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出版者:

作者:吴涛

出品人:

页数:385

译者:

出版时间:2009-7

价格:35.00元

装帧:

isbn号码:9787802344464

丛书系列:

图书标签:

• 市场营销
• 营销学
• 营销教程
• 营销管理
• 营销原理
• 教科书
• 大学教材
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• 经济学
• 管理学

《品牌的力量：如何打造深入人心的企业形象》 本书旨在深入探讨品牌建设的复杂艺术，为企业和个人提供一套切实可行的策略，以在竞争激烈的市场中脱颖而出，塑造持久的品牌价值。我们相信，一个成功的品牌不仅仅是一个标志或一句口号，它更是企业核心价值、情感联系和消费者信任的综合体现。 第一部分：品牌基石——洞察与定位 在这一部分，我们将带领读者从品牌的核心出发，深入理解品牌建设的根基。 市场洞察与消费者理解： 我们将首先聚焦于如何深入洞察市场环境，识别潜在的机会和威胁。这包括对行业趋势的分析、竞争对手的评估，以及最重要的——对目标消费者的深刻理解。我们将探讨多种研究方法，从定性访谈到定量问卷，再到行为数据分析，帮助读者构建一个全面、立体的消费者画像。理解消费者的需求、痛点、动机和价值观，是品牌成功的起点。 品牌定位的艺术： 在充分理解市场和消费者后，我们将步入品牌定位的关键环节。本书将详述如何通过差异化策略，为品牌找到在消费者心目中的独特位置。我们将介绍如何提炼品牌的独特性，将其与竞争对手区分开来，并确保这种独特性能够引起目标市场的共鸣。我们将深入探讨各种定位模型，如价值定位、情感定位、功能定位等，并指导读者如何根据自身情况选择最适合的定位策略。 第二部分：品牌塑造——设计与沟通 品牌基石稳固后，我们将进入品牌形象的实际塑造过程。 视觉与叙事：创造鲜明的品牌标识： 品牌标识是消费者接触品牌的第一个触点。本书将深入讲解如何设计具有辨识度和吸引力的品牌视觉元素，包括标志（Logo）、色彩体系、字体选择、图形元素等。我们还将强调视觉元素与品牌个性的契合度，以及如何在不同媒介上保持品牌视觉的一致性。同时，我们将探讨品牌叙事的构建，如何通过引人入胜的故事来传递品牌的核心价值，与消费者建立情感连接。 沟通策略：全方位触达消费者： 品牌沟通是实现品牌目标的关键。我们将全面介绍各种沟通渠道和工具，包括广告、公关、社交媒体、内容营销、体验式营销等。本书将指导读者如何根据品牌定位和目标受众，制定整合性的沟通策略，确保信息传递的有效性和一致性。我们将探讨如何利用数字媒体的优势，进行精准的广告投放和互动式沟通，同时也会强调传统媒体在特定情境下的价值。 内容为王：打造有价值的品牌信息： 在信息爆炸的时代，优质的内容是吸引和留住消费者的关键。本书将分享如何创作能够满足消费者信息需求、引发情感共鸣，并传递品牌价值的内容。我们将探讨不同类型内容的创作技巧，如博客文章、视频、播客、信息图表等，并强调内容的原创性、相关性和传播性。 第三部分：品牌管理——维护与增长 品牌一旦建立，就需要持续的维护和优化，以实现长期的增长。 品牌体验：从触点到忠诚： 品牌体验是消费者与品牌互动过程中的所有感受的总和。本书将强调在每一个消费者触点（线上线下、产品服务、客户支持等）提供卓越的品牌体验的重要性。我们将探讨如何通过优化客户旅程，提升客户满意度，并最终培养品牌忠诚度。我们将深入分析如何通过服务创新、个性化互动等方式，让消费者感受到品牌的关怀与价值。 品牌资产的衡量与增值： 品牌并非一成不变，而是需要不断衡量和增值的资产。本书将介绍评估品牌健康度的关键指标，如品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度、品牌感知质量等。我们将分享如何通过市场研究、数据分析等方式，科学地衡量品牌资产的价值，并据此调整品牌策略，以实现品牌的持续增长和价值最大化。 危机管理与品牌声誉： 任何品牌都可能面临危机，如何有效应对并保护品牌声誉至关重要。本书将提供一套系统的品牌危机管理框架，包括预防、应对和恢复三个阶段。我们将分享如何建立危机预警机制，如何在危机发生时及时、透明地与公众沟通，以及如何通过后续的行动重建消费者信任。 本书特色： 实操性强： 结合大量案例分析，为读者提供可借鉴的成功经验和方法。 体系化全面： 从品牌战略到战术执行，涵盖品牌建设的全过程。 前瞻性视野： 关注新兴趋势和技术对品牌发展的影响。 易于理解： 语言通俗易懂，逻辑清晰，适合不同背景的读者。 无论您是企业管理者、市场营销专业人士，还是创业者，抑或是希望提升个人影响力的个人，“品牌的力量”都将是您打造强大品牌、实现商业成功和个人价值的宝贵指南。让我们一起探索品牌的力量，塑造更加辉煌的未来。

