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页数:191

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出版时间:2009-6

价格:22.00元

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isbn号码:9787811226768

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• 会展旅游
• 会展经济
• 旅游管理
• 旅游规划
• MICE
• 商务旅游
• 活动策划
• 旅游营销
• 会展行业
• 旅游发展

航海史诗：大航海时代的风云变幻与人类精神的伟大远征 一部关于勇气、探索、冲突与文明交融的宏大叙事 本书并非聚焦于现代商业活动中的会展组织与旅游线路设计，而是将读者的目光引向一个更古老、更波澜壮阔的时代——大航海时代（约15世纪末至17世纪中叶）。这是一部关于人类如何挣脱陆地的束缚，将目光投向无垠海洋的史诗。它深入剖析了驱动这次伟大远征的深层动力，详细描绘了那些改变了世界版图、经济结构乃至人类思维模式的关键航程、重要人物与随之而来的文化碰撞。 第一章：旧世界的枷锁与新世界的召唤 在欧洲中世纪晚期，陆地贸易路线日益受到奥斯曼帝国的控制，香料、丝绸等东方珍宝的价格飞涨，迫使西欧各国寻找绕过传统商路的替代方案。本书首先从地缘政治和经济学的角度，描绘了葡萄牙和西班牙等伊比利亚半岛国家所处的独特地理位置和迫切需求。 我们将详细考察地理大发现的先决条件： 技术革新： 考察了卡拉维尔帆船（Caravel）的出现，这种船只结合了欧洲的方帆和阿拉伯的三角帆（Lateen Sail），极大地提高了逆风航行的能力；指南针、星盘以及新版海图（如托勒密的世界地图的修正版）在导航中的关键作用。 宗教狂热与王室赞助： 探究了“收复失地运动”结束后，天主教王室（如伊莎贝拉一世和费迪南德二世）对向海外扩张的巨大热情，以及将传播基督教作为扩张正当性的理论基础。 本章将着重解析亨利王子（“航海家亨利”）在葡萄牙萨格里什建立航海学校的意义，这并非简单的学校，而是知识、技术和经验的集成中心，为后续的远航奠定了坚实的基础。 第二章：葡萄牙的东方帝国：绕过好望角的蓝色血脉 本书细致还原了葡萄牙人如何一步步沿着非洲西海岸推进，最终完成对“好望角”的突破。这不是一次轻松的探险，而是与自然、疾病和未知的原住民社会进行艰苦卓绝的搏斗。 核心内容包括： 迪亚士的突破： 对巴尔托洛缪·迪亚士首次抵达非洲南端，并命名为“风暴角”的经历进行细致的场景重现，分析其心理冲击与战略意义。 达·伽马的远航： 全景式展现瓦斯科·达·伽马如何历经艰险抵达卡利卡特（Calicut），与当地莫卧儿和印度教王公的首次贸易接触，以及由此引发的早期暴力冲突。 