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出版者:Sage Publications, Inc

作者:Robert G. Picard

出品人:

页数:136

译者:

出版时间:1989-10-01

价格:USD 19.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780803935020

丛书系列:

图书标签:

• 经济学
• 媒体
• 传播学
• Economics
• 媒体经济学
• 传媒经济
• 媒体产业
• 经济学
• 传播学
• 数字媒体
• 媒体管理
• 内容产业
• 版权经济
• 媒介经济

《媒体经济学》是一本深入探讨媒体行业运作方式的著作。本书将带领读者穿越错综复杂的媒体市场，剖析内容创作、分发、消费以及由此产生的商业模式。 在当今信息爆炸的时代，媒体扮演着至关重要的角色，深刻影响着我们的认知、决策乃至社会结构。本书旨在提供一个全面的框架，帮助理解媒体如何作为一个经济实体存在和发展，以及其背后驱动力量的本质。我们将从宏观视角出发，审视媒体产业的整体图景，包括其发展趋势、面临的挑战以及未来的机遇。 内容创作是媒体的基石。本书将细致分析各类媒体内容，如新闻、娱乐、广告、数字媒体等，是如何被生产出来的。这包括内容创作者的动机、生产过程中的成本结构、质量控制机制，以及知识产权和版权等法律问题。我们会探讨不同形式内容的经济学原理，比如，为何有些内容能够吸引海量受众并产生巨大的商业价值，而有些则默默无闻。 分发渠道的演变是媒体经济学中一个至关重要的环节。从传统的广播电视、报纸杂志，到如今互联网、社交媒体和流媒体平台，分发方式的革新彻底重塑了媒体格局。本书将深入研究这些分发渠道的经济学特征，分析平台的力量，讨论内容分发的议价能力，以及新技术如何降低分发成本并扩大受众覆盖范围。我们将考察订阅模式、广告模式、免费增值模式等不同分发模式下的盈利策略。 媒体的价值最终体现在消费端。本书将分析受众的消费行为，包括注意力经济的运作机制，以及如何通过内容吸引和留住受众。我们将探讨品牌建设、用户忠诚度以及口碑传播等消费者心理学在媒体经济中的应用。此外，本书还将审视媒体内容对社会文化的影响，以及这种影响又如何反过来塑造媒体自身的经济发展。 商业模式是媒体得以生存和发展的核心。本书将对各种媒体商业模式进行详细的剖析，包括但不限于：广告收入模式、订阅模式、交易收入模式、赞助模式、众筹模式以及混合模式。我们将研究不同商业模式的优劣势，分析其在不同媒体类型和发展阶段的适用性，并探讨商业模式的创新如何驱动媒体产业的增长。 此外，本书还将关注媒体产业的政策与监管环境。政府的政策法规，如反垄断法、媒体所有权规定、内容审查制度等，都对媒体经济的运作产生深远影响。我们将分析这些政策法规的经济学后果，以及它们如何塑造媒体市场的竞争格局和创新活力。 在数字时代，数据扮演着越来越重要的角色。本书将探讨媒体如何收集、分析和利用用户数据，以及数据驱动的商业模式如何颠覆传统媒体。我们将讨论隐私问题、数据安全以及数据在媒体广告、内容推荐和产品开发中的作用。 最后，本书还将放眼未来，展望媒体经济学的发展趋势。我们将讨论新兴技术，如人工智能、虚拟现实、增强现实等，如何重塑媒体的内容创作、分发和消费方式。同时，我们也将探讨媒体产业的全球化挑战与机遇，以及在快速变化的环境中，媒体企业如何保持竞争力和可持续发展。 《媒体经济学》旨在为读者提供一个全面、深刻的视角，理解媒体作为一种经济现象的本质。无论是媒体行业的从业者，还是对媒体发展充满好奇的读者，都能从中获得宝贵的洞见，更好地把握媒体世界的脉搏。

