内 容 提 要
现代广告是市场经济的先导产业，在全球经济一体
化、市场经济和知识经济建设中具有重要的拉动效用。本
书从三个层面系统阐述了现代广告的基本规律和运作技
巧：从认识论层而剖析了现代广告的价值观、市场观、形
象观和品牌观，从运作技巧层面探讨了现代广告的创意
艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计
艺术，从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传
策略、促销策略和管理策略。全书力求做到理论上的探索
性、知识上的清晰性、操作上的写实性、技巧上的启示性
相统一，既为读者提供完整的广告理论视角，又为读者提
供可以借鉴的广告工作技能。
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