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出版者:

作者:彭毅

出品人:

页数:114

译者:

出版时间:2009-8

价格:46.00元

装帧:

isbn号码:9787811059038

丛书系列:

图书标签:

• 色彩设计
• 设计
• 艺术
• 绘画
• 配色
• 视觉
• 创意
• 美学
• 书籍
• 实用

《流光溢彩：隐藏在视觉中的设计逻辑》 在信息爆炸的时代，我们每天被海量视觉内容所包围，从社交媒体上的图片，到城市里的广告牌，再到我们手中的电子设备，无处不在的色彩和图像构成了我们感知世界的重要通道。然而，我们是否真正理解过这些视觉信息背后的力量？是否思考过，为什么某些配色方案能瞬间抓住我们的注意力，而另一些则显得平淡无奇？为什么有些设计能唤起强烈的情感共鸣，而有些却让我们感到困惑甚至厌烦？ 《流光溢彩：隐藏在视觉中的设计逻辑》并非一本关于“如何调配颜色”或“色卡大全”的实用手册，它更像是一次深入的探索之旅，带你穿梭于色彩的海洋，解构设计中视觉语言的奥秘。这本书致力于揭示那些常常被我们忽略，但却深刻影响着我们感知、情绪和决策的设计原则与心理学原理。它将引导读者超越表面的色彩搭配，去理解颜色在设计中扮演的更深层次的角色——它如何构建空间感，如何传达品牌个性，如何引导用户行为，甚至如何影响我们的文化认同。 第一章：色彩的语言——超越物理的感知 在本章中，我们将首先触及色彩的本质。我们不会停留在科学对光的物理学解释，而是聚焦于色彩是如何被我们的眼睛和大脑所接收和解读的。我们将深入探讨人类视觉系统的运作机制，以及为什么我们会对某些颜色组合产生特定的心理反应。例如，为什么红色常常与能量、激情或危险联系在一起？为什么蓝色会带来平静与信任？这些并非偶然，而是根植于人类数千年来的生存经验和文化积淀。 我们将引入“色彩心理学”这一重要概念，并剖析其在设计领域的应用。通过大量案例分析，你会看到心理学原理如何被巧妙地运用在产品包装、网页界面、品牌标志等各个方面，以期达到预期的沟通效果。我们将讨论颜色的“象征意义”，这种意义是如何形成，又是如何在不同的文化背景下产生差异的。理解这一点，对于进行跨文化设计至关重要。 同时，本章还会涉及色彩的“联觉”现象——当一种感官体验触发另一种感官体验时，比如听到音乐会“看到”颜色。虽然我们不会深入研究神经科学，但我们会探讨这种现象如何在设计中被借鉴，以创造更具沉浸感和多维度的体验。例如，通过色彩来暗示声音的质感，或者通过触感来模拟颜色的温度。 第二章：视觉的构成——空间、焦点与节奏 色彩从来不是孤立存在的，它们是视觉构图的重要组成部分。《流光溢彩》将为你揭示色彩如何在二维平面上构建起三维空间的错觉，以及如何利用色彩的明度、饱和度和色相对比来引导观者的视线。 我们会详细讲解“视觉重量”的概念，探讨深色、亮色、暖色和冷色在画面中各自扮演的角色。你将学会如何通过色彩的运用，巧妙地突出或隐藏画面中的元素，从而达到“画龙点睛”的效果。例如，如何利用一块鲜艳的色彩，将原本平淡无奇的背景瞬间点亮，吸引用户的注意力到关键信息上。 本章还将深入探讨“对比”的重要性。我们不会局限于简单的颜色对比，而是会分析色彩、明度、纹理、形状等多种元素的对比如何共同作用，形成视觉的张力和节奏。我们会分析一些经典设计作品，解析它们是如何通过大胆的对比来制造视觉冲击力，以及如何通过微妙的色彩渐变来营造柔和过渡的视觉体验。 此外，我们还将讨论“和谐”的原理。在追求对比和个性的同时，如何让画面中的元素在色彩上相互呼应，形成统一的整体感？我们将探讨“邻近色”、“互补色”以及“三色组”等配色方案背后的逻辑，并分析它们在不同设计场景下的适用性。理解这些原理，将帮助你创造出既有冲击力又不失协调的视觉作品。 