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页数:267

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出版时间:2009-2

价格:28.00元

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isbn号码:9787811225716

丛书系列:

图书标签:

• 市场营销
• 营销学
• 营销管理
• 品牌营销
• 消费者行为
• 市场调研
• 营销策略
• 营销理论
• 商业
• 经济学

《品牌的力量：塑造持久竞争优势的艺术与科学》 在这本深刻剖析品牌建设核心要素的著作中，我们将一同踏上一段探索如何将一个想法、一种产品或一项服务转化为一股强大、持久的品牌力量的旅程。本书并非泛泛而谈的理论堆砌，而是汇聚了众多真实世界中的成功案例和失败教训，以一种引人入胜、层层递进的方式，揭示了塑造卓越品牌的关键策略与方法。 第一部分：品牌的根基——认知与价值的锚定 本书的开篇，我们将深入探讨品牌的本质。什么是品牌？它不仅仅是一个标志、一个口号，更是消费者心中深刻的认知、情感的联结以及独特价值的集合。我们将解析品牌如何从最初的概念孕育，如何通过精准的市场定位，在消费者心智中占据独一无二的位置。 洞察消费者心智： 了解目标市场的深层需求、动机和价值观，识别未被满足的渴望，是品牌成功的基石。本书将指导读者如何运用定性与定量研究方法，深入挖掘消费者洞察，为品牌策略提供坚实的数据支撑。 价值定位的艺术： 品牌必须提供清晰、独特且有吸引力的价值主张。我们将探讨如何提炼产品的核心优势，将其转化为能够引起目标受众共鸣的独特价值，并在日益拥挤的市场中脱颖而出。 愿景、使命与核心价值观： 一个强大的品牌背后，必然有一个清晰且鼓舞人心的愿景，一份坚定的使命，以及一套指导行动的核心价值观。本书将阐述如何将这些内在驱动力转化为外在可见的品牌识别，并贯穿于企业运营的每一个环节。 第二部分：品牌的构建——从视觉识别到叙事传播 一旦品牌的根基稳固，我们就需要着手构建其外在形象和内在故事。这一阶段，我们将关注品牌如何通过多感官的体验，在消费者心中留下深刻而积极的印象。 视觉识别的魔力： 从标志设计、色彩运用到字体选择，每一个视觉元素都承载着品牌的DNA。我们将剖析成功的视觉识别系统是如何设计出来的，以及它们如何有效地传达品牌的个性与特质。 品牌声音与语言： 品牌的沟通语言同样至关重要。本书将探讨如何塑造独特的品牌声音，运用恰当的语言风格，无论是在广告文案、社交媒体互动，还是客户服务中，都能保持一致性，增强品牌的辨识度和亲和力。 故事的力量——品牌叙事： 人们天生喜欢故事。我们将深入研究如何构建引人入胜的品牌故事，通过讲述品牌的起源、发展历程、创新突破，以及它如何解决消费者的问题，从而建立深厚的情感联系。 多渠道的体验一致性： 在数字时代，品牌触点遍布线上线下。本书将强调如何确保品牌在网站、社交媒体、实体店、产品包装等所有渠道上都传递一致的品牌信息和体验，构建统一而强大的品牌形象。 第三部分：品牌的增长——策略、创新与忠诚度培养 品牌并非一成不变，它需要持续的投入、策略性的发展和不断的创新来保持活力和竞争力。本部分将聚焦于如何推动品牌的持续增长，并将其转化为长期的商业价值。 产品与服务创新： 持续的产品和服务的创新是品牌保持领先地位的关键。我们将探讨如何识别市场趋势，激发内部创新活力，以及如何将创新成果有效地融入品牌战略，满足消费者不断变化的需求。 定价策略与感知价值： 定价不仅仅是数字游戏，它直接影响消费者对品牌价值的认知。本书将分析不同定价策略背后的逻辑，以及如何通过精妙的定价，提升品牌的溢价能力和市场竞争力。 沟通与推广的艺术： 如何有效地将品牌信息传递给目标受众？我们将探讨整合营销传播的理念，以及如何运用数字营销、内容营销、公关活动等多种手段，最大化品牌的影响力。 建立持久的客户忠诚度： 忠诚的客户是品牌最宝贵的资产。本书将深入研究如何通过卓越的客户体验、个性化的关怀以及社群建设，将一次性消费者转化为品牌的忠实拥趸，构建强大的客户忠诚度护城河。 品牌延伸与价值最大化： 当品牌成熟时，如何审慎地进行品牌延伸，将现有品牌的声誉和价值拓展到新的产品或服务领域？我们将提供评估品牌延伸机会的标准和方法，以及如何规避潜在风险，实现品牌价值的最大化。 第四部分：品牌的守护——危机管理与持续演进 即使是最强大的品牌，也可能面临挑战。在充满不确定性的商业环境中，品牌需要具备韧性，能够应对危机，并不断适应变化。 危机管理与声誉修复： 任何品牌都可能遭遇负面事件。本书将提供一套系统化的危机管理框架，指导读者如何提前预警、快速响应、有效沟通，并将危机转化为品牌重塑的契机。 品牌健康度监测与评估： 品牌并非一劳永逸。我们将介绍如何运用一系列指标，持续监测品牌的健康度，识别潜在问题，并及时调整策略，确保品牌始终处于最佳状态。 拥抱变化与未来展望： 商业环境瞬息万变。本书将鼓励读者保持开放的心态，积极拥抱新技术、新趋势，并思考品牌在未来发展中的定位和角色，确保品牌能够与时俱进，持续焕发生机。 《品牌的力量》是一本为渴望打造卓越品牌、实现可持续增长的企业家、市场营销人员、品牌经理以及对品牌建设充满兴趣的读者而量身打造的指南。它将帮助您拨开迷雾，掌握塑造强大品牌的核心原则，并将其转化为切实的商业成果。

