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出版者:Harpercollins College Div

作者:Erving Goffman

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1988-02

价格:USD 12.00

装帧:Paperback

isbn号码:9780061320767

丛书系列:

图书标签:

• 性别广告
• 广告学
• 性别研究
• 文化研究
• 媒体研究
• 社会学
• 传播学
• 视觉文化
• 女性主义
• 符号学

《性别广告》是一部深刻剖析广告如何塑造和反映性别观念的开创性著作。本书并非简单地罗列广告案例，而是从社会学、文化研究和传播学的角度，深入探讨了广告在构建我们对男性、女性以及性别角色认知中所扮演的关键角色。 作者以其敏锐的洞察力，将镜头对准了我们日常生活中无处不在的广告图像和文本，细致地分析了广告如何通过视觉符号、叙事模式以及语言策略，将特定的性别规范灌输给受众。这本书的核心论点在于，广告并非仅仅是商业促销的工具，它更是现代社会重要的文化生产者，它在潜移默化中塑造着我们的性别认同、社会期望以及彼此的互动方式。 《性别广告》的独特之处在于其对广告细节的精妙解读。书中不放过任何一个细微的视觉元素，例如人物的姿态、表情、服饰，以及色彩的运用、空间的布局等等，并将其置于更广阔的社会文化语境中进行解读。作者揭示了广告是如何利用约定俗成的性别符号，将某些特质（如温柔、被动、注重外表）与女性联系起来，而将另一些特质（如力量、主动、理性）与男性划等号。这种模式的重复和强化，在不经意间巩固了社会的性别刻板印象。 本书还着重分析了广告中性别角色的呈现方式。作者探讨了女性角色在广告中是如何被“物化”的，她们的身体往往被用作吸引眼球的商品，而她们的个人价值则被简化为外貌和吸引力。与此同时，书中也分析了男性角色是如何被置于“支配者”或“提供者”的位置，他们的价值往往通过事业成就、财富和权力来体现。这种二元对立的性别呈现，不仅限制了我们对自身可能性的认知，也加剧了社会中性别不平等的现象。 《性别广告》的价值不仅在于其批判性的分析，更在于它提出的深刻反思。作者鼓励读者跳出广告信息的表层，去探究这些图像和文本背后隐藏的权力关系和意识形态。通过审视广告中的性别呈现，我们可以更好地理解社会是如何构建和维持性别的，以及我们自身是如何受到这些建构的影响。 这本书也为理解当代社会文化提供了一个重要的视角。在媒体日益发达、信息爆炸的今天，广告作为一种主要的文化传播形式，其影响力不容小觑。理解广告如何操作性别，对于培养批判性思维，以及构建更加平等和多元的性别环境至关重要。《性别广告》不仅是一本学术著作，更是一份面向所有关心性别平等、社会文化和传播学的读者的指南，它为我们提供了一套理解和审视现代社会性别运作的有力工具。 本书的分析方法是严谨而具有启发性的。它不仅仅是对广告的描述，更是对其背后文化逻辑的深入挖掘。通过对大量广告实例的细致解剖，作者揭示了广告商如何利用和操纵人们对性别的认知来推销产品和理念。例如，在描绘家庭场景的广告中，女性常常被描绘成居家、照顾孩子的形象，而男性则更多地出现在工作或户外活动的场景中。这种“分工”的广告描绘，看似自然，实则强化了传统的性别分工模式，限制了个人在性别角色上的自由选择。 此外，书中还探讨了广告中性别表达的微妙之处，比如语言的运用。例如，针对女性的产品广告，常常使用“柔和”、“呵护”、“美丽”等词语，而针对男性的产品广告则倾向于使用“力量”、“征服”、“效率”等词语。这些看似微不足道的语言选择，却在不断地强化着社会对两性特质的固有认知。 《性别广告》的另一大亮点在于其对广告作为一种“文化语言”的理解。广告不仅仅是传递信息，更是一种能够“说话”的媒介，它用图像、色彩、声音和文字来构建意义，而这些意义往往与社会中的性别权力结构息息相关。作者通过对这些“文化语言”的解读，揭示了广告是如何在无形中塑造着我们的性别认同，让我们内化某些特定的性别行为模式和期望。 本书提出的思考是具有前瞻性的。它提醒我们，在消费主义盛行的时代，我们需要保持警惕，不被广告中精心构建的性别幻象所迷惑。通过批判性地解读广告，我们可以挑战那些不合理的性别刻板印象，从而为构建一个更加公正和包容的社会贡献力量。 总而言之，《性别广告》是一部深刻而富有启发性的作品，它不仅揭示了广告在性别塑造中的关键作用，更提供了理解和挑战性别不平等的有力工具。阅读此书，能够帮助我们更清晰地认识到，我们身处的广告环境是如何影响我们对性别和自身的认知的，并激励我们去思考如何创造更加多元和自由的性别表达。