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这本《市场营销教程》可以说是为我打开了市场营销的“新世界”。我之前对营销的理解非常片面，总觉得是那些光鲜亮丽的广告和推销技巧，但这本书让我看到了营销背后更深层的逻辑和策略。它从“满足需求”这个最根本的角度切入，让我明白营销的最终目的是为消费者创造价值。我尤其喜欢它关于“目标市场选择”和“营销组合的制定”的章节，让我理解了如何像一位精准的外科医生一样，找到最适合自己的目标客户，并为他们量身定制最有效的营销方案。书中大量的案例分析，让我能够将理论知识与实际情况联系起来，更好地理解营销策略的制定过程。我特别欣赏作者在描述“品牌定位”时所展现出的深度，它不仅仅是简单的口号，更是企业核心价值和差异化竞争优势的体现。读完这本书，我感觉自己不再是一个被动的消费者，而是能够以一个更成熟、更专业的视角去审视市场和营销活动，甚至开始思考自己如何在未来的职业生涯中运用这些知识。

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我一直对市场营销领域抱有浓厚的兴趣，但总觉得有些理论过于抽象，难以与实际操作相结合。然而，这本书的出现彻底改变了我的看法。它以一种极其系统和全面的方式，将市场营销的各个方面都进行了深入的剖析，并且非常注重理论与实践的结合。我特别喜欢书中关于“市场调研”和“竞争分析”的部分，这让我意识到，在采取任何营销行动之前，充分了解市场和竞争对手是多么重要。书中提供了一系列切实可行的方法和工具，让我可以更有条理地进行市场研究，发现潜在的机会和威胁。此外，它对“客户关系管理”的阐述也让我深受启发。我明白到，维系好现有客户的忠诚度，其重要性甚至远高于获取新客户。书中提供的策略和技巧，让我看到了如何通过优质的服务和个性化的沟通，建立稳固的客户关系。这本书的篇幅虽然不算短，但内容却非常充实，而且结构清晰，逻辑性强，让我能够一步步地深入理解营销的精髓。

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这本《市场营销教程》简直就是一本营销的“百科全书”，让我大开眼界。我一直以为营销就是把产品推销出去，但这本书彻底刷新了我的观念。它从最基础的“为什么”开始，深入浅出地讲解了市场营销的本质和目标。我印象最深刻的是关于“营销组合”（4Ps）的部分，它不再是死记硬背的四个字母，而是真正让我理解了产品、价格、渠道、推广这四个要素是如何相互配合、共同作用，最终实现企业营销目标的。书中对每个要素的分析都非常详尽，例如在产品策略方面，它讲解了产品生命周期、产品创新、包装设计等方方面面，让我对如何打造有竞争力产品有了全新的认识。在价格策略上，它更是从成本、竞争、消费者感知等多个角度进行了深入分析，让我明白定价从来都不是一件简单的事情。而且，这本书的语言风格非常接地气，很多复杂的概念都用通俗易懂的例子来解释，让我这个营销“小白”也能轻松理解。读完这本书，我感觉自己像是拥有了一个强大的武器库，可以应对各种市场挑战。

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作为一名在广告行业摸爬滚打多年的从业者，我一直渴望找到一本能够真正帮助我提升专业能力的经典著作，而这本书无疑就是我寻觅已久的答案。它不仅仅是一本教科书，更像是一位经验丰富的导师，循循善诱地为我指点迷津。我尤其欣赏书中关于市场细分和定位的深度探讨，这部分内容让我认识到，精准的市场定位是营销成功的基石，而盲目的扩张只会浪费资源。书中列举的众多成功和失败的案例，都为我提供了宝贵的经验教训。我曾经在某个项目中就因为对目标客户的理解不够深入，导致营销策略偏离了方向，付出了惨痛的代价。如果当时读到这本书，我想我一定能避免那些错误。此外，书中对于品牌建设的论述也让我受益匪浅。它不再局限于简单的logo设计和slogan，而是从企业文化、产品体验、客户服务等多个维度来构建一个强大的品牌形象。我开始反思我们公司目前的品牌策略，也从中汲取了不少改进的方向。这本书的结构清晰，逻辑严谨，每一章节都环环相扣，让我能够系统地构建自己的营销知识体系。

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这本书真的让我彻底颠覆了对市场营销的认知。我之前总觉得营销就是广告轰炸，就是堆砌卖点，而这本书则从一个更宏观、更深刻的角度来剖析了整个营销体系。它不仅仅是教你如何“卖东西”，更是引导你去理解消费者行为的深层逻辑，去洞察市场趋势的细微变化。书中对消费者心理的分析尤其到位，让我明白了很多之前想不通的营销现象。比如，为什么有些看似平淡无奇的产品却能销量长虹，而有些投入巨大的广告却石沉大海，这本书都给出了令人信服的解释。它不是那种纸上谈兵的理论堆砌，而是充满了案例分析和实操建议，让我感觉学到的知识可以直接应用到实际工作中。我特别喜欢它关于“价值创造”的阐述，让我认识到，真正的营销不是在“推销”，而是在“交付价值”。这种转变是巨大的，它让我从一个被动接受信息的消费者，变成了一个主动思考如何为消费者创造价值的营销者。这本书的写作风格也很吸引人，语言通俗易懂，又不失专业性，读起来不会感到枯燥乏味，反而会越来越有兴趣。读完之后，我感觉自己像是获得了一把钥匙，打开了通往全新营销世界的大门。

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