者如何通过清晰的价值主张,挑战传统巨头,是本章关注的重点。 供应链的透明化要求: 消费者开始要求知道食物从农场到餐桌的每一步。食品饮料品牌不得不投入资源进行供应链优化,并将其作为品牌故事的一部分进行营销。这是现代品牌“可信度”建设的重要一环。 (六) 结论:品牌韧性的核心要素 综上所述,2007/2008年度的“酷品牌”并非偶然的成功者,而是那些精准捕捉到了宏观经济和社会情绪转折点的领导者。它们共同展示了在不确定性中建立韧性的三大核心要素: 1. 文化相关性(Cultural Relevance): 品牌必须深入理解其目标受众渴望成为什么样的人,并提供工具或体验来实现这种自我认同。 2. 整合体验(Seamless Experience): 无论是在实体店还是数字界面,品牌信息、产品性能和客户服务之间必须实现零摩擦的无缝衔接。 3. 前瞻性适应(Proactive Adaptation): 对技术变革(如移动互联网)和伦理趋势(如可持续性)的早期投入,是长期保持“酷”地位的必要条件。 本书为商业决策者、市场营销专业人士及所有关注全球商业脉搏的读者,提供了一份关于如何识别、构建和维护下一代强势品牌的实战指南。

作者简介

目录信息

读后感

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用户评价

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当我偶然在书店的“最新出版”区域注意到《Cool Brands 2007/08》时,一种莫名的好奇心驱使我将它从书架上取下。封面上简洁而现代的设计,搭配那一抹耀眼的色彩,仿佛在低语着一种无声的、属于潮流前沿的宣告。我翻开封面,扑面而来的是一种精心编排过的视觉冲击力,图片与文字的搭配恰到好处,既不显得杂乱,又充满了信息量。这本书在我手中感觉沉甸甸的,这让我立刻联想到它所承载的内容必然是经过深入研究和精心挑选的。我迫不及待地想要了解,究竟是哪些品牌,在2007年到2008年这个特定的时间段内,能够获得“Cool Brands”的称号?这种荣誉的背后,又隐藏着怎样的品牌战略、市场洞察和消费者心理?我开始想象,这本书或许不仅仅是一份简单的品牌列表,更可能是一本关于时代精神、消费趋势变迁以及品牌如何捕捉人心、引领潮流的百科全书。它是否会深入剖析每一个入选品牌的成功之处,它们是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出,又或是如何在文化浪潮中扮演着重要的角色?我会带着这些疑问,沉浸在这本书所构建的品牌世界中,去探索那些闪耀的、令人心动的品牌故事,去感受那些引领着时代的、令人向往的品牌力量。我期待着,这本书能为我打开一扇了解当代品牌文化的新视角,让我不仅仅看到品牌的标识,更能理解品牌背后的灵魂与价值,以及它们如何深刻地影响着我们的生活方式和审美取向。

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当我第一次翻开《Cool Brands 2007/08》时,我并没有抱有太高的期待,毕竟“酷”这个词本身就有些主观和难以捉摸。然而,这本书却给了我一个大大的惊喜。它以一种极其专业且富有洞察力的方式,剖析了那些在那个时代最具影响力的品牌。书中的分析,绝非流于表面,而是深入到品牌的核心,从其起源、发展、设计理念,到其市场策略和文化符号,都进行了详尽的阐述。我尤其欣赏书中对每一个案例的深度挖掘,它不仅仅列举了品牌的成功,更试图去理解成功背后的逻辑。它让我看到了,那些被冠以“酷”之名的品牌,是如何通过精准的市场定位,深刻的消费者洞察,以及持续的创新,来赢取消费者的青睐。这本书就像是一堂生动的品牌管理课,让我学到了很多关于如何打造一个真正有价值、有吸引力品牌的知识。我发现,书中对于不同行业、不同文化背景的品牌都有涵盖,这让我看到了品牌全球化的趋势,以及不同地域文化如何影响品牌的发展。我期待着,在阅读这本书的过程中,能够进一步拓展我的视野,去理解和学习那些真正具有生命力的品牌,以及它们是如何在不断变化的商业环境中保持其“酷”的特质。

