《影視廣告策劃與創作》根據認識規律和影視廣告創作流程展開敘述，先是介紹影視廣告的相關基礎知識，再到闡述影視廣告的策劃與創意，接下來是寫作與製作，最後是廣告的效果測評等內容。為瞭使影視廣告理論知識更容易理解和掌握，書中引用瞭許多案例，使這《影視廣告策劃與創作》在不失理論莊重的同時，更加通俗易懂，更加富有實踐性；另外，書中影視廣告製作技藝知識的介紹盡可能注重可操作性，使《影視廣告策劃與創作》不僅具有影視廣告製作實用價值，而且符閤職業院校的教學特點。
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