第1章 視頻號，短視頻時代的新紅利 1
1.1 視頻號的傳播特徵 3
1.1.1 低門檻，短內容創作讓大眾更適應 5
1.1.2 信息流，優質內容會得到算法推薦 7
1.1.3 社交化，基於微信生態傳播更便捷 10
1.2 視頻號與其他短視頻平颱的區彆 13
1.2.1 視頻號更歡迎真實的內容 13
1.2.2 視頻號允許更多樣化的內容創作 14
1.2.3 視頻號更具社交生態優勢 17
1.3 視頻號的三大商業價值 19
1.3.1 推廣企業品牌和個人品牌的利器 19
1.3.2 構建基於社交電商的閉環體係 20
1.3.3 挖掘新內容需求的創新工具 20
1.4 視頻號創富：後來者逆襲的機遇 21
1.4.1 視頻號是騰訊的戰略級産品 22
1.4.2 視頻號打通流量閉環，拓寬公眾號商業空間 23
1.4.3 視頻號變現模式更多元化 26
1.4.4 算法推薦機製讓後來者不乏機會 28
第2章 視頻號基礎操作入門 31
2.1 視頻號的開通 33
2.1.1 視頻號內測階段 33
2.1.2 視頻號入口 36
2.1.3 瀏覽視頻號 37
2.1.4 創建視頻號流程 40
2.1.5 視頻號認證類型 42
2.2 如何上傳和發布作品 46
2.2.1 上傳和發布作品的步驟 46
2.2.2 對上傳視頻的要求 52
2.2.3 對上傳圖片的要求 56
2.2.4 視頻是選竪屏好還是選橫屏好 57
2.2.5 上傳圖片時如何提示用戶翻頁 59
2.2.6 選擇在什麼時間段發布作品 63
2.3 視頻號裝修指南 67
2.3.1 視頻號裝修入口在哪裏 67
2.3.2 如何設計一個好名字 69
2.3.3 如何設計辨識度高的頭像 72
2.3.4 如何設計吸引人的個人簡介 73
2.3.5 如何設計有衝擊力的頭圖 75
2.4 玩轉視頻號必會的技巧 78
2.4.1 如何發現更多有趣的視頻號 78
2.4.2 如何轉發或收藏你喜歡的作品 81
2.4.3 如何充分利用好評論區功能 84
2.4.4 視頻號的其他後颱功能 90
2.5 容易被視頻號平颱認定為違規的行為 92
第3章 視頻號的內容策劃 97
3.1 如何找到“爆款”選題 99
3.2 如何判斷一個視頻號是否受歡迎 102
3.3 好片頭好片尾，抓住用戶眼球 105
3.3.1 如何設計吸引人的好片頭 105
3.3.2 如何設計吸引人的好片尾 111
3.4 8大模式打造吸睛封麵標題 112
3.5 4類走心文案提升視頻打開率 115
3.5.1 簡單敘事型文案 116
3.5.2 設置懸念型文案 117
3.5.3 刺激互動型文案 118
3.5.4 喚醒情緒型文案 120
3.6 如何做好評論區互動 122
3.6.1 3種話術引導用戶參與評論 124
3.6.2 如何通過“大V”評論區引流 126
第4章 視頻號的運營策略 131
4.1 找準定位，吸引精準流量 133
4.1.1 明確運營目標：你做視頻號到底是為瞭什麼 133
4.1.2 明確用戶需求：你的視頻號想吸引什麼樣的用戶 135
4.1.3 明確自身特色：你的視頻號為什麼能夠留住用戶 139
4.2 競品分析，搶占優質賽道 140
4.2.1 評估賽道風險，選擇閤適賽道 141
4.2.2 做好競品分析，追求品質為王 142
4.2.3 提前儲備選題，提升規劃能力 145
4.3 研究“爆款”，實現靈活藉鑒 147
4.3.1 藉鑒彆人的話術 147
4.3.2 藉鑒彆人的劇情 149
4.3.3 藉鑒彆人的人物設定 151
4.4 藉助算法，分發優質內容 153
4.4.1 視頻號遵循信息流推送模式 154
4.4.2 視頻號更看重社交關係數據 155
4.4.3 視頻號“爆款”內容更依賴算法推薦 158
4.4.4 重視核心“鐵粉”的社群運營 159
4.5 培養團隊，穩固運作模式 160
4.5.1 打造運營團隊，避免單兵作戰 161
4.5.2 發掘全職編導，具備穩定輸齣能力 162
4.5.3 培養專業的“攝像+後期製作”團隊，發揮短視頻語言
的魅力 163
4.5.4 簽約優質演員，打造主演IP人設 164
4.5.5 啓動商業變現，商務團隊跟進 165
4.6 視頻號4種“漲粉”方法 165
4.6.1 平颱內部引導 166
4.6.2 平颱外部導流 171
4.7 視頻號嚮公眾號導流的5種方法 174
4.7.1 開門見山法 174
4.7.2 文案提醒法 175
4.7.3 手勢引導法 176
4.7.4 詳細教程導流法 177
4.7.5 前置伏筆法 178
第5章 視頻號的商業紅利 179
5.1 公眾號創作者的挑戰與機遇 181
5.2 視頻號對普通人的獨特優勢 182
5.3 視頻號給行業帶來新的商機 186
5.3.1 藉勢營銷，話題紅利 186
5.3.2 親民人設，實力“寵粉” 187
5.3.3 視頻帶貨，馬上變現 188
5.3.4 形象展示，品牌推廣 189
5.4 視頻號上的成功案例 190
5.4.1 用視頻號做品牌和活動推廣 190
5.4.2 用視頻號打造個人品牌 199
5.4.3 用視頻號打造社交電商 205
· · · · · · (收起)