具体描述
张殿元教授长期关注广告批判研究，为国内广告学术实践开辟了一条新路，产生了较大的影响，本书即是他多年在这一领域研究的成果结晶。
本书收录的21篇文章，按照研究的主题排序，以广告批判为主线，内容包括五个部分：广告研究范式的超越、广告文化的建构和宰制、广告逻辑的社会化、广告艺术的反美学观照和国际广告的权力失衡。
张殿元教授是中国广告批判研究的知名学者，他以文化批判、政治经济学批判、结构主义批判的“广告批判三部曲”为核心构建的广告批判理论体系，在以业务探讨为主的国内广告理论界独树新帜，别具一格。
作者简介
张殿元，1970年9月生于吉林。中国人民大学新闻学博士，复旦大学新闻与传播学博士后，日本早稻田大学访问学者，浦江人才计划学者。现任复旦大学新闻学院院长助理，复旦大学志德书院院长助理，教授、博导。
主要从事广告批判、传媒体制创新、新媒体文化等方面的研究。著有《中国报业传媒体制创新》、《广告视觉文化批判》、《广告传播政治经济学批判》、《广告学引论》（合编）、《广告创意与案例分析》（合编）、《转型期大众传播媒介的伦理道德研究》（合著）。曾在《新闻与传播研究》《现代传播》《国际新闻界》《新闻大学》等专业权威与核心刊物上发表论文五十余篇。主持国家社科基金、教育部人文社科基金、上海市社科基金等各类省部级以上科研项目十余项。论文《国际广告：一场区域间失衡的权力游戏》获第八届上海市哲学社会科学优秀论文二等奖；论文《政治经济学批判：广告传播研究的另类视角》获首届中国广告优秀论文二等奖；《泡沫中的焦虑：广告社会化的价值批判》获上海市社会科学界第八届学术年会优秀论文奖。
目录信息
读后感
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用户评价
我一直认为自己是一个相当理性的消费者，对市面上的各种营销手段有着一定的警惕性。然而，《无形的广告》这本书，却以一种更为隐晦和深刻的方式，颠覆了我原有的认知。它没有直接去批判某个品牌或某则广告，而是从更宏观的层面，剖析了消费主义作为一种意识形态，是如何通过“无形的广告”渗透到社会文化的方方面面，并最终塑造了我们的身份认同和价值体系。作者在书中对“文化宰制”的论述，尤其让我印象深刻。它不再是那种刻板的、充满对抗性的概念，而是通过细腻的观察和精妙的分析，展现了文化是如何通过潜移默化的方式，影响着我们的喜好、品味，甚至是我们对成功和幸福的定义。我记得书中有一个关于“潮流”的例子，作者是如何剖析所谓的“潮流”背后，其实是商家精心策划的、周期性更新的消费指令，而我们却乐此不疲地追逐，将这种追逐视为个性和独立。这种洞察让我对自己的消费行为产生了深深的怀疑。这本书的价值在于，它提供了一个全新的视角，让我们能够更清晰地看到那些“无形的广告”是如何在不知不觉中，悄悄地影响着我们的思想和行为，从而引导我们做出某些看似“自由”的选择。
评分《无形的广告：消费主义、文化宰制和权力关系》这本书，就如同一面棱镜，将我习以为常的消费世界，折射出更为复杂和多维的图景。我之前对“无形的广告”并没有一个清晰的概念，总觉得广告就应该是有声有色、直白的宣传。然而，这本书的出现，彻底颠覆了我对广告的认知。作者以一种宏大而细腻的笔触，描绘了广告是如何超越了传统的媒介形式，渗透到文化、社会、心理的各个层面，成为一种无所不在的“力量”。我特别欣赏书中对“文化宰制”的精彩阐述，它不再是那种生硬的理论，而是通过对具体现象的深入剖析，让我们看到了文化是如何被商品化，如何被用来制造欲望，如何成为一种软性的权力工具。我常常在阅读过程中，产生一种被“点醒”的感觉，仿佛看到了自己日常生活中那些看似自由的消费选择，背后隐藏的操纵和引导。这本书的价值在于，它不仅让我们看到了“无形的广告”的存在，更重要的是，它教会我们如何去审视和质疑，如何在消费的洪流中，保持一份独立思考的清醒。
