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出版者:VDM Verlag Dr. Müller

作者:Valerie Ponell

出品人:

页数:124

译者:

出版时间:2009-01-06

价格:USD 80.00

装帧:Paperback

isbn号码:9783639113303

丛书系列:

图书标签:

• 公共关系
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• 危机公关
• 互动营销
• 网络声誉

动态互联的社会：理解人际互动与集体行为的深层动力 引言 在信息爆炸、技术飞速发展的时代，人类社会的连接方式正在发生前所未有的变革。个体不再是孤立的存在，而是被纳入一个庞大而复杂的网络之中，在这个网络中，信息流动、情感传递、观念碰撞，深刻地影响着我们的生活、思想乃至整个社会结构。本书《动态互联的社会：理解人际互动与集体行为的深层动力》旨在深入探索这一时代背景下，人与人之间互动模式的演变，以及由此催生的集体行为的内在逻辑与外在表现。我们并非孤立地审视这些现象，而是将其置于更广阔的社会、文化及技术语境中，力求揭示其背后的深刻驱动力，并提供理解和应对的全新视角。 第一章：连接的蜕变：从原子化到网络化 本章将首先回溯人类社会连接方式的演进历程。从早期小规模、面对面的社群，到工业革命后形成的规模化、地理分散的社会结构，再到数字技术兴起后，以网络为核心的全新连接形态。我们将分析“原子化”社会带来的个体疏离感与“网络化”社会带来的虚拟亲近感之间的辩证关系。重点将放在互联网、移动通信等技术如何重塑了人际交往的空间与时间维度，打破了地域限制，使得跨地域、跨文化的交流成为常态。我们将讨论这种连接的“密度”与“强度”如何发生变化，以及由此引发的个体身份认同的重塑，例如，线上身份与线下身份的融合或割裂，集体归属感在虚拟空间中的生成与维系。 第二章：社交的艺术：信任、影响与群体动力 人际互动并非简单的信息传递，而是包含着复杂的心理与社会机制。本章将聚焦于社交互动中的关键要素，如信任的建立与瓦解。我们将探讨在虚拟环境中，信任的建立机制与传统面对面交流有何异同，例如，声誉系统、信息透明度、共同兴趣等在其中扮演的角色。接着，我们将深入分析“影响力”在人际互动中的作用。谁能够成为意见领袖？他们的影响力是如何形成的？这种影响力在网络空间如何放大与传播？我们将引入社会网络分析的理论，探讨节点（个体）在网络中的位置如何影响其话语权和传播能力。此外，本章还将重点阐述“群体动力”的概念，例如群体极化、从众心理、社会认同等，并分析这些群体动力如何在网络环境中表现得尤为突出，有时甚至导致意想不到的集体行为。 第三章：意义的构建：叙事、身份与集体记忆 人类社会通过共享的意义体系来维系，而叙事是构建这些意义的核心载体。本章将探讨在数字时代，叙事如何被重塑，以及个体和群体如何通过叙事来构建身份和集体记忆。我们将分析博客、社交媒体帖子、在线论坛讨论等不同形式的叙事，以及它们如何影响公众认知和价值观。我们将研究个人经历的分享如何汇聚成集体叙事，并形成强大的社会共识或群体认同。此外，本章还将探讨“集体记忆”的形成过程。在信息碎片化、传播加速的今天，哪些事件能够被记住？谁来决定记忆的“内容”和“形式”？我们又如何理解和应对由不同群体构建的、甚至相互矛盾的集体记忆？ 第四章：行为的驱动：动机、规范与社会资本 个体为何会参与到集体行动中？本章将从动机、规范和社会资本三个维度进行分析。我们将考察在网络环境下，个体的参与动机如何变化，例如，除了信息获取、社交需求，利他主义、社会责任感、甚至仅仅是为了“存在感”的满足，都可能成为驱动因素。接着，我们将探讨“社会规范”在集体行为中的作用。线上社区通常会形成独特的行为准则和文化，这些规范如何影响个体的行为选择？当个体违反这些规范时，会面临怎样的后果？最后，我们将重点关注“社会资本”。社会资本，即个体通过其人际关系网络获得的资源和机会，在网络化的社会中扮演着至关重要的角色。我们将分析不同类型的社会资本（如桥接型、嵌入型）如何在在线环境中形成、积累和流动，并探讨它们如何成为个体参与集体行为，乃至影响社会变革的重要驱动力。 第五章：空间的重塑：虚拟与现实的边界 随着数字技术的渗透，虚拟空间不再是现实的镜像，而是与现实世界相互交织、相互影响的独立存在。本章将深入探讨虚拟空间与现实空间之间的边界及其模糊化过程。我们将分析在线活动如何转化为现实世界的行动，例如，在线请愿如何促成政策改变，在线讨论如何引发线下集会。反之，现实世界的事件和冲突也往往在虚拟空间中被放大、传播，并反过来影响现实。我们将讨论虚拟空间作为社会资本积累、群体形成、甚至权力斗争的新场域，其独特的空间属性如何影响着这些过程。此外，本章还将探讨“数字鸿沟”和社会不平等在虚拟空间中的体现，以及如何理解和应对由此带来的新的社会挑战。 第六章：群体行为的演化：从碎片化到涌现 集体行为并非总是遵循预设的剧本，而是常常表现出“涌现”的特征，即宏观层面的复杂模式由微观层面的简单互动产生。本章将重点分析集体行为的演化过程。我们将考察信息在网络中的传播机制，例如，病毒式传播、信息茧房等，以及它们如何塑造群体观点。我们将讨论“意见领袖”在集体行为中的作用，以及群体内部的“讨论”和“互动”如何影响个体态度的转变。此外，本章还将引入复杂性科学的一些概念，例如自组织、反馈回路等，来解释在高度互联的环境下，集体行为如何从个体互动中“涌现”出来，形成我们难以预测但又极具影响力的社会现象。我们将以具体案例分析，说明这种涌现性如何体现在社会运动、网络谣言的传播、甚至是流行文化的形成等方方面面。 第七章：挑战与机遇：重塑社会治理与个体赋权 在理解了动态互联社会的深层动力之后，本章将着眼于其带来的挑战与机遇。我们将分析信息过载、虚假信息传播、网络欺凌、隐私泄露等挑战，以及它们对个体身心健康和社会稳定的影响。同时，我们也看到网络化社会为信息公开、公民参与、社会创新带来的巨大机遇。我们将探讨如何利用数字技术促进民主参与，如何构建更具包容性和韧性的社会。本章还将讨论“社会资本”在应对这些挑战和抓住机遇中的关键作用，以及如何通过有意识的努力，在动态互联的社会中，实现个体赋权与社会治理的良性互动。我们将呼吁以更审慎、更具建设性的态度，去理解和塑造我们所处的这个日新月异的互联世界。 结论 《动态互联的社会：理解人际互动与集体行为的深层动力》并非一个关于“工具”的指南，而是一次对当代人类社会连接方式、互动模式及其背后深刻动力的深度探究。我们期望通过对人际互动、群体动力、叙事构建、行为驱动、空间重塑以及行为涌现等方面的系统分析，为读者提供一个理解这个复杂而动态的互联世界的框架。在信息洪流与技术变革的浪潮中，理解这些深层动力，不仅有助于我们更好地认识自己，认识他人，更能够帮助我们以更清醒的头脑，去参与和塑造我们共同的未来。本书倡导的是一种批判性思维和积极参与的态度，鼓励读者在动态互联的社会中，成为有意识的思考者和负责任的行动者。

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