具体描述
视频号横空出世，微信官方给视频号打开了高级别入口，那么视频号有没有红利？怎样抓住视频号的红利？
《点亮视频号：微信短视频一本通》的两位作者结合各自在视频号平台上的运营实战经验，为广大读者全面介绍了视频号的诞生背景、基础操作、平台功能和规则、内容策划和运营策略等，也为广大读者全面解读了视频号的商业红利、商业模式和成功案例等，本书是一本极具前瞻性并能让读者及时、全面了解视频号的实操宝典。
作者简介
刘兴亮
知名互联网新经济学者
DCCI互联网研究院院长
拥有数百万粉丝的意见领袖
工信部信息通信经济专家委员会委员
CCTV财经频道特约评论员
腾讯腾云智库专家
山西省政协委员
视频号：刘兴亮
微信公众号：刘兴亮时间
秋叶
新媒体畅销书作者
“秋叶商学院”创始人
“秋叶PPT”创始人
中欧商学院私享会导师
视频号：秋叶大叔
微信公众号：秋叶大叔
目录信息
1.1 视频号的传播特征 3
1.1.1 低门槛，短内容创作让大众更适应 5
1.1.2 信息流，优质内容会得到算法推荐 7
1.1.3 社交化，基于微信生态传播更便捷 10
1.2 视频号与其他短视频平台的区别 13
1.2.1 视频号更欢迎真实的内容 13
1.2.2 视频号允许更多样化的内容创作 14
1.2.3 视频号更具社交生态优势 17
1.3 视频号的三大商业价值 19
1.3.1 推广企业品牌和个人品牌的利器 19
1.3.2 构建基于社交电商的闭环体系 20
1.3.3 挖掘新内容需求的创新工具 20
1.4 视频号创富：后来者逆袭的机遇 21
1.4.1 视频号是腾讯的战略级产品 22
1.4.2 视频号打通流量闭环，拓宽公众号商业空间 23
1.4.3 视频号变现模式更多元化 26
1.4.4 算法推荐机制让后来者不乏机会 28
第2章 视频号基础操作入门 31
2.1 视频号的开通 33
2.1.1 视频号内测阶段 33
2.1.2 视频号入口 36
2.1.3 浏览视频号 37
2.1.4 创建视频号流程 40
2.1.5 视频号认证类型 42
2.2 如何上传和发布作品 46
2.2.1 上传和发布作品的步骤 46
2.2.2 对上传视频的要求 52
2.2.3 对上传图片的要求 56
2.2.4 视频是选竖屏好还是选横屏好 57
2.2.5 上传图片时如何提示用户翻页 59
2.2.6 选择在什么时间段发布作品 63
2.3 视频号装修指南 67
2.3.1 视频号装修入口在哪里 67
2.3.2 如何设计一个好名字 69
2.3.3 如何设计辨识度高的头像 72
2.3.4 如何设计吸引人的个人简介 73
2.3.5 如何设计有冲击力的头图 75
2.4 玩转视频号必会的技巧 78
2.4.1 如何发现更多有趣的视频号 78
2.4.2 如何转发或收藏你喜欢的作品 81
2.4.3 如何充分利用好评论区功能 84
2.4.4 视频号的其他后台功能 90
2.5 容易被视频号平台认定为违规的行为 92
第3章 视频号的内容策划 97
3.1 如何找到“爆款”选题 99
3.2 如何判断一个视频号是否受欢迎 102
3.3 好片头好片尾，抓住用户眼球 105
3.3.1 如何设计吸引人的好片头 105
3.3.2 如何设计吸引人的好片尾 111
3.4 8大模式打造吸睛封面标题 112
3.5 4类走心文案提升视频打开率 115
3.5.1 简单叙事型文案 116
3.5.2 设置悬念型文案 117
3.5.3 刺激互动型文案 118
3.5.4 唤醒情绪型文案 120
3.6 如何做好评论区互动 122
3.6.1 3种话术引导用户参与评论 124
3.6.2 如何通过“大V”评论区引流 126
第4章 视频号的运营策略 131
