会计学原理

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页数:375
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出版时间:2009-7
价格:39.00元
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isbn号码:9787300110370
丛书系列:
图书标签:
  • 会计
  • 账务
  • 财务
  • 会计学
  • 2013
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具体描述

《会计学原理(第19版)》主要讲述了:由怀尔德,肖和基亚佩塔三位著名教授合著的《会计学原理》(第19版)一书,在以前版本的基础上不断完善、不断创新,是美国最有影响力、全球最畅销的会计教材之一。第19版沿用了广受好评的CAP框架——概念(conceptual)、分析(analytical)与程序(procedural),以通俗有趣的语言、丰富翔实的案例.系统讲述了会计循环的原理与方法、货币资金及其内部控制、应收款项、存货、固定资产,无形资产、流动负债、长期负债与所有者权益等会计处理程序与方法。该书强调会计环境对会计实务的影响.强调会计概念框架在会计处理中的指导作用,强调会计方法的可理解性、可操作性及其经济后果,强调各章之间及每章内部结构的逻辑性,在帮助学习者正确理解会计,系统掌握会计基本程序与方法,为其他会计课程的学习打下良好基础等方面有极高的价值。

为满足国内高校开展会计双语教学与全英语教学的需要.我们根据教育部对双语教学的评估要求,推出了该书的最新双语教学版,适合“会计学原理”课程双语及全英语教学使用,也是会计专业外语课程的理想用书.还可以作为会计专业与财务专业本科生、MPAcc、MBA学生以及各类在职管理人员学习会计的基础教材。

《会计学原理(第19版)》配套的中文翻译版即将出版。

《营销的艺术与科学》 一、 营销的核心:理解与连接 营销,并非简单的商品推销,而是一门深刻洞察人心、构建品牌价值、并与消费者建立持久关系的艺术与科学。本书旨在引领读者深入探索营销世界的精髓,从基础理论到前沿实践,勾勒出一幅全面而生动的营销蓝图。我们将深入剖析人类的消费心理,揭示驱动购买决策的内在机制,帮助营销从业者和学习者能够更精准地把握目标受众的需求与渴望。 二、 策略的基石:定位、细分与价值创造 成功的营销始于清晰的战略定位。本书将详细阐述市场细分(Segmentation)、目标市场选择(Targeting)和市场定位(Positioning)——即STP理论——如何成为一切营销活动的基础。我们将探讨如何识别具有潜力的市场细分,如何选择最适合企业资源和能力的细分市场,以及如何通过差异化的价值主张在目标消费者心中塑造独特的品牌形象。 此外,本书还将深入研究产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和推广(Promotion)——经典的“4P”营销组合。我们会逐一剖析每个要素的关键考量,以及它们之间如何相互协同,共同构成一个完整的营销策略。从产品的生命周期管理,到定价策略的博弈,从渠道选择的智慧,到推广方式的创新,本书将提供丰富的案例和实用的工具,帮助读者构建一套行之有效的营销组合。 三、 创新的驱动:品牌建设与消费者关系管理 在信息爆炸的时代,品牌已成为连接企业与消费者的核心纽带。本书将重点探讨品牌建设的深层意义,如何从无形资产的构建到有形产品的呈现,系统地塑造和强化品牌形象。我们将分析品牌定位、品牌故事、品牌识别系统以及品牌传播的策略,帮助读者理解如何建立一个能够引起消费者共鸣并赢得忠诚度的强大品牌。 同时,我们也将关注消费者关系管理(Customer Relationship Management, CRM)的重要性。在互联网时代,与消费者建立并维护良好关系是企业持续成功的关键。本书将介绍CRM的核心理念、技术应用以及实践方法,从客户获取、客户保留到客户发展,全程指导读者如何通过优质的服务和个性化的互动,将一次性交易转化为长期的客户忠诚。 四、 数字时代的浪潮:整合营销传播与新兴技术 数字技术以前所未有的方式重塑着营销格局。本书将重点关注整合营销传播(Integrated Marketing Communications, IMC)的理念,强调如何在不同的营销渠道和触点上,传递一致、连贯且具有影响力的品牌信息。从传统的广告、公关、直销,到日益重要的数字营销,如搜索引擎优化(SEO)、社交媒体营销、内容营销、联盟营销等,我们将一一解析其运作机制和最佳实践。 特别地,本书将深入探讨数字营销的前沿趋势和新兴技术,例如大数据分析在精准营销中的应用,人工智能(AI)在客户服务和内容生成方面的潜力,以及直播电商、短视频营销等新兴平台带来的机遇与挑战。读者将学习如何利用这些工具和平台,提升营销效率,扩大品牌影响力,并实现更精准的用户触达。 五、 实践的智慧:策略落地与效果评估 再完美的营销策略,也需要有效的执行才能转化为成果。本书将关注营销策略的落地实施,包括市场调研、营销计划的制定、团队协作以及预算管理等关键环节。我们还将强调营销效果的评估与优化,介绍常用的营销绩效指标(KPIs)和评估方法,帮助读者衡量营销活动的成效,并根据数据反馈不断调整和优化策略,实现营销的持续改进。 目标读者: 本书适合所有对营销感兴趣的读者,包括市场营销专业的学生、企业营销部门的从业人员、创业者、以及希望提升自身营销能力的任何人士。无论您是刚刚踏入营销领域的新手,还是经验丰富的营销专家,都能从中获得启发和实用的指导。 本书将帮助您: 深刻理解营销的核心理念和运作逻辑。 掌握市场细分、目标市场选择和市场定位的实用方法。 构建有效的“4P”营销组合策略。 学习如何打造强大品牌并与消费者建立深厚关系。 掌握数字营销的最新趋势和应用技巧。 提升营销计划的执行能力和效果评估水平。 通过阅读《营销的艺术与科学》,您将装备自己成为一名更具洞察力、更具创造力、更懂策略的现代营销人才,在竞争激烈的市场中脱颖而出。

