广告策划 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:北京交通大学

作者:白云华//才新

出品人:

页数:245

译者:

出版时间:2009-8

价格:25.00元

装帧:

isbn号码:9787811237474

丛书系列:

图书标签:

• 广告学
• 营销策划
• 品牌推广
• 市场营销
• 创意营销
• 广告文案
• 营销策略
• 传播学
• 商业
• 营销传播

《广告策划》 一、 理论基础与核心概念 本书深入剖析了广告策划的理论基石，从宏观到微观，层层递进，为读者构建了完整的广告策划知识体系。 广告学理论的演进与发展： 我们将追溯广告学思想的起源，探讨其在不同历史时期的发展脉络，以及现代广告理论如何应对瞬息万变的社会文化和技术环境。内容涵盖传播学、社会学、心理学、经济学等相关学科对广告学的渗透与影响，重点分析了 AIDA 模型、USP 理论、定位理论等经典广告理论，并着重探讨了它们在当代广告实践中的应用与局限。 广告策划的战略维度： 本书强调广告策划并非孤立的执行层面工作，而是与企业整体战略紧密相连。我们将深入解读市场分析、目标受众研究、竞争对手分析等战略层面的关键环节。内容包括： 市场细分、目标市场选择与市场定位： 如何运用科学的方法识别并分析不同的市场群体，选择最有潜力的目标市场，并为品牌在目标受众心中建立独特的、具有竞争力的位置。 竞争分析与差异化策略： 深入研究竞争对手的优势、劣势、市场策略和传播信息，在此基础上，如何为品牌寻找并打造独特的价值主张，实现差异化竞争。 品牌定位与品牌资产构建： 探讨品牌名称、标志、视觉识别系统（VI）以及品牌故事等元素如何协同作用，形成清晰、有吸引力的品牌定位，并逐步积累和提升品牌资产。 广告策划的核心要素： 明确广告策划的关键组成部分，包括广告目标设定、创意策略、媒介策略、预算制定以及效果评估等。 广告目标的SMART原则： 如何设定具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可达成（Achievable）、相关（Relevant）、有时限（Time-bound）的广告目标，确保策划的导向性和可执行性。 创意策略的生成与表达： 探究激发创意灵感的思维模式，掌握广告创意的核心要素，如概念提炼、核心信息、视觉呈现、文案撰写等。本书将提供多种创意方法和案例分析，帮助读者提升创意产出能力。 媒介策略的规划与优化： 深入分析各种传统和新兴媒体的特点、优势和受众群体，学习如何根据广告目标、创意内容和预算，制定高效的媒介投放计划，并进行实时优化。 广告预算的科学分配： 探讨广告预算的构成、编制方法以及在不同传播环节的合理分配原则，确保广告投入的最大化效益。 广告效果的测量与评估： 介绍多种广告效果评估的指标和方法，如品牌认知度、销售转化率、ROI 等，指导读者如何科学地衡量广告活动的成效，并为未来策划提供依据。 二、 实践操作与执行技巧 理论的生命力在于实践，本书将详细介绍广告策划的实际操作流程和关键执行技巧，帮助读者将理论知识转化为可行的广告方案。 市场调研与消费者洞察： 定性与定量研究方法： 学习如何运用焦点小组、深度访谈、问卷调查、数据分析等多种研究方法，深入了解目标消费者的需求、偏好、行为习惯以及购买动机。 