具体描述
《电子商务概论》共11章，包括电子商务概述、电子商务网络基础、电子商务模式、电子商务网站规划与建设、电子商务网络安全技术、网络营销、电子支付与网络银行、电子商务与现代物流、电子商务与供应链管理、电子商务法律法规和现实生活中的电子商务。每章都由知识目标、能力目标、引导案例、章节内容、训练项目、知识链接和案例解析7个环节组成。这样的安排，符合高职院校培养应用型、技能型人才的要求。不仅使学生掌握了一定的知识，同时也使学生掌握了相关的技能。书后有详细的实验指导，同时，配有精美的课件。一方面有利于教师教学，另一方面也有利于学生自学。
《电子商务概论》可作为高职院校电子商务、市场营销、物流、计算机等专业的教学用书；也可以用作企业电子商务从业人员、企业营销及策划人员、企业相关管理人员的教育培训用书。
作者简介
目录信息
读后感
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用户评价
我必须说，《电子商务概论》是一本我愿意反复阅读的书。每一次阅读，都能发现新的亮点和更深的体会。作者在梳理电子商务发展脉络的同时，也非常注重对未来趋势的预测和分析。他并没有停留在对当下热门话题的讨论，而是深入挖掘了那些可能在未来几年内深刻影响电子商务行业的新技术和新模式。我尤其被书中关于“去中心化电商”和“Web3.0”对电子商务的潜在影响的讨论所吸引。作者对这些前沿概念的解释非常透彻，并结合了实际的应用场景，让我对未来电子商务的发展有了更清晰的认识。我一直对这些新兴技术充满好奇，但很多时候都觉得难以理解其核心概念。这本书则为我打开了一扇新的大门，让我能够站在更高的维度去理解这些技术如何重塑商业形态。此外，作者在分析平台经济和生态系统建设时，也展现了其独到的见解。他不仅仅是分析平台的运营模式，更深入探讨了平台如何构建信任、如何吸引和留住合作伙伴，以及如何通过生态系统赋能商家和用户。这一点对于我理解当前互联网巨头为何能够如此强大，非常有帮助。这本书的结构也非常精巧，每一章节都相对独立，但又彼此关联，形成了一个完整的知识体系。而且，作者的写作风格非常严谨，但又不失生动活泼，使得阅读过程不会感到枯燥。总而言之，这是一本能够让我不断学习和成长的书，它为我提供了宝贵的知识和深刻的洞见。
评分《电子商务概论》这本书，给我最深刻的感受是它所传递的“精益创业”的理念。作者在阐述各个商业模式和策略时，都非常注重效率和效果的平衡，并且强调了通过数据反馈来不断优化产品和服务的“小步快跑”式发展。我尤其欣赏书中关于“用户反馈收集与应用”的章节。作者详细介绍了各种有效的用户反馈收集渠道，例如在线调研、用户访谈、社交媒体互动等，并深入分析了如何将这些反馈转化为 actionable insights，从而驱动产品迭代和业务增长。这一点对于我这样在创业初期需要快速验证商业模式的创业者来说，简直是及时雨。我曾经在开发新产品时，过于追求完美，导致研发周期过长，错过了市场最佳时机。看了这本书之后，我才明白，快速迭代和持续优化才是成功的关键。此外，作者在分析“获客成本”和“用户生命周期价值”时，也展现了其高度的商业敏感度。他对这些关键指标的详细阐述，以及对如何优化这些指标的策略分析，都让我对电子商务的盈利模式有了更全面的认识。我曾经因为对这些关键指标的忽视，导致业务发展陷入瓶颈。这本书为我提供了宝贵的知识和深刻的洞见。总而言之，这是一本能够让我不断学习和成长的书，它为我提供了宝贵的知识和深刻的洞见。
