内容紹介
80后(バーリンホウ)を制するものは、中国市場を制す
北京オリンピックが終わり、経済成長の歩みが一段落した中国。
今後、中国がどのような道を歩むのかは不透明ですが、人口13億人というビッグマーケットがこれからも日本企業にとっては“市場”であり続けることに変わりはありません。
しかし、巨大であるからこそ、ターゲットを絞った戦略が必要になります。
そこで、本書は、中国市場の中でもとりわけ消費意欲の強い「80后(バーリンホウ)」にスポットを当てます。
「80后」とは、1980年代に生まれた世代を指します。一人っ子政策の下に誕生した彼ら・彼女らの多くは兄弟姉妹のいない一人っ子として、経済成長を続けてきた恩恵を受け、これまで歩んできました。
メディアの一部からは「崩落の世代」と評されたこの世代を取り込むことこそ、中国で大きく、そして長く成功するために不可欠と言っても過言ではありません。
本書は、中国で彼らを研究をする著者が彼らの消費行動・趣向を分析し、ビジネスに即効性ある情報を提供します。
内容(「BOOK」データベースより)
バーリンホウ、これからの中国の消費を左右する80后(1980年代生)とはどんな世代なのか。中国ビジネスの新しい展開はここから始まる。
株式会社博報堂・研究開発局主任研究員兼、上海博報堂・市場本部本部長。2000年より博報堂ストラテジックプラニング局、博報堂生活総合研究所を経て、現職へ。2006年より上海在住。1997年学習院大学法学部法学科卒業、1999年米国ジョージ・ワシントン大学大学院修士課程(東アジア(中国)研究専攻)修了。2006年から2年間は、上海同済大学コミュニケーション学院上級研究員。おもに中華圏市場での日本企業のブランディング、マーケティング業務に従事しながら、中国における生活者とメディア研究を担当(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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这本书的标题,让我眼前一亮。我觉得“新・中国若者マーケット”这个书名,非常精准地概括了它的研究对象——中国年轻一代的消费市场。而且,“若者”这个词,透着一股日式严谨的学术气息,似乎预示着这本书会以一种非常深入和细致的视角来审视这个话题。我一直认为,年轻人是社会最有活力、最具创新精神的群体,他们的消费行为和选择,往往能够预示着未来的发展趋势。尤其是近些年来,中国年轻人的消费能力和消费意愿都在显著提升,他们不再仅仅满足于基本的物质需求,而是更加注重个性的表达、精神的满足以及情感的连接。所以,我非常好奇这本书会从哪些方面来解读“新”的含义。是关于他们新的消费习惯?新的价值观念?新的信息获取渠道?还是他们新的生活方式?我期待这本书能够提供一些令人耳目一新的见解,能够帮助我理解在当今中国独特的社会文化背景下,年轻一代是如何定义自己的消费、如何影响市场的。我希望它能够揭示一些我之前未能察觉到的细节,或者提供一些数据支持,让我能够对这个群体有更全面、更客观的认识。
评分我注意到这本书的名字,挺有意思的,直接点出了“新”和“中国若者マーケット”这两个关键词。这让我联想到,它很可能是在探讨当下中国年轻人的消费行为和市场潜力。现在,年轻一代的消费习惯和偏好,已经成为影响整个市场格局的重要因素。他们是互联网的原住民,信息获取能力强,接受新事物快,同时又非常注重个性和体验。这本书的出现,或许能填补我们在理解这一群体消费逻辑上的空白。我尤其好奇,它所谓的“新”,具体是指哪些方面?是他们对传统消费模式的颠覆,还是对新兴消费领域的开辟?是他们对品牌和品质的全新认知,还是他们对消费即社交、消费即表达的理解?我希望这本书能够提供一些扎实的分析,也许会包含一些具体的案例,让我们能够看到这些“新”是如何体现在实际消费场景中的。如果它能帮助我更清晰地认识到,中国年轻一代的消费市场正在发生哪些深刻的变化,以及这些变化将对未来的商业世界带来怎样的影响,那这本书的价值就体现出来了。我期待能从这本书中获得一些有启发性的观点,帮助我更好地把握时代脉搏。