评分《无形的广告：消费主义、文化宰制和权力关系》这本书，带给我的不仅仅是知识的增长，更是一种对自身生活方式的深刻反思。我原本以为，广告只是一种信息传递的工具，而这本书则颠覆了我的认知。它以一种极其犀利和深刻的视角，揭示了“无形的广告”是如何通过渗透到我们生活的方方面面，潜移默化地塑造我们的欲望，影响我们的价值判断，甚至重塑我们的身份认同。我尤其被书中对“文化宰制”的论述所打动。作者不再将文化视为一种纯粹的艺术或精神领域，而是将其置于权力关系的语境下，揭示了消费主义如何利用文化符号，构建起一种隐性的支配。这种支配不是强迫，而是通过制造“流行”、“趋势”、“梦想”，让我们在追求这些的过程中，不自觉地强化了消费主义的逻辑。读到某些章节时，我常常会有一种“原来如此”的恍然大悟，仿佛看到了自己被“设计”的痕迹。这本书的价值在于，它提供了一个强大的工具，帮助我们提升批判性思维能力，让我们能够更清晰地辨识那些“无形的广告”，从而在消费社会中保持一份独立和清醒。
评分《无形的广告：消费主义、文化宰制和权力关系》这本书，为我打开了一个全新的视野，让我开始以一种更加批判性的眼光去审视我所处的消费社会。我曾经以为，广告就是那些在电视、网络上播放的、赤裸裸的商业宣传，而这本书则让我明白了，“无形的广告”远比这更为复杂和强大。它不仅仅是信息的传递，更是文化价值的塑造，是欲望的构建，是权力关系的体现。作者在书中对“文化宰制”的分析，尤其让我感到震撼。它揭示了消费主义是如何通过生产和传播特定的文化符号，来构建一种普遍认同的价值体系，而我们作为消费者，在不知不觉中，就成为了这种体系的维护者和实践者。我记得书中有一个关于“身份认同”的例子，作者是如何剖析，在消费主义的逻辑下，我们的身份不再是由内在的品质来定义，而是通过我们所拥有的物品和所遵循的“潮流”来界定。这种洞察让我对自己的消费行为产生了深深的反思，开始质疑，我所追求的，究竟是我真正想要的，还是被“无形的广告”所灌输的？这本书的价值在于，它不仅仅提供了一种分析框架，更重要的是，它赋予了我们一种审视和质疑的力量，让我们能够在这个充满诱惑的消费世界里，保持一份独立和清醒。
评分我一直认为，自己对广告宣传有着一定的免疫力，对于那些所谓的“潮流”和“流行”也保持着审慎的态度。然而，《无形的广告：消费主义、文化宰制和权力关系》这本书，却以一种更为隐蔽和深刻的方式，让我重新审视了“广告”的定义以及它在我们生活中的影响力。这本书并没有停留在对传统广告形式的分析，而是将目光投向了更为广阔的文化和社会领域，揭示了“无形的广告”是如何通过渗透到我们的价值观、审美观，甚至是我们对幸福的定义，来潜移默化地影响着我们的消费行为。作者在书中对“文化宰制”的论述，给我留下了极其深刻的印象。它并非是一种粗暴的强制，而是一种精妙的引导，通过制造某种文化符号和生活方式，让我们自觉地去追求，并将其内化为自身的身份认同。我常常在阅读某段内容时，会猛然惊觉，原来我曾经一度执着追求的东西，并非源于我内心真正的渴望，而是被“无形的广告”所塑造的结果。这本书的意义在于，它提供了一个强大的批判性工具，让我们能够看穿消费主义的迷局，重新审视自己的选择，并最终赢得一份更加真实和自主的生活。
评分当我在书店偶然翻开《无形的广告：消费主义、文化宰制和权力关系》这本书时，就被它那充满哲学意味的书名所吸引。而随后的阅读体验，则是一场关于我们自身与这个消费社会关系的深度对话。我一直认为，广告就是广告，无非是商业竞争的手段。但这本书却告诉我，广告的影响力远不止于此。它是一种无形的力量，渗透在我们生活的方方面面，从我们购买的商品，到我们谈论的话题，甚至是我们对幸福的定义，都可能受到“无形的广告”的深刻影响。作者对于“文化宰制”的剖析，更是让我茅塞顿开。我开始意识到，那些我们视为“潮流”、“时尚”的东西，很多时候并非源于我们自身的需求，而是被建构出来的文化符号，通过广告不断地强化和传播，最终让我们深信不疑。这种“宰制”是如此的微妙，以至于我们往往意识不到它的存在，反而心甘情愿地成为其“消费者”。读完这本书，我感觉自己仿佛被“点醒”了，开始更加审慎地审视自己的消费行为，更加警惕那些潜藏在消费背后的权力关系。