评分《电子商务概论》这本书，给我最直观的感受就是它的“实用性”。作者并没有空泛地谈论电子商务的宏大概念，而是将重心放在了如何将这些概念落地到实际的商业运营中。我尤其欣赏书中关于“营销策略”和“用户增长”的章节。作者详细拆解了各种有效的营销手段，从内容营销、社交营销到搜索引擎优化，都提供了具体的执行步骤和注意事项。这对于我这样需要不断优化推广效果的运营者来说，简直是及时雨。我记得我曾经在投放广告时，总是不知道如何有效地衡量广告效果，也不知道如何根据数据反馈来优化投放策略。看了这本书之后，我才明白，数据分析才是优化的关键，也学会了一些基本的分析工具和方法。此外，作者在分析“物流配送”和“支付安全”这些看似基础但至关重要的环节时，也展现了其严谨的态度。他对这些环节的详细阐述，以及对潜在风险的分析，都让我对电子商务的运作有了更全面的认识。我曾经因为对物流环节的疏忽，导致客户体验下降，也明白了一个完善的电子商务体系，离不开每一个环节的精细化运作。这本书的排版也非常人性化，字号大小适中，段落清晰，即使长时间阅读也不会感到疲劳。而且，它并没有像很多技术书籍那样，过分强调代码和技术细节，而是更侧重于商业模式、用户体验和市场策略等方面，这对于我这种非技术背景的读者来说，无疑是福音。
评分这本书的价值，远不止于它所包含的知识本身，更在于它所传达的一种思维方式。作者在分析电子商务的演进时，并没有简单地将其归结为技术的发展，而是深入探讨了商业模式的创新、用户需求的变化以及社会经济环境的影响。他强调了“以用户为中心”的理念，并详细阐述了如何在电子商务实践中贯彻这一理念。我记得在我读到关于“社交电商”的部分时，作者不仅仅是介绍了概念，还深入分析了其背后的用户心理和行为模式，以及如何通过社交互动来驱动销售。这一点对我启发很大，因为我一直觉得单纯的商品展示很难吸引用户，而通过社交化的方式，能够让用户参与进来，产生认同感和归属感。书中关于“内容营销”的章节也写得非常精彩，作者详细介绍了如何通过优质内容来吸引目标用户，并最终转化为付费客户。这对于我们这些需要通过内容来推广产品的运营者来说，提供了宝贵的经验。我特别欣赏作者在分析竞争策略时，那种辩证的眼光。他既强调了差异化竞争的重要性，也指出了在某些情况下，合作共赢也是一种有效的策略。这种灵活的策略思维，是在实践中非常重要的。总而言之，这本书不仅仅是传授电子商务的知识，更是在培养一种适应快速变化的商业环境的思维能力，这一点才是它最宝贵的价值所在。
评分我一直觉得，学习一门新的学科，最怕的就是遇到一本“假大空”的书，讲了很多道理，但落实到具体操作上却无从下手。《电子商务概论》这本书，则完全避免了这个问题。作者在描述每一个商业模式和策略时，都非常注重细节，并且辅以大量的案例支撑，这些案例并不是那种遥不可及的巨头企业，也有不少中小企业的成功实践，这让我觉得这本书更接地气，也更具参考价值。我尤其对书中关于“数据驱动的决策”这一章节印象深刻。作者详细讲解了如何收集、分析和利用数据来优化运营，例如通过分析用户行为数据来改进产品设计，通过 A/B 测试来优化网站布局等等。这些方法论对于我这样在实际工作中需要不断优化效果的人来说，简直是及时雨。我记得我曾经尝试过一些在线广告投放，但效果不尽如人意，很多时候都是凭感觉来调整。看了这本书之后，我才明白数据分析的重要性，也学会了一些基本的分析工具和方法。这本书的语言风格也十分吸引人，作者善于运用比喻和类比，将复杂的概念变得生动形象，例如在描述供应链管理时，作者将其比作一条流动的河流，强调了各个环节的顺畅衔接和高效协同，让我一下子就理解了其中的精髓。而且，这本书还为我们提供了一个学习的路径，不仅仅是学习知识，更重要的是如何将这些知识转化为实际的行动，这一点非常宝贵。