评分这本书的封面设计倒是挺有意思的,色彩鲜明,构图也比较有冲击力,第一眼看上去就让人产生了好奇心。我一直觉得,年轻人是社会的活力所在,他们的想法、他们的消费习惯、他们的生活方式,都在潜移默化地改变着整个社会的面貌。所以,当我在书店看到这本书时,就立刻被它吸引住了。虽然我并不是一个专门研究市场营销的专家,但我对当下中国年轻人的生活状态和消费趋势非常感兴趣。我总觉得,要了解一个社会的未来,就得先了解它的年轻人。这本书的书名也很有意思,用了“新”这个字,似乎暗示着它将要探讨的是一些过去未曾被关注到的、或者是以一种全新的视角来审视中国年轻人的消费市场。我期待着这本书能够为我打开一扇窗,让我更深入地理解这股正在崛起的年轻消费力量,以及它背后所蕴含的巨大潜力和深远影响。我特别想知道,在信息爆炸的时代,在物质极大丰富的当下,现在的中国年轻人究竟是什么样的?他们的“新”体现在哪里?他们的“若者”(日文,意为年轻人)的独特之处又是什么?这本书是否能给出一些我意想不到的答案,或者是一些我从未想到过的观察角度,这让我充满了期待。
评分从这本书的名字来看,我推测它可能是在探讨一个非常有时代感的话题,那就是中国年轻一代的消费市场。我们都知道,随着经济的发展和社会的变迁,年轻人的消费观和行为模式一直在不断演变。尤其是在中国这样一个人口基数庞大、文化多元的社会里,年轻一代的消费力量不容小觑,他们甚至在引领着潮流,塑造着未来的市场走向。这本书的日文书名,让我联想到它可能在借鉴一些国际化的视角或者分析方法,用一种更精细、更深入的方式来剖析中国年轻人的消费心理和行为特征。我尤其关心的是,它是否能够捕捉到当下中国年轻人的“新”特点,例如他们对国潮的追捧、对个性化体验的追求、对社交媒体影响的敏感度,以及他们可能存在的消费焦虑或者消费升级的趋势。如果这本书能够提供一些具体的案例分析,或者是一些具有前瞻性的市场预测,那对我来说将是非常有价值的。我希望它不仅仅停留在现象的描述,而是能够深入到“为什么”,去探究这些消费现象背后的文化、社会和经济动因,从而帮助我更好地理解这个群体,理解这个正在发生深刻变化的消费市场。
评分这本书的书名,一下子就抓住了我的注意力。“新・中国若者マーケット”,这几个字组合在一起,就勾勒出了一个非常鲜明的主题。我知道,随着中国经济的腾飞,年轻一代的消费力量日益增长,他们正在成为市场的主导者。而“新”这个字,更是暗示了这本书将要探讨的是当前中国年轻人身上出现的、与过去截然不同的消费特征和趋势。我一直对中国年轻人的生活方式和消费观念非常感兴趣,因为他们是未来的创造者,也是社会变革的先行者。所以我很想知道,这本书会从哪些角度来解析“若者”这个群体?是他们的消费偏好、消费习惯,还是他们对产品和服务的独特需求?是他们受哪些因素影响最大?例如社交媒体、KOL(关键意见领袖)、还是朋友之间的口碑传播?这本书如果能提供一些深入的洞察,能够帮助我们理解他们为什么会做出某些消费选择,而不是其他选择,那将是非常有意义的。我期待这本书能提供一些具体的、有说服力的分析,而不仅仅是停留在泛泛而谈的层面,让我能够真正地理解,这个“新”的中国年轻消费市场,究竟“新”在哪里,又将走向何方。
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