4.1 找准定位，吸引精准流量 133
4.1.1 明确运营目标：你做视频号到底是为了什么 133
4.1.2 明确用户需求：你的视频号想吸引什么样的用户 135
4.1.3 明确自身特色：你的视频号为什么能够留住用户 139
4.2 竞品分析，抢占优质赛道 140
4.2.1 评估赛道风险，选择合适赛道 141
4.2.2 做好竞品分析，追求品质为王 142
4.2.3 提前储备选题，提升规划能力 145
4.3 研究“爆款”，实现灵活借鉴 147
4.3.1 借鉴别人的话术 147
4.3.2 借鉴别人的剧情 149
4.3.3 借鉴别人的人物设定 151
4.4 借助算法，分发优质内容 153
4.4.1 视频号遵循信息流推送模式 154
4.4.2 视频号更看重社交关系数据 155
4.4.3 视频号“爆款”内容更依赖算法推荐 158
4.4.4 重视核心“铁粉”的社群运营 159
4.5 培养团队，稳固运作模式 160
4.5.1 打造运营团队，避免单兵作战 161
4.5.2 发掘全职编导，具备稳定输出能力 162
4.5.3 培养专业的“摄像+后期制作”团队，发挥短视频语言
的魅力 163
4.5.4 签约优质演员，打造主演IP人设 164
4.5.5 启动商业变现，商务团队跟进 165
4.6 视频号4种“涨粉”方法 165
4.6.1 平台内部引导 166
4.6.2 平台外部导流 171
4.7 视频号向公众号导流的5种方法 174
4.7.1 开门见山法 174
4.7.2 文案提醒法 175
4.7.3 手势引导法 176
4.7.4 详细教程导流法 177
4.7.5 前置伏笔法 178
第5章 视频号的商业红利 179
5.1 公众号创作者的挑战与机遇 181
5.2 视频号对普通人的独特优势 182
5.3 视频号给行业带来新的商机 186
5.3.1 借势营销，话题红利 186
5.3.2 亲民人设，实力“宠粉” 187
5.3.3 视频带货，马上变现 188
5.3.4 形象展示，品牌推广 189
5.4 视频号上的成功案例 190
5.4.1 用视频号做品牌和活动推广 190
5.4.2 用视频号打造个人品牌 199
5.4.3 用视频号打造社交电商 205
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
拿到这本书的时候，我就被它的深度和广度所震撼。它不仅仅是一本关于视频号操作指南，更是一本关于内容生态构建的思考。作者在书中从多个维度对视频号进行了深入的分析，包括其在整个短视频行业的定位，以及它所能带来的商业价值。书中对于“内容价值”的定义非常清晰，作者强调要创造能够解决用户痛点、满足用户需求、甚至能够引发用户思考的内容，而非仅仅追求表面的流量。我非常欣赏书中关于“流量思维”的纠偏，作者指出，真正的成功并非依赖于一次性的爆发式流量，而是通过持续输出高质量内容，逐步积累和沉淀粉丝，最终形成稳定的用户基础。书中关于如何利用视频号进行私域流量的搭建和运营的讲解，更是让我眼前一亮，这对于我这种希望将内容创作与商业变现紧密结合的人来说，是极具参考价值的。
评分我是一个对新事物充满好奇心的人，尤其是在互联网内容创作这个领域，总想找到一些能够让我脱颖而出的方法。当我知道有这样一本专门讲解视频号运营的书时，立刻就引起了我的兴趣。拿到书后，我花了一个下午的时间来仔细阅读，不得不说，这本书的价值远远超出了我的预期。作者在书中构建了一个非常清晰的视频号运营体系，从账号的注册、资料设置，到内容的选题、拍摄、剪辑，再到最后的流量获取和变现，每一个环节都进行了深入浅出的讲解。最让我印象深刻的是，书中并没有仅仅停留在理论层面，而是提供了大量的实操技巧和方法论，例如如何通过热点话题来增加曝光，如何利用用户心理来提升转化率，以及如何通过社群运营来积累忠实的粉丝群体。我尝试按照书中提供的一些建议去调整我的视频号内容，效果立竿见影。粉丝的增长速度明显加快，互动率也有了显著的提升。这本书就像一本宝藏，让我看到了视频号的无限可能，也让我对未来的内容创作之路充满了信心。