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**《Gender Advertisements》是一本绝对令人拍案叫绝的书，它以一种意想不到的方式，打开了我对广告行业和性别研究的全新视角。** 我不得不说，一开始我对这本书的期待并不高，以为会是那种枯燥乏味的学术论著。然而，当我真正沉浸其中，才发现自己完全错了。作者的文字充满活力，极富洞察力，而且常常带着一种幽默感，即使在讨论严肃的社会议题时，也不会让人感到沉闷。这本书最让我印象深刻的是它对细节的极致关注。作者仿佛拥有鹰一般的眼睛，能够从那些被大众忽略的广告图像中捕捉到最微妙的性别信息。比如，他对广告中人物的面部表情、肢体语言、甚至是背景道具的分析，都显得格外到位，并且能从中推导出深层次的社会含义。我尤其记得其中关于“女性的微笑”的段落，作者通过对比不同时代、不同类型的广告，揭示了这种微笑背后所承载的期望和限制，让我不禁感到一阵寒意。这种“显微镜式”的分析方法，让我对广告这一媒介的运作机制有了更深刻的理解，也更加警惕那些看似无害的图像背后可能存在的操纵。而且，作者并没有止步于现象的描述，他巧妙地将广告图像与当时的社会文化背景相结合，让读者能够清晰地看到，广告不仅仅是商品的推销，更是社会价值观和性别观念的载体与塑造者。这本书就像一把钥匙，打开了我理解性别权力如何在日常生活中无处不在的潘多拉魔盒。

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**《Gender Advertisements》这本书，用它独到的视角和深刻的洞察力，彻底颠覆了我过去对广告的认知。** 我从来没有想过，那些我们每天都能接触到的、看似普通的广告图像，竟然隐藏着如此丰富的性别信息和权力博弈。作者的文笔流畅而富有逻辑，他通过对大量经典广告的细致解读，揭示了性别是如何在广告中被建构、被强化、甚至被“出售”的。我特别喜欢他对广告中“空间”和“姿势”的分析，比如女性常常被放置在较低的位置，或者以一种被动的姿态呈现，而男性则总是占据主导地位，这种视觉上的安排，无声地传递着性别的权力关系。这种细微之处的解读，让我不得不佩服作者的敏锐和功力。而且，这本书的价值不仅仅在于它对过去广告的“考古”，更在于它对当下社会性别观念的深刻反思。作者并没有回避那些令人不适的内容，反而勇敢地将它们呈现在读者面前，引导我们去质疑，去思考，去挑战那些根深蒂固的性别刻板印象。我在这本书中看到了很多让我感到共鸣的地方，也看到了很多挑战我固有观念的部分。读完这本书，我感觉自己仿佛获得了一种“火眼金睛”，能够更敏锐地识别出广告中隐藏的性别信息，并且能够更批判性地看待媒体传递的性别观念。它让我明白，我们所处的社会，对于性别角色的定义，并不是天然的，而是被不断地塑造和协商的结果。