评分我一直认为，一本好的书，不仅仅是传递知识，更重要的是能够引发思考。《电子商务概论》恰恰做到了这一点。作者在分析电子商务的各个方面时，都不仅仅是罗列现象，而是深入剖析其背后的逻辑和驱动因素。我尤其喜欢书中关于“消费者行为分析”的部分。作者不仅仅是介绍了各种分析方法，更深入探讨了这些方法背后的心理学原理，以及如何运用这些原理来更好地理解消费者的需求和偏好。这一点让我受益匪浅，因为我一直觉得，很多时候我们对消费者的理解还不够深入。这本书为我提供了一个更系统、更全面的视角来审视消费者的行为。此外，作者在探讨“跨境电商”时，也展现了其广阔的国际视野。他对不同国家和地区的政策法规、文化习俗以及市场特点的深入分析，让我对全球电子商务的复杂性有了更深刻的认识。我曾经在尝试开展跨境业务时，因为对当地市场的不了解而走了不少弯路。阅读这本书后，我才明白，要想成功开展跨境电商，必须对当地市场有深入的研究。这本书的语言风格也十分吸引人，作者善于运用生动形象的比喻，将复杂的概念解释得通俗易懂。而且，书中穿插的许多案例分析，都非常贴切和具有启发性。总而言之，这是一本能够让我不断学习和成长的书，它为我提供了宝贵的知识和深刻的洞见。
评分这本书，老实说，拿到手的时候，我并没有抱太高的期望。市面上关于电子商务的书籍琳琅满目，很多都充斥着空泛的理论和陈旧的案例，读起来枯燥乏味，更别提提供什么实际的帮助了。然而，《电子商务概论》却给了我一个不小的惊喜。我一开始是被它简约而不失大气的封面所吸引，那种沉稳的蓝色调，带着一丝科技感，让人感觉这本书的内容应该比较扎实，不会是那种哗众取宠的浮夸之作。翻开第一页，我惊喜地发现，作者的文笔非常流畅，语言通俗易懂，即便是一些相对复杂的概念，也被解释得清晰明了，没有丝毫晦涩难懂的专业术语堆砌。我尤其喜欢作者在描述各个电商平台发展历程时，那种娓娓道来的叙事方式，仿佛是在讲述一段段生动的故事，让我对整个电子商务行业的演变有了更深刻的理解。我是一名对互联网行业充满好奇心的初学者，很多时候，我会在网络上搜索关于电子商务的信息，但总是觉得碎片化，缺乏系统性。这本书恰恰填补了我的这一空白，它像一个清晰的地图，指引我在浩瀚的电子商务海洋中前行。书中的案例分析也十分到位，不仅仅是罗列了成功的企业，更深入地剖析了它们成功的关键要素，以及在发展过程中遇到的挑战和应对策略。我从中看到了许多值得学习的思维方式和实践方法，这对我未来的学习和职业规划都有着重要的启发意义。这本书的排版也非常人性化，字号大小适中，段落清晰，即使长时间阅读也不会感到疲劳。而且，它并没有像很多技术书籍那样，过分强调代码和技术细节，而是更侧重于商业模式、用户体验和市场策略等方面，这对于我这种非技术背景的读者来说，无疑是福音。总而言之，这是一本让我爱不释手的书，它不仅仅是一本知识的载体，更是一次思想的启迪。
