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出版者:

作者:李凤燕 编

出品人:

页数:155

译者:

出版时间:2009-7

价格:18.00元

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isbn号码:9787302202264

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经济学原理：市场、价值与分配的基石 一本深入剖析现代经济体系运作机制的权威著作 核心内容概述： 本书《经济学原理：市场、价值与分配的基石》并非探讨具体商品流通规律或市场营销策略的教科书，而是致力于构建一个宏大而严谨的理论框架，用以理解人类社会如何进行资源稀缺性下的选择、价值如何形成以及财富如何在不同主体间分配。全书结构清晰，内容涵盖微观经济学的个体决策、宏观经济学的整体运行，并穿插大量的历史案例与现实数据分析，力求让读者不仅知其然，更知其所以然。 第一部分：稀缺性与选择——微观经济学的基础 第一章：经济学的基本问题与方法论 本章首先阐明经济学的核心——资源的稀缺性与人类欲望的无限性之间的矛盾。讨论了“做什么、怎么做、为谁做”这三大基本经济问题。随后，详细介绍了经济学分析所依赖的基本方法论，包括实证分析与规范分析的区分、理性人假设的适用范围，以及边际分析在解释人类行为中的关键作用。我们着重分析了“机会成本”这一核心概念，它构成了所有经济决策的基石，并探讨了理性决策如何在存在信息不完全的情况下做出权衡。 第二章：供需的形成与市场均衡 本章是市场经济分析的起点。我们详尽阐述了需求曲线的决定因素，包括收入效应与替代效应如何共同作用于消费者行为；并深入探讨了供给曲线的形成，关注生产要素成本、技术水平和生产者预期的影响。随后，通过严谨的数学模型和图示分析，解释了市场如何通过价格机制自发地趋向均衡点——即供给量等于需求量的状态。本章还探讨了需求和供给弹性（价格弹性、交叉弹性、收入弹性）的实际意义，这对于理解市场对价格或收入变化的敏感度至关重要。 第三章：消费者行为理论 本章转向对个体消费者行为的深入剖析。从早期的边际效用递减法则出发，逐步过渡到更现代的偏好理论——无差异曲线分析。通过无差异曲线与预算线的交点，我们精确地描绘出消费者如何在既定约束下实现效用最大化。此外，本章还讨论了“消费者剩余”的概念，即消费者愿意支付的价格与实际支付价格之间的差额，它衡量了市场交易带来的净福利。 第四章：生产者行为与成本结构 本章聚焦于企业的决策。企业的目标是利润最大化。我们首先定义了短期与长期生产过程中的投入要素（劳动、资本、土地），并引入了“边际产量递减规律”。接着，本章系统地构建了企业的成本结构模型，区分了固定成本、可变成本、边际成本和平均成本。通过对这些成本函数的分析，我们推导出企业在不同产量水平下的最优生产决策，为后续章节讨论市场结构下的供给行为奠定基础。 第五章：市场结构与竞争 本章是微观经济学理论的高潮部分，它根据市场竞争程度的不同，将市场划分为四大基本结构：完全竞争、垄断、垄断竞争与寡头垄断。 完全竞争市场： 分析了企业在长期中如何实现零经济利润，以及社会福利最大化的条件（P=MC）。 垄断市场： 探讨了垄断者如何通过控制产量和设定价格（MR=MC）来实现超额利润，并引入了“垄断租金”的概念，同时讨论了自然垄断的特殊性。 垄断竞争与寡头垄断： 重点分析了非价格竞争（如广告、产品差异化）在这些市场结构中的作用，并引入了博弈论工具（如纳什均衡）来分析寡头间的相互依赖决策。 