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出版者:印刷工业出版社

作者:汪兰川

出品人:

页数:119

译者:

出版时间:2009-8

价格:49.00元

装帧:

isbn号码:9787800008597

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• 设计
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包装色彩设计：打开产品生命力的关键 在这瞬息万变的消费市场中，如何让您的产品在琳琅满目的货架上脱颖而出，抓住消费者的目光，并最终促成购买，是一个至关重要的问题。答案往往隐藏在一个被忽视却又无比强大的元素中——包装色彩。本书《包装色彩设计》并非一本枯燥的色彩理论手册，而是一份深入浅出的实践指南，它将带领您探索色彩的无限潜能，教会您如何运用最恰当的色彩组合，为您的产品注入生命力，构建品牌识别，并深刻影响消费者的购买决策。 我们深知，色彩不仅仅是视觉的刺激，更是情感的语言，是文化符号的载体，是品牌精神的传递者。本书将打破您对色彩的传统认知，从全新的视角审视包装色彩的战略意义。我们将深入剖析不同色彩所蕴含的心理学效应，例如红色所激发的激情与紧迫感，蓝色传达的信任与专业，绿色象征的自然与健康，黄色带来的愉悦与活力，以及黑色与白色的经典与高级。理解这些深层含义，将助您精准地为您的产品定位，选择最能引起目标消费者共鸣的色彩语言。 本书的重点在于“设计”。我们将详细阐述色彩在包装设计中的具体应用策略，从构图、对比、和谐、平衡等基本设计原则出发，探讨如何通过色彩的搭配来塑造产品的整体风格和品牌形象。我们将分析不同行业领域，如食品、饮料、化妆品、电子产品、家居用品等，其包装色彩设计的成功案例与失败教训。通过对这些实际案例的解构，您将学会如何根据产品特性、目标受众、品牌定位以及市场竞争格局，制定出最有效的色彩设计方案。 您是否曾为如何选择最适合您产品的品牌主色调而困扰？是否曾为如何在一系列包装设计中保持色彩的一致性而伤脑筋？《包装色彩设计》将为您提供清晰的指引。我们将介绍色彩模型的应用，例如RGB、CMYK以及Pantone色卡系统，讲解如何在数字屏幕和印刷品之间实现色彩的准确传达。更重要的是，我们将重点关注色彩趋势的研究，分析当下最热门的色彩搭配，以及未来可能出现的流行色，帮助您的产品始终走在时尚前沿，保持市场竞争力。 本书还将深入探讨色彩的文化含义与地域差异。一个在西方被视为积极的色彩，在东方可能有着截然不同的解读。了解这些文化背景，对于拓展国际市场至关重要。我们将提供详实的跨文化色彩应用指南，帮助您避免因色彩选择不当而造成的误解或负面影响。 此外，《包装色彩设计》还会强调可持续性与环保意识在包装色彩设计中的重要性。随着消费者对环境问题的日益关注，选择环保型油墨和可持续的色彩方案，不仅能提升品牌形象，更能赢得消费者的青睐。本书将为您提供相关的实践建议和案例分析。 本书的语言风格力求通俗易懂，避免过多的专业术语，并通过丰富的图例和精美的设计案例，将抽象的色彩理论具象化。我们相信，无论您是经验丰富的品牌管理者、初出茅庐的设计师，还是希望提升产品销量的创业者，《包装色彩设计》都将成为您不可或缺的工具书。它将帮助您掌握将色彩转化为强大营销利器的能力，让您的产品在视觉上产生致命吸引力，最终实现销售的飞跃。 翻开《包装色彩设计》，您将开启一段探索色彩奥秘的旅程，学会用色彩讲述品牌故事，用色彩驱动消费欲望，用色彩点亮产品生命。让我们一起，用最精彩的色彩，为您的产品打造成功的未来。

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阅读这本书的过程，感觉就像是进入了一个由色彩主导的哲学思辨空间。它的深度远远超越了技术层面的讨论，而是探讨了色彩与人类感知、情感、乃至身份认同之间的复杂关系。作者似乎对色彩的心理学和象征意义有着近乎偏执的研究，书中对东西方文化中特定色彩（比如青色、靛蓝或赭石色）的引申义进行了跨文化比较，分析得极其精妙。它不仅仅是告诉我们“这个颜色代表什么”，而是深入挖掘了“为什么会产生这种联想”的认知根源。我尤其对其中关于“色彩饱和度与焦虑感”的关联性论述印象深刻，这使得我对那些过度使用高饱和度色彩的品牌设计产生了新的批判性视角。这本书促使我重新审视每一个设计选择背后的深层动机，它教会我如何用更具人文关怀和历史纵深感的视角去“阅读”色彩语言，而非仅仅是“应用”色彩工具。