评分老实说，我之前对视频号并没有太多的了解，觉得它和其他短视频平台差不多，但通过阅读这本书，我才意识到视频号有着其独特的魅力和潜力。作者在书中对视频号的定位和发展趋势做了非常精准的分析，让我对这个平台有了全新的认识。我尤其欣赏书中关于“内容为王”的理念，作者并没有鼓励大家去追求虚假的流量和数据，而是强调要创作出有价值、有温度、有深度的内容，才能真正吸引和留住用户。书中提供了很多关于内容创作的灵感和方法，比如如何挖掘用户痛点，如何讲述品牌故事，如何创造引发共鸣的情感连接等等。我还学习到了很多关于数据分析的技巧，如何通过数据来优化内容，如何找到适合自己的变现模式。这本书不只是教你如何“做”视频号，更是教你如何“思考”视频号，如何从更宏观的角度去理解这个平台，如何找到自己的差异化优势。
评分我一直对内容创作行业的发展趋势保持高度关注，而视频号作为当前短视频领域的一股重要力量，更是我研究的重点。这本书为我提供了一个非常系统和全面的视角来理解视频号。作者在书中不仅讲解了视频号的基本操作和运营技巧，更重要的是，他深入挖掘了视频号背后的商业逻辑和发展潜力。我特别喜欢书中关于“内容生态”的构建理论，作者强调了通过优质内容吸引用户，通过社群运营增强用户粘性，最终形成一个良性循环的生态系统。书中还提供了一些关于如何进行视频号变现的实操方法，例如如何通过直播带货，如何利用私域流量进行精细化运营，这些都非常有价值。这本书让我对视频号的理解上升到了一个新的高度，也为我未来的内容创业之路指明了方向。
评分作为一名内容创作者，我一直在寻找能够帮助我提升视频制作水平和运营效率的工具和方法。这本书恰好满足了我的需求。作者在书中分享了许多关于视频拍摄和剪辑的干货，从基础的运镜技巧到高级的后期处理，都进行了详细的讲解。我特别喜欢书中关于“场景化”叙事的理念，如何通过巧妙的镜头语言和叙事节奏，将信息更有效地传递给观众。此外，书中关于流量分发机制的解读也让我受益匪浅，让我明白如何才能让自己的视频获得更多的曝光机会。让我惊喜的是，书中还提供了一些关于视频号变现的思路，比如如何通过直播带货，如何利用私域流量进行裂变等等，这些都是非常实际且具有操作性的建议。这本书就像一位经验丰富的老朋友，耐心地指导我如何在视频号这条路上走得更远、更好。
评分这本书的封面设计就相当吸引人，简洁却又不失专业感，让人一看就知道这是一本关于视频号的实用指南。我一直对短视频领域很感兴趣，也尝试过在各大平台发布内容，但始终感觉差强人意，特别是对于视频号这个新兴的平台，更是摸不着头脑。收到这本书的时候，我怀着既期待又忐忑的心情翻开了第一页。作者的文字风格非常平易近人，没有那些晦涩难懂的专业术语，而是用一种娓娓道来的方式，一步步地引导读者进入视频号的世界。我特别喜欢作者在书中分享的许多真实案例，那些从零开始，一步步把视频号做起来的故事，给了我极大的启发和信心。书中关于账号定位、内容创作、粉丝互动等方面的内容，都写得非常细致，甚至细致到了每一个小细节，比如如何选择合适的背景音乐，如何进行基础的剪辑，如何与粉丝进行有效的互动等等，这些都是我在其他地方很难找到如此详尽的指导。我迫不及待地想要将书中的知识运用到实践中，相信这本书一定会成为我运营视频号的得力助手。