香料贸易的垄断： 分析葡萄牙如何通过建立一系列沿海要塞（如果阿、马六甲）和使用“Cartaz”（许可证制度）来控制印度洋的贸易流，建立起一个以军事力量为后盾的海洋商业网络。 本章的重点是理解葡萄牙的战略——“火力与贸易结合”，这与后来的殖民模式有所不同，它更侧重于控制交通节点而非大规模的陆地占领。 第三章：哥伦布的“谬误”与新世界的开拓 本书将哥伦布的远航置于一个更广阔的背景下进行审视：对黄金的渴望、对地圆说的实践以及对“通往亚洲的捷径”的执着。 关键部分将涵盖： 横渡大西洋的挑战： 详细描述哥伦布在航行中如何管理船员的恐慌，以及他如何利用对天文现象的有限知识来稳定军心。 接触与灾难： 深入探讨他与加勒比海地区泰诺人（Taíno）的首次接触。此处并非歌颂，而是严肃审视随之而来的疾病传播、奴役制度的建立以及对当地社会结构的毁灭性冲击。 《托德西利亚斯条约》的诞生： 分析教皇居中调停下，西班牙和葡萄牙如何瓜分“新旧世界”的地理和势力范围，这体现了欧洲强权对世界地图的早期划分野心。 第四章：环球航行的壮举与麦哲伦的遗产 本书将麦哲伦的远航视为人类探索精神的巅峰体现。这次航行不仅证实了地球是圆的，更揭示了太平洋的浩瀚，以及美洲大陆的巨大跨度。 重点分析： 穿越海峡的磨难： 对麦哲伦在南美洲发现并穿越“万圣群岛”（即麦哲伦海峡）的描述，包括严寒、补给短缺和船员的叛变。 太平洋的“寂静”： 描述船队在穿越太平洋时，因完全无法预测距离而遭受的饥饿和坏血病折磨，这是对人类耐力的终极考验。 路线的开辟与代价： 尽管麦哲伦本人未能返回，但他的船队最终完成了首次环球航行。本书将评估这次航行对全球贸易路线、物种交流（如马铃薯、玉米的传入）以及地理认知产生的不可逆转的影响。 第五章：北方国家的崛起与全球贸易的新格局 随着西班牙和葡萄牙在早期占据优势，英国、荷兰等北方国家开始挑战旧有的海洋霸权。本书将聚焦于17世纪商业模式的转型。 荷兰的金融与商业创新： 考察荷兰东印度公司（VOC）的建立。它不仅仅是一家航运公司，更是世界上第一个跨国股份制公司，它引入了现代金融工具（如股票交易），标志着海洋扩张进入了由资本驱动的新阶段。 英国的“海上力量”： 分析英国如何通过私掠船（Privateers，如德雷克爵士）削弱西班牙的“无敌舰队”，并逐步在北美和印度建立殖民据点。 白银的全球流动： 详细阐述“马尼拉大帆船贸易”的机制。来自美洲（波托西银矿）的白银如何通过墨西哥运往马尼拉，再用以交换中国的丝绸和瓷器，形成第一个真正意义上的全球贸易循环。 结语：一个被重塑的世界 《航海史诗》的结论部分，着眼于大航海时代遗留下的深刻遗产。这不仅仅是关于船只和海图的历史，更是关于文明的邂逅与冲突。它塑造了现代世界的基础——全球化进程的开端，欧洲对世界的物质和思想主导地位的建立，以及无数非欧洲文明的命运被永久改变。本书旨在提供一个多角度的审视，理解人类对未知世界永恒的好奇心和随之而来的复杂后果。