第二部分：宏观经济学的总量分析 第六章：国民收入的衡量与核算 本部分将视野从单个市场扩展到整个国家经济体。本章详细介绍了衡量经济活动规模的核心指标——国内生产总值（GDP）的三种核算方法（生产法、收入法、支出法），并解释了它们在理论上的等价性。同时，我们区分了名义GDP与实际GDP，引入了GDP平减指数等价格水平衡量工具，并探讨了GNP、国民收入（NI）、个人可支配收入（DPI）之间的转换关系。 第七章：失业、通货膨胀与经济周期 本章探讨了宏观经济运行中的两大核心问题。首先，对失业进行了细致分类（摩擦性、结构性、周期性失业），并定义了自然失业率。其次，深入分析了通货膨胀的成因（需求拉动与成本推动），以及其对经济体带来的负面影响。最后，本章引入了经济周期的概念，分析了繁荣、衰退、萧条与复苏的阶段性特征。 第八章：总需求与总供给模型 本章是宏观经济政策分析的核心框架。我们构建了经典的AD-AS模型。总需求曲线（AD）的向下倾斜解释了财富效应、利率效应和汇率效应。总供给曲线（SRAS与LRAS）的分析则揭示了短期内价格粘性和长期内古典经济学的观点（产出由生产要素决定）。通过该模型，我们可以清晰地展示财政政策和货币政策如何影响总支出和物价水平。 第九章：货币体系、银行与货币政策 本章专注于货币的本质和中央银行的作用。我们考察了货币的职能（交易媒介、记账单位、价值储藏），并分析了商业银行的准备金制度和货币乘数机制。随后，深入探讨了中央银行（以美联储或欧洲央行为例）的三大货币政策工具——公开市场操作、法定准备金率调整和贴现率，以及这些工具如何影响货币供给和利率水平。 第十章：财政政策与政府债务 本章分析了政府如何通过支出和税收影响宏观经济。我们探讨了财政政策的乘数效应，以及政府支出增加（或税收减少）如何通过总需求曲线移动来影响产出和就业。此外，本章还专门辟出章节讨论政府预算赤字、公共债务的积累及其代际公平问题，并引入了“挤出效应”的概念，分析财政扩张可能带来的负面影响。 第三部分：开放经济与经济增长 第十一章：开放经济下的宏观经济学 现代经济很少是封闭的。本章将分析一个国家与世界其他地区进行贸易和资本往来的情况。我们引入了国际收支平衡表（经常账户与资本和金融账户），并探讨了汇率的决定机制（购买力平价理论与利率平价理论）。重点分析了固定汇率制和浮动汇率制下，货币政策和财政政策在开放经济体中的有效性差异。 第十二章：长期经济增长的驱动力 本章探讨了决定一个国家长期生活水平差异的核心问题——经济增长。我们超越了短期周期性波动，专注于长期供给侧的决定因素。分析了熊彼特的“创造性破坏”理论，并重点讨论了“新古典增长模型”的核心观点，即技术进步是实现持续人均收入增长的唯一源泉。同时，本书强调了人力资本、制度质量和基础设施在促进可持续增长中的关键作用。 结论：经济学的局限性与未来挑战 全书最后总结了经济学作为一门社会科学的固有局限性，特别是关于理性预期、信息不对称和行为经济学对传统模型的修正。我们探讨了当前全球面临的重大经济挑战，如收入不平等加剧、气候变化的经济成本以及全球化逆流下的政策选择，旨在引导读者将所学的原理应用于理解和应对复杂多变的现实世界。 本书特色： 本书的特点在于其平衡性——既保证了经济学理论的严谨性（大量使用清晰的图形分析和基础数学推导），又保持了对现实世界的密切关注。它通过跨学科的视角，将政治哲学、历史演变与纯粹的经济学模型相结合，为读者提供了一个看待世界运行规律的深刻且富有洞察力的分析工具。本书适合所有希望建立扎实经济学基础的商科、管理学、社会科学及工程技术领域的高年级本科生和研究生，以及渴望系统梳理经济学知识的专业人士和政策爱好者阅读。