消费者旅程地图绘制： 掌握绘制消费者在购买决策过程中与品牌互动各个触点的流程图，从中发现沟通机会和潜在痛点，为广告策略提供方向。 广告企划书的撰写与呈现： 结构与要素： 详细解析一份完整的广告企划书应包含哪些必要章节，如背景分析、目标设定、策略构思、创意提案、媒介计划、预算分配、效果评估等，并提供范例。 视觉化与说服力： 学习如何通过精美的图表、清晰的数据和富有说服力的语言，将广告策划方案有效地传达给客户或内部团队。 创意执行与内容创作： 视觉设计原则： 探讨平面设计、动态视觉、视频制作等领域的关键设计原则，如色彩搭配、字体选择、构图布局、画面节奏等，以实现视觉上的吸引力和信息传达的有效性。 文案写作技巧： 学习如何撰写富有感染力、简洁明了、直击人心的广告文案，掌握不同的文案风格和表现手法，如故事化、情感化、数据化等。 媒介执行的关键节点： 了解广告在不同媒体上投放的执行流程，包括广告素材的制作、审批、上线以及后续的监测和调整。 项目管理与团队协作： 广告项目生命周期： 理解广告项目的启动、规划、执行、监控和收尾等各个阶段，掌握不同阶段的关键任务和注意事项。 跨部门沟通与协作： 强调在广告策划过程中，如何与创意、媒介、设计、客户服务等不同部门进行高效的沟通与协作，确保项目顺利推进。 三、 行业前沿与未来趋势 本书不仅关注广告策划的经典理论与实践，更将视野投向行业前沿，探讨数字化时代下广告策划的新机遇与新挑战。 数字化广告的崛起与应用： 数字营销策略： 深入分析搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、内容营销、影响者营销、短视频营销等数字营销方式，以及它们在广告策划中的整合应用。 大数据在广告中的应用： 探讨如何利用大数据分析用户行为、优化广告投放、实现精准营销，以及数据隐私保护的重要性。 程序化广告与自动化营销： 介绍程序化广告的原理和优势，以及自动化营销工具在广告活动中的应用，以提升效率和效果。 新兴媒体与跨界整合： 短视频、直播、VR/AR等新兴媒体的广告机会： 分析这些新兴媒体的特点和用户习惯，探讨如何在这些平台上进行有效的广告策划和内容创作。 整合营销传播（IMC）理念： 强调如何在不同传播渠道之间实现信息的一致性、协同性，打造统一的品牌体验。 公关、活动、口碑营销的融合： 探讨如何将广告策划与公关活动、品牌事件、用户口碑等营销手段进行有效结合，构建全方位的品牌传播体系。 消费者参与与互动体验： 用户生成内容（UGC）的运用： 鼓励和引导消费者参与内容创作，利用用户生成内容来提升品牌的可信度和互动性。 体验式营销与场景化营销： 关注如何通过创造独特的品牌体验和将广告融入消费者生活的场景，来深化品牌认知和情感连接。 道德规范与社会责任： 广告的法律法规与行业规范： 普及广告相关的法律法规，引导读者在广告策划中遵守职业道德和行业规范，避免虚假宣传和误导消费者。 企业社会责任（CSR）与品牌形象： 探讨如何将企业的社会责任和可持续发展理念融入广告策划，树立积极的品牌形象。 本书旨在为读者提供一个全面、系统、实用的广告策划学习平台，无论是广告从业者、市场营销人员，还是对广告策划感兴趣的初学者，都能从中获得宝贵的知识和启发，掌握在复杂多变的商业环境中成功策划和执行广告活动的关键能力。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

