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价格:138.00元

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isbn号码:9787500660217

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• 品牌管理
• 品牌战略
• 营销
• 商业
• 企业发展
• 市场营销
• 品牌建设
• 消费者行为
• 品牌价值
• 竞争优势

“品牌”这本书，并非一本讲述品牌名称本身演变或定义的书籍。它更像是一扇窗，透视了现代商业世界中一个至关重要的维度：如何构建、塑造并维系一个能够深入人心、引发共鸣的“品牌”。 这本书的出发点，并非停留在“品牌”作为市场区隔的标识，而是将其视为一种无形而强大的力量，它渗透于消费者购买决策的每一个环节，影响着人们的情感连接，甚至塑造着一种生活方式的认同。作者以一种抽丝剥茧的叙事方式，带领读者走进品牌的幕后，探究那些成功的品牌背后，究竟隐藏着怎样的思维模式、策略部署与执行细节。 首先，书中详尽阐述了“品牌”的根基——理解目标受众。这不仅仅是简单的用户画像，而是对消费者深层需求的洞察，包括他们隐藏的渴望、未被满足的痛点，以及他们所追求的价值。作者通过一系列案例分析，展示了如何通过市场调研、用户访谈以及行为数据分析，提炼出真正驱动消费者选择的关键信息。这种理解，是构建一个与消费者对话的品牌的前提，也是让品牌不仅仅是产品，而成为一种“伙伴”的起点。 接着，本书深入探讨了“品牌定位”的艺术。它解释了为何清晰而独特的品牌定位至关重要，以及如何在同质化竞争的市场中，为品牌找到一方属于自己的独特天地。书中并未提供僵化的模板，而是强调了定位的动态性与创新性，以及如何通过故事讲述、价值传递和情感连接，将定位转化为消费者心中不可磨灭的印记。它不仅仅是市场上的一个标签，更是品牌的核心DNA，贯穿于所有对外沟通的每一个细节。 “品牌体验”是贯穿全书的另一条重要线索。作者认为，现代品牌不再局限于产品的品质，而是延伸到消费者与品牌互动的所有触点。从线上浏览的便捷性，到线下门店的氛围营造，再到客服的响应速度和友好程度，每一个环节都可能成为塑造品牌形象的关键。书中通过对不同行业卓越品牌的剖析，揭示了如何通过精细化的流程设计和人性化的服务，为消费者创造难忘的、积极的品牌体验，从而建立起深厚的忠诚度。 此外，本书还重点关注了“品牌传播”的策略。在信息爆炸的时代，如何让品牌的声音被听见，并且产生影响，是一项巨大的挑战。作者分享了多种行之有效的传播方式，从传统的广告投放，到当下流行的内容营销、社交媒体互动，再到意见领袖的合作。然而，本书并未止步于“如何做”，更强调了“为何而做”。它探讨了如何构建一个与其品牌定位和核心价值观相符的传播体系，如何通过持续而一致的沟通，强化品牌认知，并最终引导消费者的购买行为。 令人印象深刻的是，书中还触及了“品牌资产”的积累与管理。它将品牌视为一种可量化的资产，可以通过持续的投入和有效的管理来增值。这包括了品牌的声誉、消费者对品牌的信任度、品牌在市场上的影响力，以及品牌所代表的独特文化和价值观。作者强调了维护品牌一致性、应对危机公关以及适时进行品牌升级的重要性，这些都是确保品牌长期生命力的关键。 最后，本书并没有将品牌视为一个静态的存在，而是强调了其生命周期中的迭代与演变。它探讨了当市场环境变化、消费者需求转移时，品牌如何调整自身，如何在保持核心价值的同时，拥抱创新，实现可持续发展。书中关于品牌复兴、品牌延伸以及跨界合作的案例，为读者提供了宝贵的借鉴。 总而言之，“品牌”这本书，为理解和实践品牌建设提供了一个全面而深入的视角。它不仅仅是一本理论著作，更是一份实践指南，适合那些希望在竞争激烈的商业环境中脱颖而出，打造持久影响力品牌的企业管理者、市场营销专业人士，以及对商业世界运作充满好奇心的读者。它所讲述的，是关于如何将一个简单的名称，升华为一种信任、一种情感、一种价值的传递，最终成为消费者心中不可或缺的一部分。

