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发表于2024-11-08
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2019,150。推荐推荐!这个领域需要凝结更多的智慧。
评分中规中矩吧~
评分觉得一般吧,可能我是一个外行。做好公关,要做好打持久战的决心。公关于产品于品牌而言,就是一个天子身边的宰相。广告范围确实是广,小公司的文案呢,啥都要懂,啥都要做,但其实道理都是一样的,究其根本是“思路”。
评分目前看过的同类书里最接地气的
评分还可以,比较系统、基本与全面地阐释了公关的各个方面: 内容、关系维护、活动、危机公关、策划。适合刚入行或资历较浅的公关从业者。喜欢书中关于核心信息三角形、品牌屋,分析工具的一些分享与实例分析。还是值得一读的
吴加录先后在新浪网、奥美、联想集团、华夏幸福和美团就职。分别从乙方和甲方的身份,操作过多个传播量在百万级别以上的经典的公关案例,同时也收获了艾菲奖(EFFIE AWARDS)、戛纳国际创意节公关奖等一系列“公关奥斯级”的奖项。
本书系统且全面地介绍了作者10余年从事公关工作的实操经验与相关问题的应对方法,是一本从实战出发,力求帮助正在从事或者即将从事公关工作的读者迅速成为公关高手的工具书。作者在本书中对自己多年的工作经验,对奥秘、联想、美团等多家公司公关人的实践,以及近年来通过三节课、在行等平台服务的数千名学员的真实需求进行提炼升华,历时2年的精雕细琢,最终形成一套完整的公关修炼体系,这套体系已经通过网络课程的形式使数以千计的学员受益,并得到广泛好评。
为了让读者更容易上手,书中配有精心挑选的50余个案例,这些案例要么来自作者自己,要么来自作者曾经所在的公司,要么来自其他业界同仁,总之都是极具代表性的、真实的案例。
本书在逻辑思维上可以分为三大部分:
第一部分为理论指导部分(第1章),主要介绍什么是公关、为什么要做公关,以及公关体系的职能定位和核心工作。同时考虑到读者就业需求,本部分还详细讨论了如何就职于甲方公司还是乙方公司。通过这部分可以让读者全面认知公关人需要具备什么样的能力。
第二部分为核心能力修炼部分(第2~4章),主要介绍公关工作的三大核心能力的修炼方法:内容生产、关系维护和危机公关。通过这部分,读者可以掌握公关写作的方法和技巧,包括新闻稿、演讲稿、深度稿等常用稿件的写作方法,并做到触类旁通;还可以掌握和7类利益相关方建立关系并长期维护的方法,尤其是媒体关系;对于危机公关的正确打开方式和实操方案,读者在这里也会有深刻认知。
第三部分其他能力修炼部分(第5章和第6章),主要介绍项目活动管理和传播策划两个种公关能力。通过这部分,读者可以了解活动的创意和运营、公关策划的原则和执行方法。
另外,为了使读者了解更多本书之外的知识,作者专门开通了微信订阅号“公关高手”,用于提供更多资料,帮助读者一次性打通公关工作全流程。
信息大爆炸的时代,一个品牌如果想让用户快速记住,除了传统的曝光,电梯,社区,地铁,social广告以及促销策略以外,还有一种方式,就是“深度传播稿”。一篇深度稿的撰写可能需要较长的时间和精力,中间需要大量的“素材”收集,对记者的要求相对比较高。 近年来有篇不错的商...
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