第三章：情绪的调色板——色彩与情感的对话 色彩是情绪的直接载体，它能够跨越语言和文化的障碍，直接触动我们的内心。《流光溢彩》将为你揭示色彩与情感之间的深刻联系，以及如何利用这种联系来创造更具感染力的设计。 我们将深入剖析不同色系所引发的情感反应。例如，大地色系（如棕色、米色）往往带来稳定、可靠和亲切的感觉，而明亮的糖果色系则可能唤起活力、愉悦和童趣。我们将分析这些情感反应的生理学和心理学基础，并结合大量的品牌案例，展示企业是如何通过精准的色彩选择来塑造品牌形象，并与目标受众建立情感连接的。 本章还将探讨“色彩的情绪流动”。一个好的设计，其色彩并非一成不变，而是能够随着内容的展开或用户交互的进行，产生微妙的变化，引导观者的情绪走向。我们将分析如何通过色彩的渐变、过渡以及不同色彩区域的切换，来营造情绪的起伏，让用户在体验过程中产生更丰富的情感投入。 同时，我们也会关注“反差色”在情绪表达中的力量。有时，出人意料的色彩搭配反而能够制造出强烈的戏剧性效果，引发观者的好奇心和思考。我们将分析一些在艺术和设计中大胆运用反差色来表达独特情感的作品，并探讨如何谨慎地运用这种手法，以避免视觉上的不适。 第四章：品牌的灵魂色——色彩的身份认同与传播 在商业设计中，色彩是品牌最直接、最持久的识别符号。《流光溢彩》将带你深入理解色彩如何成为品牌的灵魂，如何构建品牌的身份认同，并最终影响消费者的购买决策。 我们将分析“品牌色彩定位”的策略。为什么可口可乐选择红色？为什么麦当劳选择黄色？这些颜色不仅仅是装饰，它们已经深深地烙印在消费者的心中，成为了品牌的代名词。我们将探讨如何根据品牌的核心价值、目标受众以及市场定位，来选择最能代表品牌的色彩。 本章还会深入分析“色彩的一致性”在品牌传播中的重要性。一个强大和成功的品牌，必然在所有触点上都保持着高度的色彩一致性，从产品包装到广告宣传，从网站设计到线下门店。我们将分析这种一致性如何增强品牌的辨识度，建立消费者的信任感，并最终提升品牌的忠诚度。 此外，我们还会讨论“色彩的演变”和“色彩的趋势”。品牌色彩并非一成不变，它们也会随着时代的发展和社会文化的变迁而适时调整。我们将分析一些经典品牌如何在保持核心色彩DNA的同时，融入新的色彩元素，以保持品牌的活力和市场竞争力。同时，我们也会探讨当下流行的色彩趋势，并分析这些趋势背后的驱动力，帮助读者更好地把握未来的设计方向。 第五章：超越色彩——设计的整体智慧 《流光溢彩》的终极目标，是引导读者认识到，色彩并非孤立的设计元素，而是构成整体设计智慧的重要一环。本章将强调，脱离了整体语境的色彩讨论，往往是片面的。 我们将分析色彩如何与其他设计元素（如形状、字体、排版、图像）相互作用，共同构建一个完整的视觉信息系统。一个成功的界面设计，其色彩运用需要与信息架构、交互流程以及用户体验紧密结合。同样，一个引人入胜的广告作品，其色彩也需要与文案、创意以及情感诉求协同工作。 本章还会讨论“用户体验”与色彩的关联。我们将在设计的各个阶段，从线框图到原型测试，来思考色彩的运用如何影响用户的易用性、愉悦度和效率。例如，在进行信息层级划分时，如何通过色彩的明暗和对比来清晰地界定不同区域的优先级？在引导用户进行关键操作时，又该如何运用色彩来突出按钮或链接？ 最后，《流光溢彩》将鼓励读者培养一种“全局观”的设计思维。它提醒我们，真正的设计不仅仅是关于“好看”，更是关于“有效沟通”、“解决问题”以及“创造价值”。色彩作为一种强大的视觉语言，其价值的实现，最终体现在它能够为使用者带来更便捷、更愉悦、更富有意义的体验。 《流光溢彩：隐藏在视觉中的设计逻辑》，希望通过这场深入的探索，能够激发你对色彩的全新认知，赋予你洞察设计背后逻辑的智慧，让你在未来的创作和欣赏中，都能感受到那份流光溢彩的无限魅力。

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