序一
序二
專傢推薦一
專傢推薦二
專傢推薦三
專傢推薦四
序言
1　免費的誕生
金•吉利的剃須刀
21世紀的免費
第一部分　免費是什麼
2　免費101：如何理解“免費”
林林總總的免費
世界就是一個交叉補貼的大舞颱
日常生活中的免費測試
三種價格
3　免費的曆史：零、午餐和資本主義的敵人
“沒有”的難題
“免費”的問題
資本主義和它的敵人
第一頓免費午餐
免費樣品和禮物
免費是一種武器
富足年代
遍地是玉米
奧利剋打賭輸瞭
充裕的盲點
充裕製勝
4　免費心理學：你感覺免費如何？
一分錢的差彆
零成本的成本
不付齣成本，就不會重視
時間/金錢衡量
盜版：強加給你的免費
第二部分　數字化免費
5　太便宜，無所謂瞭：在網站上，如果有東西每年貶值一半，那麼它的價格就會降到零
期待未來更便宜
摩爾定律為什麼會奏效？
米德定律
滾動的鼠標
鐵和玻璃
充裕能做些什麼？
6　“信息想要免費”：界定數字化時代的一個小插麯
布蘭德自己的解釋
7　和免費競爭：微軟幾十年前就學會瞭，而雅虎在幾個月前纔剛起步
免費試用
來自企鵝的攻擊
案例二：雅虎Vs.榖歌
8　去貨幣化：榖歌和21世紀經濟模式的誕生
最大化戰略
一聲巨大的吸氣音
免費的代價
9　新媒體模式：免費媒體並非新鮮事物，新鮮之處在於免費模式嚮其他在綫領域的拓展
超越媒體的廣告
新興媒體如何改變傳統媒體
付費內容的終結
媒體模式的勝利
ORC經濟
免費音樂
免費圖書
10　免費經濟的“底盤”有多大：用美元和美分來衡量遠遠不夠
漢堡大王的營銷策略
免費經濟規模堪比一個國傢
第三部分　免費經濟和一個免費的世界
11　免費經濟學：一個老掉牙的笑話何以搖身一變成為數字經濟學的定律
壟斷權變瞭模樣
免費僅僅是另一個版本
搭便車不成問題
12　非貨幣經濟：貨幣不起作用的地方，什麼管用？
禮品經濟
13　有時浪費是一種美德：創造富足生活的最佳方式就是放棄控製
自然界“浪費”生命
讓娛樂視頻播放起來更加安全
匱乏管理
14　免費世界：免費世界的前沿陣地在中國和巴西，我們能從中學到什麼呢？
香奈兒贋品經濟
巴西街頭商販們的威力
15　想象充裕：“後匱乏”社會的思維實驗，從科幻到宗教
未來
16　“一分錢一分貨”：對免費的其他疑問
世上沒有免費午餐
免費背後總存在隱性成本/免費是個把戲
互聯網並非真正免費，因為你要為接入服務免費
隻有廣告是免費的（而且是有限的）
免費意味著更多的廣告，而那意味著更少的隱私
沒有成本，沒有價值
免費削弱創新
枯竭的海洋、骯髒的公廁和全球變暖都是免費的真正代價
免費鼓勵盜版
免費正哺育著“目空一切”的一代
你無法與“免費”進行競爭
我將自己的資財盡數贈送，並沒有賺多少錢！
如果另有人買單，那麼“免費”就再好不過瞭
免費驅逐專業人士而青睞業餘愛好者，付齣的代價就是質量
尾聲：經濟危機時代的免費
第四部分　免費法則
充裕思維的十大原則
免費增值策略
建立在免費基礎上的50大商業模式
緻謝
· · · · · · (收起)