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**这本《Gender Advertisements》简直像一本穿越时光的社会观察指南。** 翻开它，我立刻被卷入了一个由图像构筑的奇妙世界，这些图像并非泛泛之辈，而是那个时代广告的缩影。作者以一种近乎考古学家的严谨，将我们带回到那些充斥着性别刻板印象的广告宣传中。我仿佛能闻到旧报纸的油墨香，看到那些泛黄的插画，甚至是想象出当时人们观看这些广告时的反应。但这本书的伟大之处在于，它不仅仅是简单地罗列和展示，而是深入骨髓地剖析。每一次翻页，都像是在解开一层又一层的谜团，作者层层递进的分析，让我们不得不重新审视那些被我们视为“理所当然”的性别角色和期待。例如，书中对女性在广告中被描绘成被动、需要被保护的形象的解读，以及男性如何被塑造成掌握权力、主导一切的形象，都让我对媒体的力量有了全新的认识。更让我着迷的是，作者并没有简单地批判，而是引导读者去思考这些图像背后隐藏的文化逻辑和权力运作。那些看似微不足道的细节，比如一个女性手腕的姿态，一个男性目光的投向，在作者的笔下都变得意义非凡，充满了解读的空间。这本书不仅仅是关于广告，更是关于我们如何被社会建构，如何被无形的力量塑造。它迫使我反思自己从小到大所接触的各种信息，那些关于“男性应该如何”、“女性应该如何”的声音，是如何潜移默化地影响着我的认知和行为。读完这本书，我感觉自己仿佛获得了一副新的眼镜，能够更清晰地看到世界隐藏的性别运作机制。

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**说实话，《Gender Advertisements》这本书带给我的冲击远超我的想象。** 我一直以为自己对性别议题有一定了解，但这本书却让我意识到，自己之前的认知是多么的片面和肤浅。作者的写作风格非常独特，他善于将宏大的社会理论与具体的广告实例相结合，既有学术的严谨，又不失大众的可读性。他笔下的分析，像是一场精妙的解剖，将广告中看似简单的性别符号，层层剥开，露出其背后复杂的社会文化肌理。让我印象最深刻的是，他对于“男性气质”和“女性气质”是如何被广告不断地强化和定义的探讨。书中那些生动的广告例子，配以作者精辟的分析，简直是教科书级别的性别社会学演示。我读到很多关于男性如何被描绘成无所不能的“救世主”，而女性则常常被定位为需要男性拯救的“弱者”，这种对比既令人感到啼笑皆非，又让人不得不深思。更让我感到不安的是，作者指出，这些被广告不断重复和强化的性别刻板印象，是如何深入人心，甚至成为我们看待自己和他人行为的标准。读这本书的过程，我仿佛在进行一场自我审视，不断地反思自己是否也受到了这些广告信息的影响，是否在不经意间遵循了那些被灌输的性别规范。这本书的内容之深刻，分析之透彻，让我觉得它不仅仅是一本关于广告的书，更是一本关于我们如何理解和构建性别身份的必读之作。

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**这是一本真正能够引发深度思考的书，《Gender Advertisements》以其无可辩驳的论证和令人印象深刻的案例，将性别议题带入了一个全新的高度。** 作者的叙事方式非常引人入胜，他并没有采用那种枯燥乏味的说教模式，而是通过对一系列具有代表性的广告的深入剖析，娓娓道来。我尤其被书中关于“女性的责任”和“男性的义务”是如何在广告中被反复强调和固化的论述所吸引。作者通过对不同广告元素的细致拆解，展现了广告如何巧妙地利用视觉符号和语言，将特定的性别角色强加给受众。例如，他对于“家庭主妇”形象的分析，以及对“成功男性”的刻画，都让我感到既熟悉又陌生，因为这些形象确实充斥在我们生活的方方面面，却又被如此精辟地剖析出来。更让我受益匪浅的是，作者并没有简单地将广告视为罪魁祸首，而是将其置于更广阔的社会文化背景下进行考察，揭示了广告与社会现实之间的相互影响和塑造关系。这本书让我认识到，性别不仅仅是生物学上的差异，更是一种社会建构，而广告正是这种建构过程中不可忽视的重要力量。读完这本书，我感觉自己对世界的看法变得更加立体和深刻，也更加理解了媒体在塑造我们认知和行为方面所扮演的角色。它是一本值得反复阅读、细细体味的经典之作。

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大量图片注释。根据模特的姿势分析图片

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