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读完这本著作，我有一种豁然开朗的感觉，尤其是对于商业运作背后的“本质”有了更清晰的认知。这本书的结构安排极为精妙，它不是那种教科书式的平铺直叙，而是像一位经验丰富的行业前辈在娓娓道来，条理清晰，逻辑推进自然流畅。我一直对“供应链管理”这个概念感到头疼，总觉得那是物流公司才需要关心的复杂环节，但作者用了一个关于新鲜水果从农场到超市货架的例子，将“质量控制”、“时效性”和“成本优化”这几个看似孤立的要素完美地编织在一起，让我瞬间理解了效率是如何被量化和实现的。更让我感到惊喜的是，书中对“商品差异化策略”的论述，它不仅仅停留在功能上的不同，而是深入挖掘了如何通过包装设计、附加服务甚至情感连接来为同质化的产品赋予新的生命力，这在当前这个产品迭代速度极快的市场环境中，无疑具有极强的指导意义。我甚至开始在思考，如果我是一个小型创业者，我该如何利用书中提到的这些原理来打造我的“拳头产品”。这本书的深度和广度兼顾得非常好，是那种值得反复研读，每次都有新体会的佳作。

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这本书简直是为我这种对“生活中的经济学”充满了好奇的普通读者量身定做的。我一直觉得，那些宏大的经济学理论离我很遥远，直到我翻开这本书，才发现原来我们每天的购物、选择、对价格波动的感知，背后都有着一套清晰的逻辑。作者的叙述方式非常接地气，他没有堆砌那些晦涩的专业术语，而是通过大量的、与我们日常生活息息相关的案例来阐述观点。比如，关于“商品生命周期”的章节，我立刻联想到了那些曾经风靡一时的电子产品，现在却躺在抽屉里积灰的场景，作者精准地分析了为什么有些商品能长盛不衰，而另一些却昙花一现，这背后的决策制定过程被拆解得非常透彻。我特别欣赏它在解释“品牌溢价”那一节的处理手法，没有简单地归结为“营销的力量”，而是深入探讨了消费者心理学中对“符号价值”的追求，让我对心目中那些昂贵却常年热销的奢侈品牌有了更深层次的理解，不再是盲目跟风，而是看清了它们在价值链上占据的独特生态位。这本书让我学会了用一种更审慎、更具批判性的眼光去看待我购物车里的每一个商品，它提供的不仅仅是知识，更是一种观察世界的全新视角。

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说实话，一开始我有点担心这本书会过于偏向市场营销那一端，毕竟“商品”这个词汇常常与推销联系在一起。然而，它的内容深度远超我的预期，它将焦点放在了“价值创造”的源头——也就是产品本身的设计和定位上。这本书最吸引我的地方在于它对“商品分类体系”的系统梳理，它不仅仅是告诉我们应该如何划分商品，更重要的是解释了这种划分背后的历史沿革和社会需求。通过对不同历史时期商品形态变化的分析，我看到了人类社会经济活动是如何驱动着物质载体的演变。例如，书中对“耐用品”与“消耗品”的对比分析，让我对企业在制定库存策略时必须考虑的风险因素有了更直观的认识。这种宏观的历史视角与微观的实践操作相结合的方式，使得阅读过程既有理论的支撑，又不失实践的温度。对于想进入零售或采购领域的朋友来说，这本书就像是一份精炼的“行业暗语指南”，很多我们日常接触到的商业术语，在这里都有了其最本源的解释。

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我必须承认，这本书的内容非常扎实，它没有浪费篇幅去讨论那些时髦但空洞的概念，而是聚焦于商品从诞生到消亡的整个生命周期中，那些至关重要的决策点。我对“定价策略”那一章印象最为深刻，作者没有简单地提供几种公式，而是将心理学、竞争环境和成本结构这三个维度进行了复杂的交织分析。书中详细拆解了“锚定效应”在价格设置中的应用，比如为什么商家总是喜欢展示一个明显虚高的“原价”，这种微妙的心理操控是如何影响消费者的购买决定的，简直是把“黑箱”操作展示在了我们面前。更重要的是，这本书的语言风格非常严谨，虽然内容深入，但逻辑链条清晰，仿佛作者预料到了读者可能产生的每一个疑问，并提前设置好了解答的步骤。它提供了一种非常稳健的分析框架，让我能够脱离情绪化的购物冲动，转而用一种更结构化的方式去审视市场上的各种“商品信息”。这本书的价值在于培养了读者的“商业敏感度”，而不是简单地传授技巧。

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这本书给我最大的感受是它的“全面性”，它几乎覆盖了从产品概念设计到最终退市处理的每一个环节，构建了一个非常完整的商品管理生态图景。在讨论“质量标准”的部分，作者对不同行业质量控制的侧重点进行了对比，比如高科技产品对可靠性的追求，与快消品对感官体验的侧重，这种对比分析极具启发性。我特别关注了关于“包装”作用的论述，以往我只觉得包装是保护和美观，但书中揭示了它在物流、信息传递乃至法律合规性上的多重作用，一个好的包装设计实际上是整个商品策略的缩影。此外，作者对于“逆向物流”和“可持续发展”的讨论，也让我看到了现代商品学超越传统商业范畴，开始深入社会责任层面的趋势。阅读这本书的过程，就像是在一个高精度的模拟舱内，观察一个商品是如何被设计、被制造、被推向市场，并在市场中经历沉浮的完整过程。它不仅教会了我“这是什么”，更重要的是教会了我“为什么会这样”。

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