作者简介

目录信息

读后感

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用户评价

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《会计学原理》这本书,在我眼中,不仅仅是一本教科书,它更像是一扇窗,让我得以窥见企业运营的内在逻辑。我之前总觉得报表上的数字只是枯燥的符号,但通过这本书的学习,我才明白这些数字背后蕴含着丰富的信息,它们能够反映企业的经营状况、财务健康程度,甚至是未来的发展潜力。作者在讲解财务报表分析时,非常注重逻辑的连贯性,他会从资产负债表、利润表、现金流量表这三大报表的关系入手,循序渐进地分析如何从中解读出有价值的信息。我记得有一个章节,详细讲解了如何通过分析企业的盈利能力、偿债能力和营运能力来评价一个企业的价值,这个分析过程非常严谨,而且书中提供的分析工具和指标也非常实用。我尝试着将这些工具应用到我平时关注的一些上市公司上,发现果然能够得出一些非常有洞察力的结论。这本书的价值在于,它不仅教授会计知识,更培养了我一种“数字敏感度”,让我能够从数字中发现问题,找到规律,做出更明智的判断。对于任何希望深入了解企业运作,或者在商业领域有所建树的朋友来说,这本书都绝对是必不可少的读物。

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拿到《会计学原理》这本书,我本来只是想简单翻阅一下,没想到越看越有味道,甚至让我产生了浓厚的学习兴趣。作者的语言风格非常流畅自然,没有那种教材特有的生硬感。他善于用生活中的例子来解释复杂的会计概念,比如在讲解“收益”和“费用”时,就用到了家庭日常开支和收入的对比,让我一下子就明白了这些概念的本质。我尤其欣赏书中关于“财务报表”的讲解,它并非简单地罗列三大报表,而是深入分析了每一张报表所要传递的信息,以及它们之间是如何相互关联的。书中还提供了一些实际的财务报表案例,并结合案例进行分析,这让我能够更直观地感受到会计信息在实际中的应用价值。我尝试着运用书中的分析方法,对一些上市公司的财务报表进行初步的分析,发现自己真的能从中发现一些值得关注的细节。这本书让我意识到,会计不仅仅是记账,更是一种语言,一种沟通企业经营状况的语言。通过学习这本书,我不仅获得了知识,更培养了一种新的视角,一种更加敏锐的商业洞察力。

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说实话,《会计学原理》这本书,完全打破了我之前对会计学“枯燥乏味”的固有印象。作者的写作风格非常独特,他善于将抽象的会计概念,通过生动形象的比喻和引人入胜的故事来阐释。例如,在讲解“复式记账法”时,作者并非直接讲解借贷规则,而是通过一个“收支账本”的故事,来演示每一笔经济业务如何影响两个账户,以及如何保持账簿的平衡。这种叙述方式,让我感觉自己就像在听一个精彩的故事,而不是在枯燥地学习知识。而且,书中的插图和图表也十分精美,不仅能够帮助理解,还能为阅读增添不少乐趣。我特别喜欢其中关于“会计循环”的讲解,作者通过一个详细的流程图,清晰地展示了从原始凭证到财务报表的整个会计过程,让我对会计工作的全貌有了更直观的了解。此外,这本书还提供了大量的“思考练习”,这些练习题不仅能够检验我的理解程度,更能够启发我运用所学知识去解决实际问题。对我来说,《会计学原理》不仅仅是一本教材,它更是一个引导我进入会计世界的“引路人”。