评分初次接触《无形的广告：消费主义、文化宰制和权力关系》这本书，我被其标题所吸引，却未曾预料到它会给我带来如此深远的思考。我一直以为，广告就是我们在电视、网络上看到的那种直白的宣传，而这本书则让我看到了“无形的广告”更为广泛和深刻的内涵。它不仅仅是商品信息，更是文化符号、生活方式、价值观念的传递，它们以一种更为隐蔽的方式，渗透进我们的日常生活，影响着我们的选择和认知。作者在书中对“文化宰制”的探讨，尤其让我震撼。我开始意识到，我们所追求的“美好生活”，很多时候并非我们内心真实的需求，而是被消费主义所构建和灌输的理想模式。这种“宰制”是如此的巧妙，以至于我们常常将其视为自身的选择，而忽略了其背后隐藏的权力关系。阅读过程中，我常常会停下来，反思自己的消费习惯，审视自己是否在不知不觉中，被“无形的广告”所裹挟。这本书不仅仅是一本关于广告的书，更是一本关于如何在这个消费至上的时代，保持独立思考和清醒判断的指南。
评分《无形的广告：消费主义、文化宰制和权力关系》这本书，犹如一位经验老到的向导，带领我穿越消费主义的重重迷雾，去洞察那些隐藏在表象之下的深刻机制。我一直在思考，为什么明明知道很多广告都在夸大其词，但我们却依然会被那些精美的画面和动人的宣传所吸引？这本书给出了一个令人信服的答案。作者并没有将目光局限于传统的广告形式，而是将触角延伸到文化、社会、心理等多个维度，深刻地揭示了“无形的广告”是如何通过潜移默化的方式，塑造我们的欲望，影响我们的决策。我特别欣赏作者在书中对“文化宰制”的解读，它不再是那种高高在上的学术术语，而是通过生动的案例和逻辑严谨的论证，让我们看到，文化是如何在不知不觉中，成为一种权力工具，悄然地引导着我们的思想和行为。这种“宰制”并非暴力，而是温柔的规训，让我们心甘情愿地接受既定的价值观念，并将其内化为自己的追求。阅读这本书，是一场自我认知和批判性思维的洗礼，它让我学会了如何辨识那些“无形的广告”，如何保持独立思考，不被消费主义的洪流所裹挟。
评分这本书的封面设计就极具吸引力，深邃的背景色调，搭配若隐若现的几个抽象图形，仿佛直接揭示了书名中“无形的广告”这一核心概念。我拿到这本书的时候，就被它沉静而又充满力量的视觉语言所吸引，迫不及待地想要探索书中所蕴含的深刻洞察。在阅读过程中，我时常会停下来，回味作者是如何将那些我们习以为常，甚至认为是自由选择的消费行为，抽丝剥茧地剖析出其背后隐藏的、无形却又无处不在的广告影响。它不是简单地罗列广告的营销技巧，而是深入到消费主义的文化土壤，探讨了它是如何悄然渗透进我们的日常生活，塑造我们的欲望，甚至定义我们的身份认同。作者的叙事逻辑非常清晰，从宏观的社会文化层面，到微观的个体心理感知，层层递进，让读者在不知不觉中，开始审视自己与消费之间的真实关系。我尤其印象深刻的是，书中对“文化宰制”的论述，它不再是教科书式的僵硬概念，而是通过鲜活的案例和犀利的分析，让我们看到了文化是如何成为一种软实力，悄无声息地影响着我们的价值判断和行为模式。读完之后，我感觉自己仿佛拥有了一双“透视眼”，能够看穿那些披着“时尚”、“潮流”、“个性”外衣的消费诱惑，更加理性地去理解和选择。这本书不仅仅是一本关于广告的书，更是一本关于我们如何在这个信息爆炸、消费至上的时代，保持独立思考和清醒头脑的生存指南。
评分初读《无形的广告：消费主义、文化宰制和权力关系》时，我以为会是一本充斥着营销策略和商业分析的专业书籍，但随后的阅读体验却大大超出了我的预期，带来了一种耳目一新的震撼。作者以一种极其引人入胜的叙事方式，将抽象的社会学和传播学理论，巧妙地融入到我们日常生活中随处可见的消费现象之中。我常常在阅读某一段落时，会猛然惊觉，“原来我一直以来所追求的，并非我内心真正渴望的东西！” 这种顿悟感贯穿了整本书，让我对“无形的广告”有了更深层次的理解。它不仅仅是指我们电视、网络上看到的那些具象的广告，更包括了商品的设计、包装、品牌故事，甚至是我们身边朋友的消费选择，这些都在以一种微妙的方式，影响着我们的判断和欲望。书中对“权力关系”的探讨尤为深刻，作者揭示了在消费主义的逻辑下，商家如何利用广告和文化符号，构建起一种不对等的权力结构，而消费者则在不知不觉中，成为了被引导和被塑造的对象。这种观点挑战了我过去对自由消费的固有认知，让我开始反思，我们所谓的“选择”，有多少是真正自主的，又有多少是被精心设计的“幻觉”。读这本书的过程，就像是进行了一场深刻的自我审视，它迫使我跳出消费主义的迷雾，重新审视自己的人生价值观和生活方式。
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