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这本书最让我赞叹的地方在于其对“伦理与可持续发展”议题的探讨深度。在当代商业语境下，很多营销活动都面临着社会责任的拷问，但市面上的书籍往往对此避而不谈，或者草草带过。这本书却花了相当的篇幅，严肃且深入地讨论了“负责任的营销”的必要性。作者没有简单地批判“唯利是图”，而是提供了一套可行的框架，教导企业如何在追求商业利益的同时，真正为社会创造价值，避免“漂绿”行为。书中引用的跨国企业社会责任报告分析案例非常具有说服力，它展示了长期来看，诚信和透明度才是最强大的营销武器。这本书成功地将商业的“硬核”部分与人文关怀结合起来，让读者在学习如何“卖出产品”的同时，也思考了“应该卖什么样的产品”以及“如何才能卖得心安理得”。这使得它超越了一本普通的商业技能书，更像是一本关于未来商业哲学的探讨。

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说实话，我买这本书之前有点犹豫，担心它会过于侧重传统营销的范畴，毕竟现在是数字时代，很多旧的理论可能已经过时了。然而，这本书的广度和深度完全超出了我的期待。它非常巧妙地平衡了经典理论与前沿趋势。在讲解“4P”这些基础框架时，作者并没有停留在书本定义上，而是立刻将它们嫁接到社交媒体、直播带货这些新场景中去解读。最让我印象深刻的是关于“数据驱动决策”的部分，它没有用复杂的统计学公式吓唬人，而是用一系列简洁明了的图表和商业案例，展示了如何从海量用户数据中提炼出有效的市场洞察。我感觉自己好像上了一堂高阶的商业分析课，而且教授非常擅长用讲故事的方式来解释最难懂的概念。这本书对于想要在快速变化的商业环境中保持竞争力的从业者来说，无疑是一本极具前瞻性的指南，它教会的不是“做什么”，而是“如何思考”。

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我是一个刚踏入职场的年轻人，对市场推广充满热情，但缺乏系统性的知识结构。市面上很多入门书籍要么内容过于零散，要么就是专攻某一个窄门领域。这本书的出现简直就是为我量身定制的。它的结构设计非常合理，层层递进，就像是在给我搭建一个知识的脚手架。从宏观的市场环境分析，到微观的消费者心理学，再到具体的执行方案，每一步都衔接得天衣无缝。特别是关于“目标受众画像”的构建方法，它强调了深入访谈和情景模拟的重要性，远比那种简单的人口统计学划分要深入得多。读完这本书，我感觉自己仿佛拥有了一套完整的“营销思维工具箱”，不再是盲人摸象。它提供了一个坚实的基础，让我可以放心地去尝试新的营销手段，因为我知道，无论工具如何变化，背后的核心原理是不会变的。

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这本书的语言风格非常独特，它不像很多商业书籍那样使用那种高高在上的说教口吻，反而充满了生活化的观察和幽默感。我尤其喜欢作者在描述竞争策略时所采用的比喻。比如，他将市场竞争比作一场精心编排的舞蹈，每一步的进退都必须与环境保持同步，但同时又要有自己独特的节奏。这种文学性的表达方式，极大地降低了阅读的门槛，让原本可能令人望而生畏的“战略规划”变得生动有趣。当我读到关于“品牌忠诚度”的章节时，我笑出了声，因为作者用了一个我小时候玩的弹珠游戏来类比如何构建客户的粘性，非常形象。这本书让我意识到，顶尖的营销高手，骨子里都是优秀的沟通者和叙事者。它不仅教授了技巧，更培养了一种敏锐的洞察力，那种能从日常琐事中发现商业机会的能力，这是任何公式都无法替代的。

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这本书真是让我耳目一新，它完全没有我预想中那种枯燥乏味的教科书腔调。我本来对“市场营销”这个词汇就有点敬而远之，总觉得是那种充满术语和公式的学科。可拿到手后，我发现它像是一本精彩的商业故事集。作者似乎非常有心得，他没有一味地堆砌理论，而是用大量的真实案例来支撑观点。比如，书中对一个濒临破产的食品公司的复兴过程进行了深入剖析，从市场定位的偏差，到产品包装的革新，再到渠道拓展的每一步，都写得绘声绘色，仿佛我正坐在那个公司的会议室里旁听决策过程。特别是关于“用户体验”的那一章，它讨论的不是冰冷的KPI，而是情感连接的重要性，我读完后立刻想去重新审视我日常接触的每一个品牌，思考它们是如何在我心中留下印象的。这本书的叙事节奏把握得非常好，引人入胜，让人忍不住想一口气读完，而不是像很多教材那样需要靠毅力去啃。它成功地将复杂的商业逻辑，转化成了人人都能理解和实践的智慧。

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