我对**全球供应链管理与风险控制**领域一直感到非常陌生，但这本书竟然能让我沉浸其中，甚至产生了一种对物流网络的敬畏感。作者以一种近乎史诗般的笔触，描绘了从原材料采购到最终产品交付的每一个环节中隐藏的复杂博弈与脆弱平衡。书中对于“黑天鹅事件”在供应链中的连锁反应分析极其透彻，特别是如何通过构建冗余备份和地理分散策略来提升韧性，这些策略的成本效益分析写得非常客观。最让我感到震撼的是关于“道德采购”和可持续性与效率之间的权衡讨论，书中没有给出简单的答案，而是展现了跨国公司在追求利润最大化与社会责任之间的艰难抉择，引人深思。它让我意识到，我们日常购买的每一个产品背后，都牵动着复杂的国际关系、气候变化乃至地缘政治因素。这本书不仅是商业指南，更像是一部揭示全球化运作机制的深度报告，其信息密度之高，让我需要反复阅读才能完全消化其中的战略布局。

评分☆☆☆☆☆

这本关于**市场营销策略**的书籍，简直是为我们这些初入职场、面对纷繁复杂的市场信息感到无所适从的人量身定做的指南。作者以一种极其生活化、甚至带点幽默感的笔触，将那些高深的理论模型拆解得清晰可见。我印象最深的是它对于“用户画像”的深度剖析，不是简单地罗列年龄、收入这些冰冷的数据，而是深入挖掘了目标群体的痛点、渴望以及日常行为模式。书中有一章专门讲解了如何通过观察社交媒体上的微小互动来捕捉市场情绪的微妙变化，这一点我立刻就能在手头的工作中应用起来，简直是“授人以渔”的典范。特别是对于如何构建一个既能吸引眼球又不会让人感到虚假浮夸的品牌故事，书中的案例分析非常到位，每一个案例都仿佛在我眼前重演，让我能清晰地看到一个成功的营销活动是如何从零到一构建起来的。它并没有给我一堆可以直接复制粘贴的模板，而是提供了一套完整的思考框架，教会我如何在这种瞬息万变的市场环境中保持清醒的头脑和灵活的应变能力。读完之后，感觉自己看待任何商业宣传都多了一层“透视眼”，能够迅速洞察其背后的逻辑与意图。

评分☆☆☆☆☆

对于那些对**数据分析与量化决策**感到畏惧的读者来说，这本书无疑是一剂强心针。它的叙事风格非常平易近人，作者似乎非常理解非技术背景的读者在面对统计学和A/B测试报告时的那种焦虑感。全书的核心在于，如何将看似晦涩难懂的数据转化为清晰、可执行的商业洞察，而不是单纯地追求数据的复杂性。书中详细介绍了如何识别“虚假相关性”，避免被那些看起来很漂亮但毫无实际意义的指标所迷惑。我特别欣赏它对“指标陷阱”的警示，例如过度关注点击率而忽略了转化路径的完整性。作者甚至提供了一些非常基础但实用的工具使用技巧，帮助我们快速建立起基础的数据监测系统。这本书的价值不在于教你如何成为一名数据科学家，而在于教会你如何像数据科学家一样思考，如何有逻辑地质疑现有的表现，并用数据去驱动改进，而不是仅仅用来美化报告。读完后，我对“用数据说话”这句话有了更深刻、更实操层面的理解。

评分☆☆☆☆☆

这本书在**危机公关与品牌重塑**方面的独到之处，在于它完全抛弃了公关界的陈词滥调和教条主义。作者的视角极其犀利，他认为危机不是需要“掩盖”的问题，而是品牌进行“深度体检”的最佳时机。书中花了很大篇幅来讨论“透明度悖论”，即在危机爆发时，适度的信息披露反而能建立信任，但过度披露又可能引火烧身，如何拿捏这个度，作者给出了基于不同行业特性的详尽情景分析。我尤其赞赏它对“沉默的艺术”的探讨，很多时候，媒体最渴望的，恰恰是企业的回应，而最明智的做法可能恰恰是等待最佳时机。对于如何利用社交媒体在危机中实现“自救”，书中提供的策略非常前沿和大胆，强调要迅速反应，但绝不仓促行动。读完这本书，我感觉自己不再害怕面对负面新闻，而是将其视为一次重新定义自身价值、向公众展示核心价值观的契机，它极大地提升了我对复杂公共关系环境的驾驭信心。

评分☆☆☆☆☆

我原本以为这会是一本枯燥的商业理论汇编，没想到它在**组织行为学与团队协作**方面的阐述如此富有洞察力。这本书没有停留在纸上谈兵，而是通过大量真实的跨部门合作失败与成功的案例，揭示了高效团队内部沟通的“潜规则”。尤其让我眼前一亮的是关于“冲突管理”的那几章，作者提出了一个非常实用的“预见性冲突地图”概念，即在项目启动之初就明确可能出现分歧的关键节点，并预设好解决机制，这极大地减少了后期返工和情绪内耗。书中对于不同性格类型成员在项目中的角色定位分析得尤为精准，比如“完美主义者的锚定效应”如何影响整体进度，以及“天生的变革推动者”如何平衡对现有流程的挑战与稳定性的需求。读这本书的过程，就像是参与了一场高级管理者的内部研讨会，充满了真知灼见。它让我明白了，再好的宏伟蓝图，没有一个高效、有凝聚力的团队去执行，最终也只是空中楼阁。它更像是一本教人如何与人相处、如何领导团队走向共同目标的“情商修炼手册”，远超了我对纯粹商业书籍的预期。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