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我是在一个小型独立设计工作室的推荐下接触到这套书的，坦白说，最初我以为它会是一本充斥着大量理论术语和枯燥色彩光谱图的学术专著，然而实际阅读体验完全超出了我的预期。这本书的叙事方式非常平易近人，它更像是一位经验丰富的资深设计师在茶余饭后，耐心地为你剖析他职业生涯中遇到的各种色彩难题以及他是如何攻克的。书中穿插了许多设计决策背后的“非理性”考量——比如客户的个人偏好、特定文化区域对某种颜色的禁忌或者追捧，以及如何通过色彩来构建一个品牌故事的“情绪线索”。它没有强行灌输任何标准化的“黄金法则”，而是鼓励读者去建立自己的色彩敏感度。我特别喜欢其中关于“色彩记忆”的章节，通过对不同年代经典包装的对比分析，展现了色彩如何与社会变迁和大众集体潜意识产生深刻联结，这部分内容让我对色彩的社会学意义有了全新的认识和思考，非常启发性。

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这本书的装帧设计真是令人眼前一亮，硬壳精装，触感温润，那种哑光处理的高级感扑面而来，翻开扉页，纸张的厚度和纹理都恰到好处，可见出版方在细节上是下了大功夫的。内页的印刷色彩还原度极高，即便是最细微的色阶变化，也能清晰地捕捉到。我尤其欣赏它在排版上的匠心独运，大量的留白处理，让每一个案例都有足够的呼吸空间，文字部分的字体选择也十分考究，既保证了阅读的舒适度，又与整体的视觉风格保持了高度的协调性。 整个阅读过程，与其说是在“看书”，不如说是在进行一场视觉的沉浸式体验。那些案例的展示，不仅仅是简单的图片堆砌，而是配有详尽的背景介绍和设计思路的梳理，让人能真切感受到设计师在面对特定产品和市场定位时，是如何权衡色彩的心理暗示和文化意义的。尤其是关于不同材质表面对色彩反射率的影响那一部分，讲解得极为细致入微，对于我这种对材料表现力有执着追求的人来说，简直是宝典级的参考资料。整体来看，这本书的物理属性和内容呈现方式，都达到了艺术品收藏的级别。

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这本书的结构安排和知识的递进关系处理得非常巧妙，它不像很多设计书籍那样按照“基础知识—案例分析—高级技巧”的线性结构展开，而是采用了一种更加螺旋上升、相互印证的方式进行构建。开篇的几个章节看似是基础的色彩理论，但实际上已经融入了对现代设计语境的考量，使得读者在学习色彩构成时，就已经在潜移默化地建立起对现代审美趋势的判断力。随后，它突然切换到对特定行业（比如医药包装、奢侈品标签）的深度案例剖析，这些案例的分析逻辑严密，层层递进，让人仿佛跟随设计师一起经历了一次完整的设计迭代过程。最后，它又回归到对设计伦理和可持续性色彩应用的反思。这种多维度的切入角度，让这本书的内容密度非常高，但阅读起来却毫无压力，因为每一部分都在相互支撑，形成了一个强大的知识网络，而不是孤立的知识点集合。对于想要建立系统性色彩认知体系的专业人士而言，这本书的知识架构具有极强的参考价值。

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作为一名长期从事快消品市场营销工作的人员，我最关注的是色彩在货架陈列中的“视觉冲击力”和“购买转化率”。这本书在这方面的实战指导性非常强。它没有停留在理论层面去讨论“红配绿不好看”这种基础概念，而是深入到货架高度、光照条件、竞争对手的色彩饱和度等具体环境因素，来讨论如何通过色彩实现差异化和快速识别。比如，书中用大量的图表和实际的终端照片，对比了在同一个竞争环境下，采用高对比度冷色系与低饱和度暖色系包装所带来的截然不同的目光停留时间和品牌联想。更让我受益匪浅的是，它讨论了色彩在不同媒介（印刷、数码屏幕、特殊油墨）上的显示差异，以及如何制定一套能保证全球供应链中色彩一致性的标准操作流程。对于我们这种需要处理多国市场推广的团队来说，这本书提供的不仅仅是设计灵感，更是一套严谨的色彩管理工作框架，实操价值极高。

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非常适合对包装色彩一无所知的人或初学者读。为什么有的包装一看就知道是大公司出品的，有的一睹便知是小作坊乱拼起来的。那些让我们赏心悦目的包装在色彩搭配上有什么秘密和规律。看过这本书都会了解一二。暖色冷色在不同商品中的运用，还有色彩心理学的解析，赤橙黄绿青蓝紫都有什么心理暗示，适合相关行业的从业者读一下。

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