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《Cool Brands 2007/08》这本书,给我带来了一种前所未有的阅读体验。它不仅仅是一本关于品牌信息的百科全书,更是一本关于时代精神的深度解读。我喜欢它那种独特的叙事方式,它没有刻意去营造一种高高在上的姿态,而是以一种平易近人的语言,将每一个“酷”品牌的独特魅力娓娓道来。书中对每一个品牌的描述,都充满了细节和故事性,仿佛我正置身于每一个品牌的发源地,亲身感受它们的崛起与辉煌。我特别关注书中对于品牌文化和品牌故事的挖掘,这让我意识到,一个真正的“酷”品牌,不仅仅在于其产品本身的优越性,更在于它所能够传递的文化价值和情感共鸣。这本书让我对“酷”有了更深刻的理解,它并非仅仅是某种短暂的潮流,而是一种能够与消费者建立深层连接,并引发持续关注的内在力量。我期待着,通过这本书,能够更好地理解那些在2007-2008年间闪耀的品牌,以及它们是如何在那个特殊的时代,俘获了无数消费者,甚至塑造了当时的流行文化。

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《Cool Brands 2007/08》这本书,在我眼中,是一本穿越时代的“品牌时光机”。它记录了2007-2008年间,那些最具代表性的“酷”品牌,让我们可以回溯那个时期的消费文化和潮流风向。我之所以如此推崇这本书,是因为它不仅仅提供了信息,更提供了一种深刻的洞察。书中对于每一个品牌的分析,都充满了智慧和前瞻性,它不仅仅是记录当时的辉煌,更是在试图揭示这些品牌为何能够成功,以及它们在未来可能扮演的角色。我喜欢书中那种严谨而不失趣味的叙事风格,它能够让我在轻松阅读的同时,也能够获得关于品牌营销、消费者心理和市场趋势的深刻理解。这本书让我意识到,成为一个“酷”品牌,并非一蹴而就,而是需要长期的积累、精准的策略,以及对时代脉搏的敏锐捕捉。我期待着,通过这本书,能够更深入地理解那个时期的品牌生态,并从中学习到那些能够穿越时间、历久弥新的品牌成功之道。

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当我拿到《Cool Brands 2007/08》这本书时,我立刻被它所散发出的专业气息所吸引。这本书并非那种流于表面的时尚杂志,而是以一种严谨的态度,深入剖析了那些在2007-2008年间极具影响力的“酷”品牌。我特别欣赏书中对每一个品牌的案例分析,它们都经过了深入的调研和细致的梳理,从品牌的起源、发展历程,到其核心竞争力、市场策略,甚至是对消费者行为的影响,都进行了详尽的阐述。这种专业的角度,让我能够更清晰地认识到,一个“酷”的品牌是如何诞生的,又是如何持续保持其吸引力的。书中不仅仅是告诉我们“是什么”,更重要的是告诉我们“为什么”。它让我明白了,所谓“酷”,并非偶然,而是深思熟虑的市场策略、精准的消费者洞察,以及持续不断的创新所共同作用的结果。我期待着,在这本书的阅读过程中,能够拓展我对品牌管理和市场营销的认知边界,去学习那些成功品牌的经验,并从中获得启发,去理解和创造未来的“酷”品牌。

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《Cool Brands 2007/08》这本书,从我拿到它的那一刻起,就散发出一种独特的魅力,仿佛是一扇通往未来消费趋势的任意门。它并非那种堆砌大量文字的学术著作,而是以一种极具感染力的视觉语言,将一个个“酷”的品牌呈现在读者面前。翻阅的过程,就像是在参加一场盛大的品牌嘉年华,每一个页面都充满了惊喜和发现。我特别欣赏书中对每一个品牌呈现方式的精心设计,它们不仅仅是简单的产品介绍,更是对品牌DNA的深度挖掘。书中的图片,往往是高品质的、极具艺术感的,它们不仅仅展示了产品本身,更传达了一种生活方式,一种态度,一种属于那个时代特有的精神风貌。我很好奇,作者是如何在浩如烟海的品牌中,筛选出这些真正具有“酷”基因的代表?是基于什么样的数据分析?是怎样的专家评审团队?又或是,仅仅是一种直觉性的判断?这本书的价值,我想在于它捕捉到了转瞬即逝的流行文化,并将那些具有代表性的品牌固化在纸页之间,成为了一种可供回溯和研究的宝贵资料。它让我思考,究竟是什么让一个品牌从众多竞争者中脱颖而出,成为消费者心中的“酷”?是它的创新设计?是它独特的营销策略?还是它所代表的某种文化符号?我期待着,在这本书的字里行间,找到这些问题的答案,并从中汲取灵感,去理解和预测未来的品牌走向。

