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出版者:

作者:林兆胜

出品人:

页数:318

译者:

出版时间:2009-6

价格:59.60元

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isbn号码:9787030241429

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广告创意与品牌策略：洞察市场，驱动增长 一、 洞察先机：现代营销环境的深度剖析 在全球化与数字化浪潮的冲击下，传统商业模式正经历颠覆性的重构。消费者行为日益碎片化、信息获取渠道空前多样化，使得企业面临前所未有的营销挑战。《广告创意与品牌策略》深入剖析了这一复杂多变的市场生态，为决策者和实操者提供了精准的导航图。 本书首先系统梳理了宏观经济环境、社会文化变迁对广告传播的影响。我们探讨了Z世代消费群体的崛起及其独特的价值取向，分析了社交媒体平台（如TikTok、Instagram、小红书）如何重塑信息分发机制和注意力经济的运作逻辑。内容不再是单向灌输，而是演变为双向互动、社群共建的过程。传统的“推式营销”已逐渐让位于“拉式营销”和“场景营销”。 书中特别关注了数据伦理与个性化精准投放的平衡艺术。在海量用户数据面前，如何设计既能提升转化率，又不侵犯用户隐私的营销策略，是当下企业必须解决的核心命题。我们详细阐述了第一方、第二方及第三方数据的整合应用方法，并提供了合规框架下的数据驱动决策模型。 二、 创意为王：重塑信息时代的沟通艺术 在信息过载的环境中，平庸的内容如同噪音，无法穿透消费者的认知屏障。本书将创意视为品牌生存的生命线，致力于打破僵化的思维定势，激发真正具有市场穿透力的想法。 我们超越了单纯的视觉设计范畴，将创意定义为一种“系统性的解决方案”。这包括： 1. 叙事构建与情感链接： 探讨了如何挖掘品牌的核心DNA，提炼出具有普世价值和强烈共鸣的主题。通过经典叙事结构（如英雄之旅、冲突与解决）来编织引人入胜的故事线，将产品功能转化为情感体验。案例分析涵盖了从极简主义到沉浸式体验的多种叙事风格。 2. 跨媒介整合的“创意流”： 介绍了一种“创意流”方法论，确保核心创意概念在不同媒介（传统电视、数字视频、户外广告、互动体验）上保持高度一致性和适应性。重点讲解了如何为特定平台定制内容，而非简单地复制粘贴。例如，针对短视频平台的“即时性、趣味性、可模仿性”设计，与长篇深度内容的设计逻辑的差异化处理。 3. 技术赋能的创新表达： 深入探讨了增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、生成式AI工具在创意生产中的应用前景与实操技巧。阐释了如何利用这些新技术创造出令人惊叹的、可互动的广告体验，从而将消费者从被动接收者转变为积极参与者。我们强调技术是工具，而非目的，最终目标仍是强化品牌信息。 三、 品牌战略的蓝图绘制：从定位到价值沉淀 成功的品牌并非一蹴而就，而是精心策划、长期投入的结果。《广告创意与品牌策略》提供了构建稳固品牌资产的实战框架。 1. 市场细分与精准定位： 摒弃大而全的营销思路，本书强调“聚焦的力量”。指导读者如何利用价值主张画布、竞争定位图等工具，清晰界定目标受众、未被满足的需求以及品牌在消费者心智中的独特定位。讨论了如何通过“差异化”建立难以模仿的竞争壁垒。 2. 品牌识别系统的建立与管理： 从核心价值、使命、愿景到品牌个性、视觉识别系统（VIS）的各个层面进行系统讲解。强调品牌识别要素必须与目标受众的期望保持高度对齐。同时，书中提出了应对“品牌老化”的动态管理策略，确保品牌在保持核心DNA不变的前提下，实现必要的现代化迭代。 3. 体验经济下的全链路品牌管理： 现代品牌传播不再局限于广告投放。本书将触角延伸至客户旅程的每一个接触点——从首次接触、购买、使用到售后服务。详细阐述了如何通过优化客户体验（CX）来强化品牌承诺，将每一次互动都转化为品牌资产积累的有效环节。特别关注了员工作为品牌大使的角色，以及内部营销在外部品牌建设中的支撑作用。 四、 绩效衡量与优化迭代：让投入产生最大回报 创意和战略的价值最终要通过可衡量的结果来验证。《广告创意与品牌策略》摒弃了虚荣指标，聚焦于驱动商业增长的关键绩效指标（KPIs）。 1. 整合营销传播（IMC）的衡量体系： 介绍了一套端到端的衡量模型，该模型不仅关注短期效果指标（如点击率、转化率），更注重长期品牌健康度指标（如品牌偏好度、口碑传播指数）。 2. 归因模型与预算分配： 在多渠道触点下，精确识别哪些创意和渠道对最终销售的贡献最大是至关重要的。本书详细介绍了从首次点击归因到多点接触归因模型的演进，并指导企业如何根据归因结果动态调整营销预算的优先级，实现资源的最优化配置。 3. 敏捷营销与快速迭代： 在数字环境中，市场反馈速度极快。本书倡导采用“小步快跑、快速学习”的敏捷营销哲学。通过A/B测试、实时数据监测和定期的回顾会议，确保创意和策略能够迅速响应市场变化，不断优化投放效果，将失败的尝试转化为宝贵的经验财富。 本书旨在成为一本集理论深度、战略高度与实战指导于一体的案头参考书，帮助营销专业人士在日益复杂的商业环境中，以卓越的创意和清晰的战略，实现可持续的业务增长。