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这本《会展旅游》拿到手，我本来是抱着试试看的心态的，毕竟我对这个行业了解不多，总觉得是个高深莫测的领域。翻开第一页，我就被那种深入浅出的叙述方式吸引住了。作者似乎很有经验，把会展活动的策划、执行、后期评估等各个环节都拆解得非常清晰，就像是手把手教你如何从零开始搭建一个成功的展会。特别是关于场馆选择和供应商管理的章节，简直是干货满满，那些在实际操作中容易被忽略的细节，比如合同里的潜在陷阱、应急预案的制定，都被提炼出来了，读起来让人感觉非常踏实。我尤其喜欢其中关于“体验设计”的讨论，不再是冰冷的流程介绍，而是强调如何通过细节营造出让参展商和观众都难忘的氛围，这对于提升展会的核心竞争力显然至关重要。这本书的结构安排得很有逻辑，从宏观的行业趋势分析到微观的操作指南，层层递进，即使是初次接触这个领域的读者，也能很快建立起完整的知识框架。我甚至觉得，这不光是一本教科书式的指南，更像是一位资深前辈的经验总结，充满了实战智慧。

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我是在为我们公司的一个国际会议做筹备，急需一本能迅速提升团队专业度的参考书，朋友推荐了这本《会展旅游》。坦白讲，市面上关于会展的书不少，但大多停留在理论层面，真正能指导实操的很少。这本书的价值就在于它的“可操作性”。它详细拆解了从展前宣传、现场管理到后期效果评估的全周期流程，让人感觉每一步都有章可循。其中有一个章节专门讨论了危机公关在展会中的应用，这对于我们这种需要应对突发情况的团队来说，简直是雪中送炭。它不只是告诉你“要准备预案”，而是深入到了预案的层级划分、不同风险等级的响应速度要求，甚至连新闻稿的初步框架都给出来了。这本书的排版和图示也做得很好，很多复杂的流程图一目了然，极大地节省了我们查阅和理解的时间。它更像是一本实战手册，而不是一本读完就束之高阁的理论书籍，我现在已经把它放在案头，时不时就会翻阅查验一下我们目前的执行是否符合最佳实践。

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说实话，我之前对旅游业的理解非常肤浅，无非就是订机票酒店、安排行程。但读完这本书，我才发现“会展旅游”是一个多么庞大且精密的系统工程。它不仅仅是把一群人集中到一个地方开会或展览，背后涉及到复杂的物流、多方的协调沟通以及对目标受众心理的精准把握。书中对于MICE（会议、奖励旅游、大型企业会议和展览）不同板块的分析尤其精彩，它没有泛泛而谈，而是针对性地指出了每个板块的痛点和创新方向。比如，在讲解如何利用科技提升会展的互动性和数据收集效率时，书中列举了几个不同类型的展会案例，对比了传统模式和数字化转型后的效果差异，数据图表的使用恰到好处，极具说服力。我印象最深的是关于目的地营销的部分，如何将一个城市的独特文化资源融入到会议体验中，从而形成差异化竞争，这种跨界思维的碰撞让我受益匪浅。这本书的专业性毋庸置疑，但语言上却保持了很高的可读性，没有过多晦涩难懂的行业术语堆砌，让学习过程变得愉悦起来。

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这本书给我最大的启发在于，它彻底颠覆了我对“旅游”这个词的传统认知。过去我总觉得旅游是休闲放松，但这本书让我看到，会展旅游的核心驱动力是商业价值的实现和知识的流动。作者对可持续发展在会展活动中的应用进行了深入探讨，这点尤其让我眼前一亮。它不仅仅是呼吁“环保”，而是提供了具体的实施路径，比如如何选择绿色供应链、如何通过数字化手段减少印刷浪费，甚至是鼓励与当地社区建立更紧密的合作关系，让展会活动真正对目的地产生积极的、长远的社会影响。这种高度的社会责任感和前瞻性，让整本书的格局一下子提升了。阅读过程中，我常常会停下来思考，我们现在做的很多会展活动是不是过于注重短期效益而忽略了长远价值？这本书提供了一个全新的思考框架，促使我们重新审视每一个决策背后的伦理和可持续性考量。它不仅教会了我如何“办好一个展”，更教会了我如何“负责任地办一个展”。

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作为一名对新趋势比较敏感的行业观察者，我关注的焦点在于创新和未来性。而《会展旅游》这本书的后半部分，恰恰满足了我的期待。它没有沉溺于传统的会展模式，而是大胆地描绘了元宇宙、沉浸式技术将如何重塑未来的参展体验。作者对虚拟展会和混合模式（Hybrid Event）的分析非常透彻，不仅探讨了技术带来的便利，更清醒地指出了其中存在的社交障碍和数据安全隐患。这种既拥抱前沿科技又保持批判性思维的平衡感，非常难得。书中对“如何衡量虚拟活动的投资回报率（ROI）”的探讨尤其具有现实意义，因为它直面了目前行业普遍存在的困惑。对我而言，这本书更像是一张未来地图，它清晰地标示出了会展旅游领域即将发生的变革方向和关键节点。它不仅巩固了我对现有业务的理解，更重要的是，它为我们团队规划未来三到五年的战略转型提供了重要的理论支撑和实践蓝图。这本书的视野，绝对超越了一般的行业指南。

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