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坦白讲，初拿到这本厚厚的著作时，我内心是有些抗拒的，毕竟“经济学”三个字总容易让人联想到晦涩难懂的图表和公式。然而，这本书的作者显然深谙如何将学术的严谨性与大众的可读性完美结合。它在深入剖析诸如平台垄断、广告技术（AdTech）的黑箱操作等敏感议题时，所采用的语言是如此的精准而富有画面感，使得那些原本只存在于行业报告中的抽象概念，一下子变得鲜活起来。书中对版权和知识产权在跨国界数字交易中的困境的探讨，尤其发人深省。它没有简单地给出“对”与“错”的判断，而是呈现了多方利益主体的博弈，展现了全球化背景下法律与商业实践之间的张力。这种多维度的审视，极大地拓宽了我对媒体生态复杂性的认知，让人在阅读过程中不断地进行自我反思和观点修正。

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这本书的雄心壮志是显而易见的，它试图绘制一幅关于信息价值如何被创造、定价和重新分配的宏大图景。尽管内容涵盖广泛，从传统广播到去中心化网络，但其内在的逻辑主线始终清晰可见：稀缺性正在如何被数字技术重新定义。对于那些渴望理解媒体行业内部运作逻辑的非专业人士来说，这本书无疑是一份绝佳的入门向导，但其深度足以让资深从业者也受益匪浅。其中对新兴内容变现模式（如NFTs在内容领域的潜在应用）的预判，虽然带有一定的推测性，但其立论基础是建立在扎实的产业观察之上的，具有很高的参考价值。行文间那种对未来可能性的敬畏与审慎，让人感到作者是一位真正沉浸其中的思考者，而非旁观者。

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我花了很长时间才消化完这本书，它带来的“智力上的疲惫感”恰恰说明了其信息密度之高。本书在处理跨文化传播的经济影响时，展现了一种罕见的全球视野，没有将西方市场作为唯一的参照系。特别是关于发展中国家媒体市场跳跃式发展的案例分析，提供了宝贵的对比视角。作者没有回避新兴市场中监管缺失和资本快速涌入带来的结构性风险，而是将其视为当前全球媒体经济版图中不可忽视的一部分。整本书的论证逻辑如同精密机械的齿轮咬合，每一个概念的引入都为后续的论述奠定了基础，使得最终得出的结论具有极强的说服力。对于任何希望在不断变化的全球媒体环境中做出战略决策的人来说，这本书简直就是一本必不可少的“战略地图”。

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这本书的叙事风格着实令人耳目一新，作者似乎有一种将复杂概念抽丝剥茧的能力，读起来毫不费力。我尤其欣赏其中关于内容分发渠道演变的章节，它没有陷入枯燥的理论说教，而是通过一系列引人入胜的案例研究，生动地展现了数字革命如何颠覆了传统的媒体权力结构。那种对技术驱动下商业模式变迁的敏锐洞察力，让人不得不佩服。它不只是在描述“发生了什么”，更深入地探讨了“为什么会这样”以及“接下来可能走向何方”。比如，作者对订阅经济兴起背后消费者心理的分析，就比我之前读过的任何经济学专著都要深刻和贴切。整体而言，它为理解当下媒体产业的动态提供了一个坚实而灵活的分析框架，适合任何对信息流向和价值捕获机制感兴趣的人士。那种流畅而富有逻辑性的论证过程，仿佛一位经验丰富的向导，带领读者穿越迷雾重重的市场格局。

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这本书的结构设计颇具匠心，它并非按照传统的时间轴或主题堆砌，而是构建了一套环环相扣的分析模块。我特别喜欢作者处理“用户注意力稀缺”这一核心议题的方式。书中用近乎社会学的视角去解读算法如何量化和交易注意力，而不是仅仅停留在技术层面。那种对人类行为经济学在媒体消费中的应用的描摹，细致入微，让我不得不重新审视自己每天花在屏幕上的时间价值几何。这种对微观行为背后宏观经济驱动力的捕捉，是本书的一大亮点。读到后面，我甚至感觉自己像是一个被置于显微镜下的观察者，既是媒体的消费者，也是这场注意力争夺战中的筹码。它迫使读者跳出日常习惯，以一种更具批判性的眼光去审视我们所处的媒介环境。

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