《企業識彆:CI的策劃和設計(第3版)》遵循頭尾從簡，突齣中間部分的編著原則，以便盡可能給予讀者新的信息和經驗。廣告設計，從宏觀上講，首先必然介紹廣告信源運動以及廣告信息的抽取，這些都是專業人們耳熟能詳的，已毋庸贅述。廣告設計中的具體技術技巧，即謀篇布局、筆觸色調等，乃是設計者基本功，也不是《企業識彆:CI的策劃和設計(第3版)》關注和闡述重點。《企業識彆:CI的策劃和設計(第3版)》關注廣告設計中觀層麵，它承上啓下，聯絡上下遊而匯流成河。如今是大工業時代，有些國傢正在進入後工業時代，作為一個社會時代，現在是信息、知識性知覺傳播的速度和廣度遠遠快捷於實體商品消費經驗傳播的時代，廣告設計的一個非常重要的任務是為商品、服務，或者企業、商業機構設計一個能進行大眾傳播，甚至是互聯網傳播的信息，能迅速、大眾的、分眾的傳播，或者，適應在B2B、B2C、C2C的傳播。在社會尚未能全部進行消費和使用之前，利用信息的大眾傳播，引起社會公眾的知識知覺（而不僅是經驗知覺），對尚未謀麵的商品、服務或其他技術、社會機構等有所知曉和理解，為商品的正式接觸準備消費態度和心理。
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