具体描述
《传媒广告经营与管理》以传媒广告的经营管理为研究对象，在探讨了传媒广告经营管理的基本理论，基本原则和市场环境的基础上，全面介绍了广告部门的组建与管理、广告经营战略、广告载具设计、广告发布定价、广告价值推广、广告经营策划、广告客户关系管理、广告经营规范等内容，不仅帮助学生理解和掌握传媒广告经营管理的基本知识，也有助于传媒机构营业绩的提高和经营方式的转变，有助于传媒广告经营管理从业人员理念的更新和素质的提升。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
这本书在探讨“传媒广告”的各个环节时，给人的感觉是，它将整个行业视为一个相对封闭、静态的生态系统。我原本希望这本书能够深入剖析媒介生态的变迁，比如，传统媒体的式微与新兴媒体的崛起如何重塑了广告主的心智和预算分配逻辑。例如，探讨一下品牌建设如何在算法推荐主导的资讯流中保持其稳定性和权威性，或者如何平衡投入在头部KOL和腰部长尾内容创作者之间的资源。然而，书中对这些动态博弈的讨论几乎是缺失的。它似乎预设了一个“广告就是投放”的简单模型，然后围绕这个模型打转。我甚至找不到任何关于“内容营销”与“广告投放”的界限模糊化的讨论，更不用说元宇宙、虚拟现实广告等更具前瞻性的技术对行业形态的影响。对于一个志在理解整个“传媒广告经营与管理”复杂系统的读者来说，这本书提供的视角过于扁平化和静态化，它更像是一份关于过去某种经营模式的备忘录，而非指导未来行动的罗盘。
评分从一个侧面来看，这本书的文字风格和语言习惯，带有明显的时代烙印，读起来让人感觉非常“老派”。我猜测作者的写作背景可能更偏向于传统的媒体销售或策划岗位，因此，书中的语气总是带着一种“权威性”的陈述，缺乏与当代读者的有效对话。比如，书中反复强调“关系”和“人脉”在媒介资源获取中的决定性作用，虽然不可否认这些因素在任何商业活动中都有其地位，但现代广告业早已是一个高度依赖数据驱动和透明化流程的行业。书中对于如何通过数据洞察来建立长效合作关系的论述少得可怜，反而过度美化了那种“酒桌文化”下的资源交换。此外，文本中频繁使用一些已经不再主流的行业术语，或者对一些新兴概念（比如程序化购买、效果广告）避而不谈，这让我这个期待与时俱进的读者感到非常失望。阅读体验上，这种文风的僵硬和对新事物的不接纳，使得这本书的知识传递效率大打折扣，很难激发人深入钻研下去的兴趣。
评分我一直以为，一本关于“传媒广告经营”的书，至少会包含一些关于财务管理和风险控制的前沿探讨。毕竟，广告代理公司的运营压力是巨大的，现金流管理、客户欠款风险、以及知识产权保护都是日常运营中必须直面的挑战。我特别期待书中能有关于精益创业（Lean Startup）理念在广告代理业务中的应用，或者至少是关于如何构建一套适应当前市场快速变化的敏捷管理体系的讨论。然而，这本书给我的感觉是，它把“经营”理解得过于狭隘，仅仅停留在传统的合同签订和发票处理层面。它对“管理”的阐述也仅仅是停留在组织架构的描述上，完全没有触及到创意人才的激励机制、跨部门协作效率的提升，乃至是利用现代项目管理软件来优化工作流程的探讨。我甚至想找找看有没有关于数据安全和隐私合规性的章节，毕竟 GDPR 和国内的数据保护法规对广告投放的限制日益严格，这直接影响到经营策略。但通篇翻下来，这些关乎企业生存与发展的核心议题，几乎都没有得到应有的重视。这种对现代商业挑战的视而不见，使得这本书的“经营与管理”的落实力度大打折扣。
评分这部书的标题乍一看，还以为是关于当下最热门的数字营销和社交媒体策略的实战宝典，毕竟现在哪个企业不盯着流量和转化率？我满心期待能看到如何在新媒体平台上策划一场病毒式传播的案例分析，或者深入探讨短视频运营的底层逻辑。然而，当我翻开书页，却发现它似乎停留在上个世纪的某个时间点。里面充斥着大量关于传统媒体，比如报纸、广播的广告刊例、版位谈判技巧，甚至是印刷工艺的冗长描述。我尝试去理解作者的意图，或许是想为那些在传统媒体领域深耕的老一辈从业者提供一本回顾性的参考资料？但即便是这个目标，内容也显得过于陈旧和缺乏系统性。比如，书中花了很大篇幅讲解如何在高收视率时段抢夺电视广告的黄金时段，但这对于我们现在需要考虑跨平台整合营销的读者来说，简直是牛马不相及的知识。我尤其想知道关于程序化购买（Programmatic Buying）的介绍，或者至少是对新兴的OTT广告投放的见解，但这些内容完全是空白。阅读过程中，我感觉自己像个穿越者，手里拿着一本讲述蒸汽机原理的教科书，却期望它能教会我如何驾驶喷气式飞机。这种信息时代的错位感，让我对它的实用价值产生了深深的怀疑。
评分这本书的编排方式实在让人摸不着头脑，结构松散得像是临时拼凑起来的讲义集。我原以为会是一本脉络清晰、逻辑严谨的行业指导手册，能够提供一个从宏观的市场趋势分析到微观的合同签订流程的完整框架。结果呢？它更像是一堆散落的、没有经过精心组织的笔记集合。前几章似乎在谈论市场调研的方法论，但很快就跳跃到了一个关于媒体购买佣金比例的争议，接着又插入了一段关于广告法规历史演变的冗长论述。每个章节之间的过渡都极其生硬，缺乏必要的承上启下。比如，当我试图理解广告效果评估（ROI）的标准时，书中提供的数据和模型都非常基础，甚至有些过时，完全没有涉及A/B测试、多触点归因模型（Multi-Touch Attribution）这类现代营销中不可或缺的工具。这种知识的碎片化和深度不足，使得读者很难建立起一个立体的认知体系。它更像是零散知识点的堆砌，而不是一个结构化的学习路径。对于一个希望系统掌握“经营与管理”这门学科的读者来说，这种缺乏整体性和连贯性的内容呈现，无疑是学习路上的一大障碍。
评分 评分 评分 评分 评分相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有