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坦白说,一开始拿到《会计学原理》的时候,我并没有抱太大的期望,毕竟市面上关于会计的书籍琳琅满目,很多都大同小异。然而,这本书的出现,无疑让我眼前一亮。它的排版设计非常考究,图文并茂,每一个重要的概念都会配以清晰的图表,这对于我这种视觉型学习者来说简直是福音。更重要的是,作者在内容的组织上非常用心,不再是传统教材那种枯燥的罗列,而是将理论与实践紧密结合。书中大量的案例分析,都选自真实的企业,涵盖了不同行业、不同规模的公司,这让我能够更直观地理解会计原理在实际运营中的应用。我特别喜欢其中关于成本核算的那一部分,作者通过一个虚拟的小型制造企业,一步步地展示了成本如何被归集、分配和核算,以及这些核算结果对企业决策的指导意义。这种“手把手”的教学方式,让我感觉自己仿佛也置身于那个企业,亲身参与了成本的计算过程。此外,这本书在讲解一些比较复杂的概念时,也考虑到了不同背景读者的接受程度,会给出多维度的解释,并且提供相关的背景知识,确保读者不会因为遗漏某个信息而感到困惑。总而言之,《会计学原理》是一本既有深度又不失广度的优秀教材,它不仅教会了我会计知识,更让我体会到了会计的魅力和重要性。

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《会计学原理》这本书,给我带来的最大价值,在于它系统地构建了我对会计的认知框架。在此之前,我对会计的理解是碎片化的,零散的知识点,但这本书的出现,让我看到了会计的整体性。作者在内容的组织上,遵循了严谨的逻辑顺序,从最基础的会计要素开始,逐步深入到会计确认、计量、报告等各个环节。我印象最深刻的是,在讲解“权责发生制”和“收付实现制”的转换时,作者通过一个跨期费用和收入的案例,清晰地展示了两种基础的会计处理方法的差异,以及为什么权责发生制是现代会计所普遍采用的。这种严谨的论证过程,让我对会计的科学性和准确性有了更深刻的认识。而且,书中对于每一项会计处理的背景、目的和影响的分析都非常透彻,不仅仅是告诉你“怎么做”,更重要的是告诉你“为什么这么做”。这让我不再满足于机械地记忆规则,而是开始主动思考会计处理背后的逻辑。这本书的专业性和深度,对于任何想要系统学习会计,或者想深入了解财务信息的人来说,都是一本不可多得的好书。

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作为一名非会计专业的学生,我对《会计学原理》最初的接触,纯粹是因为课程的需要。我本以为这会是一段充满挑战和痛苦的学习过程,但这本书却给了我意想不到的惊喜。它的语言风格非常亲切,仿佛一位经验丰富的老师在与我进行一对一的交流,而不是冷冰冰的文字。作者善于用简洁明了的语言解释复杂的概念,并且会不时地加入一些启发性的思考题,引导我去主动探索和理解。我特别喜欢书中的“小贴士”和“常见误区”部分,这些细小的环节,恰恰是很多教材所忽视的,却能有效避免我在学习过程中走弯路。例如,在讲解借贷记账法时,书中就非常详细地列出了几种常见的记账错误,并给出了纠正方法,这对于我这样初学者来说,简直是雪中送炭。而且,这本书的章节划分非常清晰,每一章节的学习目标都明确列出,让我能对自己的学习进度有一个很好的把控。我还会利用书中的练习题来检验自己的学习效果,这些题目设计得非常贴合实际,能够帮助我巩固所学知识,并且提升解决实际问题的能力。总的来说,《会计学原理》不仅仅是一本教材,更是一个值得信赖的学习伙伴,它让我从对会计的陌生感到逐渐熟悉,再到产生浓厚的兴趣。