评分这本书的购买经历可以说是一次非常愉快的体验。在浏览众多关于视频号运营的书籍时，这本书的标题和简介就深深地吸引了我。我一直对视频号这个平台充满了好奇，但又不知道从何下手。这本书的出现，正好解决了我的燃眉之急。打开书，首先映入眼帘的是清晰的排版和精美的插图，这让我阅读起来倍感舒适。作者的文笔流畅且充满感染力，将枯燥的运营知识变得生动有趣。我特别喜欢书中关于“用户思维”的强调，作者始终站在用户的角度去思考问题，如何才能创作出用户喜欢的内容，如何才能建立与用户的良好关系。书中提供的案例分析也非常到位，让我能够更直观地理解书中讲解的理论。我迫不及待地想要将书中的知识应用到我的视频号运营中，我相信这本书会成为我成长道路上的重要伙伴。
评分对于我来说，这本书的价值在于它提供了一个清晰的路径图，让我能够知道如何一步一步地在视频号上取得成功。作者在书中将复杂的视频号运营过程分解为几个关键的阶段，并为每个阶段都提供了详细的指导和实用的技巧。我尤其喜欢书中关于“内容选题”的探讨，作者分享了许多挖掘热点、创意选题的方法，并结合了大量的实操案例，让我能够快速找到适合自己的内容方向。此外，书中关于“用户互动”的讲解也让我受益匪浅，作者强调了建立与粉丝之间的情感连接的重要性，并提供了一些非常有效的互动策略，例如问答互动、抽奖活动、社群建设等。这本书不仅仅是传授知识，更是培养一种思考方式，一种运营的思维模式。它让我明白，做好视频号，需要的不仅仅是创意，更需要耐心、坚持和对用户的深入理解。
评分我一直认为，想要在内容创作领域取得成功，不仅要有创意，更要有系统化的运营思维。这本书正是提供了一个非常完整的框架。作者在书中深入剖析了视频号的底层逻辑，从平台规则到用户心理，再到内容策略，都进行了全方位的解读。我印象特别深刻的是，书中关于“打造个人IP”的章节，作者分享了许多关于如何塑造个人品牌、吸引粉丝关注的方法，这些对于想要在视频号领域建立个人影响力的创作者来说，无疑是宝贵的财富。此外，书中还提供了许多关于社群运营和粉丝互动的技巧，如何将普通观众转化为忠实粉丝，如何通过社群来增强用户粘性，这些都是非常实用的内容。这本书不仅教会了我如何制作更吸引人的视频，更教会了我如何构建一个健康的、可持续发展的视频号生态。
评分这本书的出现，简直就是为我这样的小白用户量身定做的。我之前尝试过其他平台的短视频运营，但总感觉门槛很高，而且效果不佳。当我翻开这本书时，才发现原来视频号的运营可以如此简单易懂。作者用最接地气的方式，把复杂的概念拆解开来，让我能够轻松理解。书中关于“起号”的策略非常详细，从账号的命名、头像、简介，到内容的定位和风格，都给出了非常具体的建议。我按照书中的步骤一步步地操作，很快就有了自己的第一个作品，并且还得到了不少用户的点赞和评论。这让我倍感鼓舞。更重要的是，这本书还教了我如何去分析数据，如何去了解用户，如何根据用户的反馈来调整自己的内容。这种循序渐进的学习过程，让我对视频号运营充满了信心，也让我看到了未来发展的可能性。
评分在5G飞入寻常百姓家后，看视频、发视频将变得如同我们现在说话一样自然，生活化。
评分视频号还一直在更新，为了赶上第一波风口而出的书，我开始怀疑我看过的行业的每一本书了。不吹不黑，这写的够烂了，全程都在吹水，核心的算法逻辑和平台推荐机制没有讲解，最核心的东西一笔带过，规则型的东西大家都懂，与其来看又臭又长的阐释，还不如去读官方说明书呢！
评分视频号还一直在更新，为了赶上第一波风口而出的书，我开始怀疑我看过的行业的每一本书了。不吹不黑，这写的够烂了，全程都在吹水，核心的算法逻辑和平台推荐机制没有讲解，最核心的东西一笔带过，规则型的东西大家都懂，与其来看又臭又长的阐释，还不如去读官方说明书呢！
评分在5G飞入寻常百姓家后，看视频、发视频将变得如同我们现在说话一样自然，生活化。
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