会展导论 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:

作者:

出品人:

页数:280

译者:

出版时间:2009-2

价格:35.00元

装帧:

isbn号码:9787309064933

丛书系列:

图书标签:

会展经济
会展管理
会展策划
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具体描述

《会展导论》分为以下五个部分：第一部分是理论导入，系统分析了会展的内涵外延、会展产业、会展经济以及会展教育等理论问题；第二部分是会展产业，具体剖析了会展产业的一般理论及会议、展览、节事活动的发展与运行；第三部分是会展城市，论述了会展对城市的作用、会展城市的形成条件及发展格局；第四部分是会展宏观管理，探讨了政府参与会展的模式，会展行业管理及国际会展组织；第五部分是会展业发展的支撑系统，阐述了现代科技、旅游、会展媒体及会展法律法规对会展业的支撑。本教材提供网络教学支持，并及时更新相关教案、教学参考及阅读资料，有助于加深对教材内容的理解,指导学生在网络时代如何突破传统教材的内容限制进行自主性、研究性学习。本教材逻辑严密、结构清晰、内容新颖、简明通俗、实用性强，并附有大量实例。可作为高校经济管理类教材，也适合相关从业人员参考使用。

好的，以下是关于一本名为《会展导论》的图书的详细介绍，内容将完全围绕该书本身展开，不涉及任何人工智能相关的生成或构思痕迹。 --- 《会展导论》：会展业的理论基石与实践指南作者： [此处可假设一位资深会展专家或学者，例如：张宏伟、李明远等] 出版社： [此处可假设一家专业教育或商业出版社，例如：高等教育出版社、商业评论出版社等] 出版时间： [此处可设定一个年份，例如：2023年修订版] 内容概述《会展导论》是一部系统、全面、深入阐述现代会展业基础理论、核心概念、运作流程与未来趋势的权威性著作。本书旨在为初涉会展行业（包括会议、展览、活动等MICE领域）的学生、从业人员以及希望了解该产业的商业人士提供一个坚实、可靠的知识框架。全书结构严谨，理论与实践紧密结合，既有宏观的产业视角，也有微观的操作细节，力求成为一本面向新世纪会展专业教育和行业培训的首选教材与参考手册。核心章节与知识体系本书共分为六大部分，二十个核心章节，构建了一个从基础认知到高级战略的完整知识体系。第一部分：会展业概览与基础理论（奠定基石）本部分着重于界定会展业的范畴及其在现代经济结构中的地位。第一章：会展业的界定与历史演进：详细区分了会议（Meetings）、奖励旅游（Incentives）、大型会议（Conventions）和展览（Exhibitions）——即MICE——的内涵。追溯了古代集市、宗教集会到现代国际贸易展览会的历史脉络，探讨了技术进步和全球化对会展业形态的重塑。第二章：会展业的经济与社会价值：深入分析会展业作为“无烟工业”的经济乘数效应，包括对旅游、酒店、交通、会展场馆及相关服务业的拉动作用。同时，探讨会展在知识传播、技术交流、文化融合及城市品牌建设中的非物质价值。第三章：会展业的主要参与者与生态圈：系统梳理了会展产业链上的关键角色，包括政府管理部门、行业协会、场馆运营方、展览公司（主办方/组展商）、搭建服务商、专业服务机构（如市场调研、票务系统）以及参展商和观众。强调各方角色之间的协作与制衡。第二部分：会展项目策划与可行性研究（战略规划）本部分侧重于将一个会展构想转化为可执行的商业计划。第四章：项目可行性分析与选址策略：教授如何进行市场需求调研、竞争分析和SWOT评估，以确定项目的商业潜力。详细讲解了目的地（城市）选择的标准，包括交通可达性、接待能力、目标客户集中度以及政府支持力度。第五章：目标市场界定与定位：阐述如何科学地划分和选择目标参展商与观众群体。探讨如何通过主题设置、内容策划和差异化策略，为会展项目塑造独特的品牌形象和市场定位。