《消費者行為學(第3版)》內容為：現代市場營銷觀念以它最基礎的形式，闡明瞭一個企業要想獲得最大利潤就必須去預期和滿足消費者的需求，瞭解消費者産生購買行為的原因、過程以及影響因素。因此，隨著市場競爭的日益激烈，瞭解消費者的心理和行為纔是企業製定營銷戰略的基礎。相對於一些學科來說，消費者行為學是一個變化比較快的領域，它對於各種各樣的企業的影響也變得越來越明顯。
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