评分在翻阅《电子商务概论》的过程中，我最大的感触是，作者非常懂得如何平衡理论的深度与实践的可操作性。很多电子商务的书籍，要么过于理论化，难以落地；要么过于案例导向，缺乏系统性的知识框架。而这本书，则很好地克服了这两个问题。作者在介绍每一个重要的电子商务概念时，都力求做到既有理论上的严谨性，又有实践上的可操作性。我尤其喜欢书中关于“客户生命周期管理”的章节。作者详细分析了从获客、留存到促活、转化的每一个环节，并提供了相应的策略和工具。这对于我这样需要关注用户长期价值的运营者来说，简直是及时雨。我曾经在推广活动时，过于注重短期转化，而忽略了用户的长期留存，导致用户流失率很高。这本书让我意识到，客户的生命周期管理才是提升整体收益的关键。此外，作者在分析不同国家和地区的电子商务发展差异时，也展现了其广阔的国际视野。他对不同文化背景下用户行为的解读，以及对新兴市场机遇的分析，都让我受益匪浅。这本书的语言风格也非常吸引人，作者善于运用简洁明了的语言，将复杂的概念解释得通俗易懂。而且，书中穿插的许多小故事和趣闻轶事，也让阅读过程更加轻松有趣。总而言之，这是一本既有深度又有温度的书，它不仅为我提供了宝贵的知识，更在潜移默化中提升了我的商业思维。
评分在我阅读《电子商务概论》的过程中，我最深刻的感受是它所呈现出的那种全面而深入的视角。这本书并没有仅仅停留在对电子商务基本概念的介绍，而是深入探讨了电子商务在现代商业环境中的多重角色和复杂性。作者巧妙地将理论知识与实际应用相结合，通过丰富的案例研究，生动地展示了不同商业模式在电子商务环境下的运作机制。我特别欣赏作者对用户体验和客户关系管理部分的阐述，这部分内容在当今竞争激烈的市场中至关重要，而书中对如何建立和维护良好的客户关系，以及如何通过优化用户体验来提升转化率，提供了非常具体且可操作的建议。我曾经在运营自己的小型在线商店时遇到瓶颈，对如何吸引客户、提高复购率感到困惑。阅读这本书后，我茅塞顿开，书中提到的许多策略，比如个性化推荐、会员制度设计以及社群营销等，都为我提供了新的思路和方向。而且，作者在分析市场趋势和未来发展方向时，也展现出了敏锐的洞察力。他对大数据、人工智能等新技术在电子商务领域的应用前景进行了详细的阐述，这让我对行业未来的发展有了更清晰的认识。这本书的结构也非常合理，从基础理论到进阶应用，层层递进，逻辑清晰，使得读者能够循序渐进地掌握电子商务的知识体系。我不禁要为作者严谨的学术态度和渊博的知识储备点赞，他能够将如此庞杂的知识体系梳理得井井有条，实属不易。这本书不仅仅是一本“概论”，更像是一本“宝典”，它为每一个对电子商务感兴趣的人提供了一个扎实的基础和广阔的视野。
评分这本书带给我的，是一种“全局观”。作者在描绘电子商务的蓝图时，并没有仅仅停留在单个企业或单个平台的层面，而是将整个电子商务生态系统作为一个整体来审视。我尤其欣赏书中关于“平台治理”和“生态系统建设”的讨论。作者深入分析了大型电子商务平台是如何建立规则、如何平衡各方利益、以及如何通过生态系统赋能中小商家和用户。这一点对于我理解当前互联网行业的竞争格局和发展趋势，非常有帮助。我一直对那些能够构建强大生态系统的平台感到好奇，也希望能够从中学习到一些经验。这本书为我提供了多角度的思考，让我能够更深入地理解平台经济的运行逻辑。此外，作者在探讨“消费者权益保护”和“数据隐私安全”这些重要议题时，也展现了其高度的社会责任感。他对这些问题的深入剖析，以及对未来监管趋势的预测，都让我对电子商务的健康发展有了更深的思考。我一直认为，一个可持续发展的电子商务行业，离不开对消费者权益的保障和对数据隐私的保护。这本书为我提供了宝贵的知识和深刻的洞见。总而言之，这是一本能够让我不断学习和成长的书，它为我提供了宝贵的知识和深刻的洞见。
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