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國際營銷教程
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簡體網頁||繁體網頁
陳祝平 作者
譯者
2009-8 出版日期
288 頁數
32.00元 價格
叢書系列
9787802344525 圖書編碼

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發表於2024-11-23

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國際營銷教程 在線電子書 用戶評價

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國際營銷教程 在線電子書 著者簡介

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國際營銷教程 在線電子書 圖書描述

中國是國際貿易大國。但還不是國際營銷強國、國際營銷不同於國際貿易、中國對外經濟的發展有賴於中國企業的國際營銷，因而需要研究國際營銷不同於國際貿易和一般營銷的特點。《國際營銷教程》是一本力求簡明和實例導嚮的國際營銷教材。其內容有7章。第1章論述國際營銷的內涵、特徵和分類。係統地比較國際營銷與國內營銷、國際貿易的區彆。並介紹國際營銷的産生和發展的概況。第2章考察國際環境，主要是東道國的經濟、政治、法律和文化環境，考察這些環境因素對國際營銷策劃的影響。第3章講國際市場策劃。包括研究企業進入國際市場的動因、國際市場的細分和目標市場的選擇。第4章講國際産品策劃。包括國際核心産品、實體産品和附加産品的策劃。後者又包括國際品牌、包裝、訂交貨和服務等策劃。第5章講國際渠道策劃。包括間接齣口、宣接齣口、閤約進入和投資進入等渠道的策劃。第6章講國際溝通。包括國際廣告、國際展覽、國際人員推銷、國際公關和，國際市場調查等。第7章講國際定價，包括齣口定價、國際閤同定價和國際轉移定價等。

《國際營銷教程》可供高校經濟管理類本科和研究生（包括MBA）學習參考，也可供工商企業管理層閱讀和參考。

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