第六章：会展预算编制与财务控制：提供详尽的收入来源（展位费、赞助费、门票收入等）和成本结构（场地租赁、搭建、市场推广、人力资源等）分析。教授滚动预算、成本控制和风险溢价设置的实用方法。第三部分：会展的组织与运营实务（流程解析）这是全书操作性最强的一部分，详细拆解项目执行的关键环节。第七章：展会运营管理：聚焦于标准展位、特装展位的设计审批、施工管理、现场布展、展期服务（如电力、网络、安保）以及撤展的规范流程。重点介绍消防安全与现场应急管理。第八章：会议管理与流程控制：涵盖会议策划的核心要素，如演讲嘉宾邀请与管理、议程设计、分论坛安排、同声传译服务、餐饮服务及会后资料的收集与发布。第九章：招商与赞助管理：详细讲解面向企业客户的招商策略，包括展位销售的谈判技巧、合同签订与权益保障。深入剖析赞助等级划分、回报机制设计（如冠名权、展位升级、专属活动组织权）的实操步骤。第十章：会展营销与推广：介绍多渠道营销组合策略，包括传统媒体（行业杂志、公关）、数字营销（SEO/SEM、社交媒体运营）、直邮和观众邀请体系的构建。强调利用大数据进行精准推广。第四部分：会展服务与技术支持（后台保障）本部分关注支撑会展顺利运行的技术和服务保障体系。第十一章：会展场馆规划与管理：分析不同类型场馆（标准展馆、会议中心、综合体）的功能分区、流线设计、载重能力与可持续发展要求。第十二章：会展设计与搭建：探讨展台设计的创意原则、结构安全标准以及环保材料的应用。详细阐述与设计公司和搭建商的合作模式及质量控制。第十三章：会展信息化与数字化：介绍票务系统、现场注册系统、移动应用（App）的集成应用。重点分析AI、VR/AR技术在虚拟展会和沉浸式体验中的潜力应用。第十四章：会展安全、法律与风险控制：系统梳理会展相关的合同法、知识产权保护（商标、专利）、人身安全与财产保险等法律法规要求。教授突发公共事件（如疫情、自然灾害）的应急预案制定。第五部分：专业会展类型深度解析（垂直领域）本部分针对会展业中不同细分市场的特点进行专项分析。第十五章：国际展览与贸易促进：探讨国际展会的特点，包括多语言服务、海关物流、国际参展商的特殊需求及如何利用会展促进双边贸易。第十六章：品牌活动与企业公关活动：区分产品发布会、企业年会、客户答谢会等活动与传统贸易展览的异同，强调活动策划中品牌叙事和体验设计的重要性。第十七章：会议产业的专业化管理：聚焦于大型学术会议、专业协会年会，讨论同行评审机制、知识产权管理以及如何平衡学术严谨性与商业赞助的需求。第六部分：会展业的未来发展与趋势（前瞻视角）本部分引导读者思考行业发展方向。第十八章：可持续发展与绿色会展：探讨如何减少会展活动的碳足迹，推广循环经济模式，包括废弃物管理、节能减排和可持续采购的实践方案。第十九章：会展人才培养与职业发展：分析当前行业对复合型人才的需求，并为读者规划从会展助理到项目总监的职业路径。第二十章：混合会展模式的构建与优化：深入分析“线上+线下”混合模式的优势、挑战与盈利点，探讨如何在疫情后常态化运营中实现线上线下的深度融合与数据互通。适用对象 1. 高等院校相关专业（旅游管理、酒店管理、市场营销、公共关系等）的学生：作为核心教材使用。 2. 会展行业新入职人员：作为系统化学习和快速上手的实践指南。 3. 企业市场部、公关部负责人：学习如何有效组织和参与行业展会。 4. 会展场馆、服务外包公司的管理人员：提升运营效率和客户服务标准。本书特色案例驱动：穿插了大量国内外知名展会和会议的经典案例分析，如汉诺威工业博览会、CES、达沃斯论坛等，使理论分析更具说服力。工具箱式呈现：提供了多种实用的表格模板、清单和风险评估工具，方便读者直接应用于实际工作。注重法规与标准：紧密结合最新的行业标准和国际贸易法规，确保内容的前沿性和合规性。《会展导论》不仅是一本书，更是从业者通往专业化、国际化道路上的有力阶梯。通过对本书的学习，读者将能够全面掌握会展项目的策划、组织、执行及评估的全流程，培养出卓越的行业洞察力和解决问题的能力。