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《Cool Brands 2007/08》这本书,可以说是一本将视觉艺术与商业智慧完美结合的典范。从封面设计的独具匠心,到内页排版的赏心悦目,都透露着一种对细节的极致追求。而书中对每一个“酷”品牌的呈现,更是将这种追求发挥到了极致。它不仅仅是文字的堆砌,更是通过精美的图片、独特的版式设计,以及富有感染力的叙述,将每一个品牌的故事立体地呈现在读者面前。我常常在翻阅的过程中,被那些充满创意和想象力的画面所吸引,它们不仅仅是产品的展示,更是一种生活方式的诱惑,一种精神的召唤。这本书让我明白,一个“酷”的品牌,不仅仅在于其产品的功能性,更在于它所能唤起的情感共鸣,以及它所代表的生活态度。我很好奇,作者是如何在2007-2008年这个时间段,捕捉到这些品牌的独特之处,并将其精炼成如此引人入胜的文字和图像?这本书让我对品牌营销有了全新的认识,它不再是简单的广告宣传,而是一种与消费者进行深度对话,建立情感连接的艺术。我期待着,通过这本书,能够更深入地理解“酷”的本质,以及那些真正能够俘获人心的品牌,是如何做到的。

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当我翻开《Cool Brands 2007/08》这本书时,我立刻被它所呈现出的视觉冲击力所吸引。这本书的排版设计堪称艺术品,每一页都充满了创意和美感,将文字与图片完美地融合在一起,营造出一种独特的阅读氛围。我尤其赞赏书中对每一个“酷”品牌的呈现方式,它不仅仅是简单的产品介绍,更是通过精美的摄影作品、富有洞察力的文字描述,将每一个品牌的灵魂和特质都淋漓尽致地展现出来。这让我意识到,一个“酷”的品牌,不仅仅在于其产品的功能性,更在于其所能带来的感官享受和情感体验。这本书就像是一个精心策划的品牌展览,让我能够近距离地欣赏那些引领潮流的品牌,并从中学习到它们是如何通过设计、营销和传播,来塑造自身独特的品牌形象。我期待着,在阅读的过程中,能够不断被这些充满创意和活力的品牌所启发,去理解它们是如何在2007-2008年这个时期,成为市场上的宠儿,并为我自己的工作和生活带来新的灵感。

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我必须说,《Cool Brands 2007/08》这本书,成功地在我的阅读清单中占据了一个特别的位置。它不是那种读完就扔在一旁的快餐式读物,而是一本值得反复品味、细细琢磨的收藏品。我喜欢它那种低调的奢华感,虽然书名直白地点明了其内容,但实际呈现出来的却是一种内敛而深刻的品味。书中对每一个品牌的阐述,都像是在讲述一个精心雕琢过的故事,没有冗余的辞藻,却充满了力量。我尤其留意到,书中在介绍品牌时,并没有过分强调产品的性能参数,而是更加侧重于品牌所传达的情感价值,以及它与消费者之间建立起的独特连接。这种叙事方式,正是当下品牌营销所追求的境界。这本书让我意识到,所谓的“酷”,并非仅仅是表面的潮流,更是一种内在的价值体系,一种能够引发共鸣的情感纽带。我很好奇,作者是如何在2007-2008年那个时间点,洞察到这些品牌的潜力,并预见了它们在未来可能扮演的角色?是否书中也暗示了一些当年的新兴品牌,如今已经成为了行业的标杆?这让我对这本书的洞察力和前瞻性充满了敬意,它不仅仅是记录,更是一种预言,一种对未来消费趋势的有力解读。

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对于任何对品牌营销、消费心理以及当代文化趋势感兴趣的人来说,《Cool Brands 2007/08》这本书绝对是一份不可多得的宝藏。我之所以这么说,是因为它不仅仅是一本简单的品牌名录,更是一部关于时代精神的生动写照。书中所收录的品牌,无一不是在2007-2008年那个时期,引领着潮流,影响着消费者的心智。我非常欣赏书中对于每一个品牌的解读,它并非简单地罗列产品的特点,而是深入挖掘品牌背后的故事,分析其成功的基因,以及它所代表的文化意义。这种深度分析,让我能够站在一个更宏观的角度,去理解品牌是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出,并最终俘获消费者的芳心。这本书让我思考,究竟是什么样的力量,能够让一个品牌在短暂的时间内,就获得如此广泛的认可和追捧?是其颠覆性的创新?是其对消费者需求的深刻洞察?亦或是,它所代表的某种价值观,恰好契合了那个时代的精神?我期待着,在这本书的字里行间,找到这些问题的答案,并从中汲取经验,去理解和预测未来的品牌发展趋势,以及我们如何才能打造出真正具有生命力的“酷”品牌。

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