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坦白说，我最初对这类“品牌塑造”的书是抱着将信将疑的态度买的，总觉得很多理论都停留在纸面上，脱离实际生活。然而，这本书彻底颠覆了我的看法。它最让我印象深刻的是其叙事方式，非常口语化，读起来一点都不费劲，就像是听一位经验丰富的前辈在娓娓道来她的心路历程和实战心得。书中有一部分内容是关于如何处理“品牌危机”的，作者没有用教科书式的说教，而是列举了几个现代社交媒体环境下极易发生的公关“小事故”，并提供了“预案”和“补救”的全套流程。我特别留意了关于“数字身份”构建的部分，作者强调了在信息爆炸时代，线上和线下的形象必须形成一个统一的叙事闭环，这一点非常具有前瞻性。读到这里，我甚至停下来审视了自己的社交媒体主页，发现了很多可以立即改进的小细节。这本书的价值在于它的“实战派”特质，它不卖梦，只教你如何打磨工具，一步步实现目标。

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这书的排版和装帧简直是艺术品级别的享受。我是一个对阅读体验有极高要求的人，很多书籍内容再好，如果阅读过程本身是种折磨，也会大打折扣。但这本在纸张的选择上极其考究，那种微哑光处理的纸张，拿在手里温润而有分量感，长时间阅读眼睛也不会感到疲劳。更绝的是，在每一章的转折处，作者都巧妙地穿插了一些手绘的示意图，这些图画不是那种敷衍的插图，而是用极简的线条勾勒出了复杂的概念，一下子就帮你理清了思路。比如，关于“品牌价值链重塑”的流程图，简洁到让人拍案叫绝。我甚至觉得，即使不读其中的文字内容，光是欣赏这些版式设计和视觉语言的精妙，也值回票价了。它完美地体现了“内容即形式，形式即内容”的美学理念，让学习知识的过程变成了一种愉悦的沉浸式体验。

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这本书的理论框架构建得非常扎实，体系感极强，这不是那种零散的小技巧汇编，而是真正具有系统性的知识体系。我是一名在市场营销领域工作了十多年的老兵，我能感受到作者在梳理这些概念时所下的苦功。特别是书中对“目标受众画像的深度挖掘”那一章节，作者并没有停留在传统的年龄、收入划分上，而是引入了“潜在动机矩阵”的概念，这对于我们理解消费者深层需求提供了全新的视角。我对比了手头几本国际顶尖商学院的教材，这本书在本土化和可操作性上做得更为出色。它没有过度依赖晦涩的专业术语，即便是初学者也能迅速抓住核心逻辑，但对于资深人士来说，那些微妙的层次区分和高级策略依然能带来启发。我甚至在思考，是否可以将书中的某些框架直接应用到我们公司的年度战略规划中去。它是一本可以反复阅读，每次都能读出新东西的工具书。

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我通常对国内出版的商业书籍持保留态度，总觉得深度和广度上有所欠缺，但这本书给我的冲击是巨大的。它最成功的地方在于，成功地将“哲学思考”与“商业实践”融合在了一起。作者花费了很大篇幅去探讨“真实性”在当代商业环境中的稀缺性，探讨一个企业或个人如何在追求利润最大化的同时，坚守住自己的核心价值观。书中有一段关于“承诺与兑现周期”的讨论，让我深思了很久：很多人只关注如何快速兑现，却忽略了延长承诺的酝酿期，从而制造出更大的惊喜感和信任溢价。这本书更像是一面镜子，照出了我们在追求外在“品牌光环”时，常常忽略的内在“结构性支撑”。它不是教你如何包装自己，而是教你如何先成为一个值得被包装的实体。读完后，我感觉自己对“成功”这个词的理解都有了更深一层的维度拓展。

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这本书的封面设计真是太抓人眼球了，那种深邃的蓝色调搭配着烫金的字体，给人一种既现代又沉稳的感觉，完全符合我对外在形象管理类书籍的期待。我翻开目录，内容组织得很有条理，从基础的色彩心理学到具体的穿搭技巧，再到日常社交中的形象塑造，每一步的讲解都非常细致。尤其欣赏作者在阐述“个性化”与“标准化”之间的平衡时所用的生动案例，不像有些同类书籍那样空泛地喊口号，而是结合了不同行业精英的实际经验。比如，书中对于“会议室里的气场建立”那一章节，通过几个小故事，将那些看似玄乎的“气场”分解成了具体的肢体语言、眼神接触和着装选择，非常具有操作性。我迫不及待地想尝试一下书里提到的“情绪色彩穿搭法”，据说能根据当天的心情调整服装的主色调，从而更好地表达自我。这本书给我的第一印象是，它不仅仅是一本教你如何“看起来好”的书，更是一本引导你理解“为什么这么做”的深度指南。它承诺提供的不仅仅是表面的装饰，而是内在自信的构建基石。

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