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这本书在案例的选取和分析上，展现了极高的专业水准和批判性思维。每一个被剖析的商业故事，都不是简单地罗列成功要素，而是深入挖掘了决策背后的权衡、取舍和未被察觉的风险点。作者似乎拥有一种透视的能力，能够穿透光鲜亮丽的表面，直抵企业文化、组织结构和市场动态的深层互动。让我感到震撼的是，它对于“失败案例”的分析，往往比成功案例更有价值。它教会我们如何从别人的陷阱中吸取教训，而不是盲目崇拜光环。在解析过程中，作者引用了大量的经济学原理和社会学观察，使得分析维度异常丰富，拓宽了我看待问题的视角。这种严谨而又不失灵活的分析方法，是这本书最宝贵的财富之一。

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这本书的叙事方式和内容组织逻辑，给我留下了极其深刻的印象。它不是那种生硬地堆砌理论和案例的教科书，而是像一位经验丰富的导师，娓娓道来，引导你一步步深入商业决策的核心。作者在构建论点时，总能找到一个非常生活化、容易理解的切入点，然后层层递进，直到剖析出最底层的商业逻辑。阅读的过程中，我经常会有一种“原来如此”的豁然开朗感。这种叙事节奏的掌控力非常出色，时而紧张、时而舒缓，牢牢抓住了读者的注意力。更难得的是，它在处理复杂概念时，没有采用晦涩难懂的行话，而是用非常精炼且富有洞察力的语言进行阐释，让人读起来酣畅淋漓，仿佛在和一位顶级顾问进行深入交流。这种行云流水的文笔，实在值得称赞。

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阅读完这本书后，我最大的感受是它激发了我对自身职业路径进行深刻反思的欲望。它不像那种只需要被动吸收信息的书籍，而更像是一个强劲的催化剂，迫使你主动去审视自己所在领域中的潜在机会和结构性缺陷。书中的一些提问和思考练习，设计得非常巧妙，它们不是为了考核你是否记住了内容，而是为了帮你搭建起自己的思维框架。我感觉自己好像完成了一次高强度的思维训练营。它提供的不是现成的答案，而是一套可靠的“提问工具箱”，让你能够带着更清晰、更有条理的方式去面对未来的每一个商业难题。这种赋能感，比单纯的知识灌输要强大得多，让人读完后充满了干劲和清晰的方向感。

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这本书的排版和设计简直是一场视觉盛宴。从封面开始，我就被它那种低调却又不失专业感的气质所吸引。内页的布局非常考究，留白恰到好处，文字和插图的比例拿捏得极其精准。特别是那些复杂的图表和流程图，作者显然花了很多心思去简化和可视化，让原本枯燥的商业逻辑变得一目了然。阅读体验非常顺畅，眼睛不容易疲劳，即便是长时间阅读，也不会感到烦躁。我尤其欣赏它在细节上的打磨，比如字体选择的优雅感和章节标题的风格统一性，都透露出一种对品质的极致追求。这本书不仅仅是一本知识的载体，更像是一件精心制作的艺术品，拿在手里把玩都觉得是一种享受。它成功地将商业思维的深度与设计的精美度完美融合，让阅读过程变成了一种愉悦的体验。这种对视觉体验的重视，在同类书籍中是极其罕见的。

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我发现这本书在探讨商业策略时，展现出一种罕见的全局观和历史纵深感。它没有停留在当下热门的工具或技术上，而是深入挖掘了驱动商业成功的那些不变的底层原理。作者似乎对商业史了如指掌，能够将当前看似孤立的商业现象，放在一个更宏大、更长远的历史脉络中去审视。这种深厚的底蕴，让书中的每一个观点都显得异常坚实，经得起时间的考验。我特别喜欢它对于“试错成本”和“长期主义”的讨论，那种带着敬畏之心去看待商业世界的态度，非常打动我。它不是教你如何快速致富的秘籍，而是教你如何建立一个能够持续产生价值的系统。这种对本质的探求，远超出了市面上一般快餐式的商业读物的水准。

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