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《会计学原理》这本书,给我最大的感受就是它的“人性化”。它不是一本冷冰冰的理论堆砌,而是一本真正能让读者感受到学习乐趣的书。作者在写作过程中,充分考虑到了读者的心理需求。我印象最深的是,在讲解一些相对抽象的概念,比如权责发生制和收付实现制时,作者并没有直接给出定义,而是先通过一些生活化的场景,比如房租的支付、收入的确认等,来引导读者思考,然后才逐步引入专业术语。这种“由浅入深,由近及远”的教学方法,大大降低了学习的难度,让我能够更轻松地接受和理解。而且,书中的每一个章节都设置了“复习与巩固”环节,通过提问和思考题,帮助我回顾和内化知识点。这些问题设计得非常巧妙,往往能够触及到我容易忽视的细节,促使我去深入思考。我也很喜欢书中关于会计职业道德的讨论,这让我认识到,会计不仅仅是一门技术,更是一门需要高度责任感和诚信的职业。总的来说,《会计学原理》是一本充满智慧和温度的教材,它让我体会到了学习的快乐,也为我未来从事相关工作打下了坚实的基础。

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《会计学原理》这本书,在我看来,是一本非常“接地气”的会计教材。它没有高高在上的姿态,而是用一种非常贴近读者的方式,来引导我们认识会计。作者在讲解每一个概念时,都会首先解释其在实际生活中的应用场景,这样可以大大激发读者的学习兴趣。我印象特别深刻的是,在讲解“折旧”这个概念时,作者并没有直接给出一个公式,而是通过一个购买汽车的例子,一步步地说明汽车在使用过程中价值的损耗,以及如何将其分摊到每年的费用中。这种循序渐进的讲解方式,让我能够非常自然地接受和理解这些概念。而且,书中还穿插了大量的“案例分析”和“实践练习”,这些内容都来源于真实的商业环境,能够帮助我将理论知识转化为实际操作能力。通过完成这些练习,我不仅巩固了所学的知识,更重要的是,我逐渐建立起了会计思维,学会如何从财务数据的角度去分析和解决问题。总的来说,《会计学原理》是一本兼具理论深度和实践指导意义的优秀教材,它为我打开了会计领域的大门。

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我必须承认,《会计学原理》这本书,在很多方面都超出了我的预期。我之前接触过的很多会计类书籍,都过于理论化,脱离实际,让人感觉很晦涩。但这本书不同,它在理论讲解的同时,非常注重与现实世界的联系。作者在书中穿插了大量来自不同行业的真实案例,例如,在讲解存货成本计算时,就详细分析了零售业、制造业和咨询业在存货管理上的不同策略,这让我感到非常新颖。我尤其欣赏书中关于会计信息使用者及其需求的分析,它清晰地说明了为什么不同的利益相关者,如投资者、债权人、管理者等,会对会计信息有不同的关注点,以及会计如何满足这些不同的需求。这种“以用户为中心”的讲解方式,让我更容易理解会计的最终目的和价值。此外,书中还对一些新兴的会计理论和实践进行了探讨,例如可持续性会计和环境成本核算,这表明了作者对行业发展的敏锐洞察力,也让我了解到会计学并非一成不变,而是在不断发展和进步的。读完这本书,我不仅掌握了会计的基本原理,更对会计在现代商业社会中的重要作用有了更深刻的认识。

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这本书绝对是我近年来读过的最令人耳目一新的会计学教材了。我之前对会计总是抱有一种“枯燥”、“数字堆砌”的刻板印象,认为它只是冰冷的公式和报表,完全与生活脱节。然而,《会计学原理》彻底颠覆了我这个认知。它不像我之前看过的那些教材,上来就抛出一堆晦涩难懂的专业术语,而是循序渐进,从最基础的概念讲起,而且语言生动有趣,甚至会穿插一些与日常生活相关的案例,比如个人理财、家庭预算等等,让我觉得会计并非高高在上,而是与我们息息相关的。尤其让我印象深刻的是,作者在解释一些核心概念时,会使用大量形象的比喻,比如将会计分录比作“记日记”,将资产负债表比作“企业健康体检报告”等等,这些比喻非常贴切,能够帮助我瞬间理解那些原本可能让我望而生畏的专业名词。而且,这本书的结构安排也非常合理,每一章都承接上一章,层层递进,不会让人感到突兀。即使是之前完全没有接触过会计的读者,也能轻松上手,并且在阅读过程中逐渐建立起对会计体系的整体认知。这本书不仅仅是在传授知识,更是在培养一种思考方式,一种对事物进行量化和分析的能力,这对于我们未来的学习和工作都将大有裨益。我强烈推荐给所有对会计感兴趣,或者想改变对会计看法的朋友们。

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勉强看完。

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很不错的一本会计课本。

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很不错的一本会计课本。

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